Etiqueta: Eficacia Publicitaria

  • La digitalización redujo la inversión publicitaria

    Hace ya más de un cuarto de siglo que la publicidad llegó al mundo digital. El primer banner publicitario se emitió en octubre de 1994. Para el mercado publicitario la llegada de Internet supuso toda una revolución y una gran esperanza. Se multiplicaban los soportes, los lugares en los que se podía hacer publicidad, y […]

  • Agradecimiento y orgullo (II: Los estudios que dirigí)

    La segunda parte de la entrevista publicada en el boletín Al día hace referencia a los estudios en los que he participado a lo largo de mi carrera. No era cuestión de desgranar los estudios realizados para clientes concretos. Me centré en los de carácter general. También ha sido impulsor de numerosos estudios en las […]

  • Estamos hartos de la publicidad

    En pocos días he leído dos artículos que, sin tocar el mismo tema, son prácticamente complementarios. Por una parte Javier Regueira, socio fundador de Pop Up Brand Content y uno de los diez tuiteros imprescindibles, anunciaba en Marketing News que la publicidad tradicional parece herida de muerte. 9 de cada 10 consumidores declaran estar en […]

  • Campofrío lo ha vuelto a hacer

    ¿Por qué una marca de embutidos -de chopped, como le gusta decir a Jaime Lobera– nos emociona cada año por estas fechas y vuelve a hacerlo un año tras otro? ¿Por qué nos tienen que recordar nuestra manera de disfrutar de la vida? La verdad es que no tengo ni idea. Y a pesar de […]

  • La publicidad en cine sigue siendo eficaz

    El martes se presentó el estudio Buñuel sobre eficacia de la publicidad en el cine. Los espectadores de cine recuerdan al salir de la sala el 49% de los anuncios que han visto; el recuerdo espontáneo es del 14%. Son cifras mucho más elevadas que las que se obtienen para cualquier otro medio. Además, a […]

  • Las campañas más eficaces

    He visto este fin de semana en El Periódico de la Publicidad que aproximadamente un 80% de quienes han votado en una encuesta entre sus lectores no están de acuerdo con el palmarés de los Premios EFI, de los que este año he sido miembro del Jurado. Supongo que no está mal. Nadie esperaba unanimidad. […]

  • Una marca valiente

    Tengo un poco abandonado este blog. Hace unos diez días se estropeó el ordenador de casa y no lo habíamos podido llevar a arreglar. Ayer lo llevó Carlos, pero no estará al menos hasta el lunes. Y claro, escribir en la oficina, cuando cada día se sale muy tarde, no apetece mucho. Este fin de […]

  • ¿Se venderá más Tipp-ex gracias al oso?

    Estos día circula por internet una campaña magnífica desde el punto de vista de la creatividad. Es divertida, utiliza las posibilidades tecnológicas del medio y resalta las ventajas del producto: uno puede corregir sus errores e intentarlo de nuevo. Si no la han visto todavía hagánlo ahora. Aquí tienen un enlace. Y utilicen todas las […]

  • Televisiones: De una a infinitas

     Había una cadena, la mejor televisión de España; había un televisor en cada casa; había que ver sus programas, porque si no era así, al día siguiente no podías participar en las conversaciones y había muy pocos anunciantes que se repartían los pocos espacios de que disponía una televisión con pocos bloques muy cortos. Y […]

  • Publicidad,sí

    Las asociaciones del sector publicitario van a poner en marcha una campaña para dar a conocer al público en general la importancia económica y social de la publicidad, el tema favorito de este blog. El lema será Publicidad, sí. La publicidad está atravesando un mal momento. Las inversiones se reducen año tras año desde 2007 […]