El Vigía

Categoría: Tendencias

  • El futuro ya está aquí

    Hace unos días, paseando por Twitter, encontré un anuncio de Telefónica del año 1995. En su esfuerzo por imaginar el futuro que se estaba preparando, los creativos anticipaban la venta de entradas a distancia, el teletrabajo, la teleasistencia sanitaria o la ayuda en la conducción para llevarnos a un destino. Sí; en contra de lo […]

  • YoSumidor: Cómo ha cambiado la sociedad en los últimos años

    En enero de 2020 saltó la alarma: un virus desconocido amenazaba desde China. En poco tiempo se fue extendiendo por el mundo. En España, el 14 de marzo recibimos una noticia desconcertante: salvo los trabajadores esenciales, todos los demás deberíamos permanecer en casa. Nunca había ocurrido algo así. Nadie podía esperarlo. Y todo cambió de […]

  • Año 2022: Mirando a Europa…y al virus: (IV) La publicidad

    ¿Cómo afecta todo lo anterior a la publicidad? El año 2020 fue nefasto para nuestro negocio, así que sólo cabía esperar mejorías. Group M cifra el crecimiento de la inversión en publicidad durante 2021 en un 22,5% a nivel mundial y prevé otra subida del 9,7% para 2022. Magna Global estima un crecimiento del 22% […]

  • Año 2022: Mirando a Europa…y al virus. (II) Los indicadores económicos

    2020 y 2021 han sido dos años raros, el primero con un parón casi absoluto de la actividad económica durante unos meses y el segundo con una recuperación a trompicones, con sensación de ducha escocesa, alternando optimismo y pesimismo al albur de la evolución del virus. La llegada del virus, o al menos la de […]

  • Enrique Bustamante, una referencia en Investigación de Comunicación

    Este domingo habría sido para mí un domingo normal, incluso algo mejor que lo normal (había venido a Madrid mi familia de Vitoria y estuve paseando un buen rato muy a gusto con ellos) pero a media tarde se me ocurrió entrar en Twitter y me llevé un tremendo disgusto: Pérez Tornero, el actual Presidente […]

  • Ante un nuevo concurso de medición digital: consensos y compromiso

    Las asociaciones del sector (AEA, AIMC e IAB) anunciaron hace unos meses la convocatoria de un nuevo concurso para medidor digital recomendado. Al cierre de estas páginas aún no se conocían sus condiciones, ya que no se había publicado todavía la RFP que esas asociaciones han encargado a una consultora externa, en principio ajena al […]

  • Ciberleviatán: Por una vuelta a la libertad frente a los algoritmos

    Hace algún tiempo escuché a José María Lassalle en una mesa redonda en la Fundación Telefónica; me pareció una persona muy interesante a quién convenía seguir. Creo que en aquel momento era Secretario de Estado de Agenda Digital. No hay muchos políticos con un discurso interesante, que se salgan del camino trillado de lo que […]

  • Experimento general con todo: Los medios y la publicidad en el confinamiento (y III)

    Y ¿qué se espera que ocurra en el futuro? ¿Permanecerán estos cambios? El teletrabajo ha llegado para quedarse: ING Direct ha sido la primera gran empresa que ha comunicado que sus empleados podrán hacerlo siempre que quieran, a partir de ahora. Pero lo harán, sin duda, en menor medida, porque la ausencia de reuniones presenciales […]

  • Se acaba el estado de alarma. ¿Cómo lo abordan los medios y la publicidad? (I)

    Ya terminó el estado de alarma que nos regaló el Covid 19 y que tantos cambios ha introducido en nuestras vidas. Algunos de esos cambios permanecerán en la nueva realidad que emprendemos ahora; otros desaparecerán para no volver. Pero ¿qué ha ocurrido en el mundo de los medios y la publicidad en las tres últimas […]

  • Sigue la desescalada en medios y publicidad (y II)

    La segunda mitad de mayo no sólo nos trajo múltiples informes sobre medios e inversión publicitaria; la publicidad, el e.commerce y el ánimo de la población también tuvieron su lugar en los análisis realizados por las diversas compañías. Reason Why recopiló los anuncios de la desescalada. El optimismo, la esperanza y el espíritu de superación […]

  • El año después del Covid 19

    El año 2020 comenzaba con una perspectiva de cierta estabilidad; incluso con la esperanza de una ligera recuperación. Y en estas llegó el Covid 19, y mandó a parar. Se produjo una situación no sólo inesperada, también inédita. El mundo nunca había vivido algo así, sólo en alguna película de terror ficción, y se empezaron […]

  • Dos meses de confinamiento: noticias sobre medios y publicidad

    Dentro de pocos días se cumplirán dos meses desde que se puso en marcha el estado de alarma y una gran parte de la población nos quedamos en casa para protegernos, proteger a los demás y no colapsar el sistema sanitario. No siempre lo tuvimos claro; no nos lo explicaron bien, pero lo hicimos, con […]

  • Medios y publicidad en la séptima semana de confinamiento

    Tras siete semanas de confinamiento, cuando ya se empiezan a relajar un poco las reglas, mi impresión es que bajó algo el nivel de noticias sobre publicidad y medios. Puede que influyera que hubo un puente (dos días festivos en Madrid, uno en el resto de España) o igual yo no estuve tan atento. Pero […]

  • La generosidad de una amiga (Maite Sáez me entrevistó. II)

    Después de la introducción, que publiqué en la entrada anterior, pasamos ya a la entrevista propiamente dicha. Respeto el formato con el que se ha publicado en la revista. A es la entrevistadora, o sea Maite; E,M. es el entrevistado, o sea Eduardo Madinaveitia, el autor de este blog. Aquí sigue el texto de la […]

  • ¿Cómo cambiarán los medios tras la pandemia?

    El Foro Vigía, que puse en marcha a finales de marzo está ya en pleno proceso de trabajo. Como coordinador del foro he ido haciendo diversos planteamientos al resto de los miembros, que comparten sus opiniones, a partir de las cuales se redactan documentos de conclusiones provisionales que se irán modificando a medida que avance […]

  • Los medios tras tres semanas de encierro

    Hoy se cumplen tres semanas de la declaración del estado de alarma. Algunos ya nos habíamos encerrado antes; a partir de ese día se encerró mucha gente más y una semana después, cuando se pararon todas las actividades no esenciales, aún fueron más los encerrados. Pensábamos que nos íbamos a aburrir encerrados en casa, pero […]

  • ¿Estamos ante un cambio de ciclo? Un año múltiplo de cuatro (II)

    A lo largo de 2019 se ha ido produciendo en España una cierta desaceleración económica, similar a la que se había producido en los años anteriores en las otras grandes economías de nuestro entorno. Cada nueva estimación reducía unas décimas el crecimiento esperado del PIB. Cada nueva previsión de Vigía  o Zenthinela era un poco […]

  • Era la ética

    El filósofo y urbanista francés Paul Virilio advertía que cada tecnología llega con sus correspondientes accidentes: el nacimiento del automóvil traía de la mano los accidentes de circulación, o los telares a vapor la destrucción de empleo. Internet, la Inteligencia Artificial (IA) o el blockchain, según esto, llegarían con sus fraudes asociados. Nos encaminamos hacia […]

  • 2019: Un año, de nuevo, de incertidumbre (y V): Otras promesas para 2019

    Si, como parece, el parque de asistentes de voz se ha incrementado con fuerza en los últimos meses, veremos cómo crece la importancia del audio en general y en concreto en las búsquedas. La Publicidad Exterior Digital (DOOH) ganará peso, con más pantallas y más inversión. El Móvil y el Vídeo on Line seguirán creciendo […]

  • Las previsiones de Zenith Vigía y Zenthinela y la “realidad” de las fuentes

    El estudio Zenith Vigía cumplió el pasado noviembre su edición número 100 y este mes de enero hace 18 años de la primera vez en que lo realicé. Zenthinela cumplió en diciembre su previsión número 50 y en febrero hará diez años de su inicio. Esos pueden ser motivos suficientes para hacer un balance, pero […]