Etiqueta: macarena estevez

  • Mis lecturas de mayo de 2022

    Empezamos mayo en la casa de La Ribera. Habíamos prolongado la Semana Santa (eso de ser jubilados tiene alguna ventaja, aunque no siempre lo parezca) y no volvimos a Madrid hasta los últimos días del mes, cuando ya tocaba iniciar el ritual de las revisiones médicas de fin de primavera y comienzos de verano (esto […]

  • ¡Ya están aquí!

    Se esperaba desde hace tiempo. El runrún del mercado decía: cualquiera de las cuatro grandes consultoras tiene capacidad financiera para comprar cualquiera de los seis grandes grupos publicitarios. Yo siempre añadía: si les interesara. El interés de las consultoras por el negocio publicitario estaba claro. Que los grandes grupos publicitarios se habían cargado de unas […]

  • El combate del siglo: ¿Creatividad o datos?

    La semana pasada asistí a un divertido combate. La FEDE, organización que agrupa a diferentes asociaciones del mundo de la publicidad, organizó, con estética de combate de boxeo, un enfrentamiento entre la creatividad y los datos. Por parte de la creatividad actuaron dos grandes: Daniel Solana, presidente de Double You, uno de los pioneros de […]

  • Introducción al marketing en internet

    Internet ha dejado de ser una promesa en muchas cosas, también en el marketing y en el negocio publicitario. Ya es una realidad que pronto se situará como el segundo medio por captación de inversión publicitaria. Se trata de un mundo complejo en el que se manejan muchos términos tecnológicos (a veces más de los […]

  • La publicidad ¡es la leche!

    Acabo de llegar de Toledo, donde se ha celebrado el 26º Seminario de AEDEMO de Televisión. AEDEMO es la asociación que nos agrupa a los profesionales de la investigación de mercados y de opinión. Su Seminario de Televisión lleva muchos años siendo el gran evento en el que nos damos cita para vernos y contarnos […]

  • Los éxitos de 2009

    En 2009 también hay quienes han triunfado; incluso en el mercado publicitario, o en el de medios, los más próximos al tema al que se dedica este blog. Cerramos un año de crisis económica. En el mercado publicitario, que siempre lo magnifica todo, tanto lo bueno como lo malo, vamos a registrar la peor caída […]

  • El mito del target comercial

    En el principio de la televisión privada en España, un técnico del departamento de marketing de Publiespaña analizó las características de los espectadores de Tele 5 y vio que eran mayoritariamente personas de 16 a 54 años, de clases sociales media y alta y que vivían en poblaciones de más de 10.000 habitantes. Y vio […]

  • Los mayores estamos de moda

    Hasta hace poco parecía que cumplir treinta años era algo así como el principio de la decadencia. Todos los que habíamos pasado esa edad dejábamos de ser atractivos para las empresas y sobre todo para sus departamentos de marketing. Los que no queríamos deprimirnos demasiado decíamos que la juventud era un valor aspiracional y por […]