Etiqueta: papel

  • La publicidad y los medios. Un año múltiplo de cuatro (III)

    La publicidad es cada vez más digital y lo digital es cada vez más programático. Nadie ha demostrado que el uso de los mensajes personalizados sea la mejor manera de crear marcas y hacerlas crecer. Pero por el camino se va abandonando, o reduciendo fuertemente, la publicidad dirigida a grandes grupos, a la vez que […]

  • Sigue el pesimismo

    Otra vez he dedicado una buena parte del fin de semana analizando los resultados del Vigía el estudio sobre inversión publicitaria en medios que hago preguntando a directivos de medios. Al menos esta vez he conseguido enviarlo dentro del mes. En mayo ha habido muchas respuestas; tendría que comprobarlo, pero creo que han sido más […]

  • ¿Sobrevivirá el papel?

    Hace ahora veinte años de la caída del Muro de Berlín. Todo un símbolo de los cambios que se han producido en el mundo. Decía el tango que veinte años no es nada, pero seguro que no se refería a estos últimos veinte años Casi por las mismas fechas debió de nacer El Mundo. Leo […]