Etiqueta: Creatividad

  • Vuelta a los orígenes

    He visto este mes que las campañas que más se recuerdan son las más creativas, las que tienen un componente emocional. Como siempre. La crisis y la digitalización nos fueron llevando a primar el corto plazo, los resultados medibles y nos olvidábamos de la importancia de crear marca, de conseguir efectos permanentes, de trabajar a […]

  • ¿La necesidad agudiza el ingenio?

    Eso afirma el dicho popular. La crisis que se había vivido unos años antes en Argentina convirtió a este país en una de las revelaciones en Cannes y demás festivales creativos. Muchos profesionales argentinos recalaron en España y se hicieron fuertes en las agencias más prestigiosas. Pero cuando la crisis económica se cebó con nuestro […]

  • El combate del siglo: ¿Creatividad o datos?

    La semana pasada asistí a un divertido combate. La FEDE, organización que agrupa a diferentes asociaciones del mundo de la publicidad, organizó, con estética de combate de boxeo, un enfrentamiento entre la creatividad y los datos. Por parte de la creatividad actuaron dos grandes: Daniel Solana, presidente de Double You, uno de los pioneros de […]