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Enrique Bustamante, una referencia en Investigación de Comunicación
Este domingo habría sido para mí un domingo normal, incluso algo mejor que lo normal (había venido a Madrid mi familia de Vitoria y estuve paseando un buen rato muy a gusto con ellos) pero a media tarde se me ocurrió entrar en Twitter y me llevé un tremendo disgusto: Pérez Tornero, el actual Presidente […]
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Ante un nuevo concurso de medición digital: consensos y compromiso
Las asociaciones del sector (AEA, AIMC e IAB) anunciaron hace unos meses la convocatoria de un nuevo concurso para medidor digital recomendado. Al cierre de estas páginas aún no se conocían sus condiciones, ya que no se había publicado todavía la RFP que esas asociaciones han encargado a una consultora externa, en principio ajena al […]
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Ciberleviatán: Por una vuelta a la libertad frente a los algoritmos
Hace algún tiempo escuché a José María Lassalle en una mesa redonda en la Fundación Telefónica; me pareció una persona muy interesante a quién convenía seguir. Creo que en aquel momento era Secretario de Estado de Agenda Digital. No hay muchos políticos con un discurso interesante, que se salgan del camino trillado de lo que […]
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Experimento general con todo: Los medios y la publicidad en el confinamiento (y III)
Y ¿qué se espera que ocurra en el futuro? ¿Permanecerán estos cambios? El teletrabajo ha llegado para quedarse: ING Direct ha sido la primera gran empresa que ha comunicado que sus empleados podrán hacerlo siempre que quieran, a partir de ahora. Pero lo harán, sin duda, en menor medida, porque la ausencia de reuniones presenciales […]
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Sigue la desescalada en medios y publicidad (y II)
La segunda mitad de mayo no sólo nos trajo múltiples informes sobre medios e inversión publicitaria; la publicidad, el e.commerce y el ánimo de la población también tuvieron su lugar en los análisis realizados por las diversas compañías. Reason Why recopiló los anuncios de la desescalada. El optimismo, la esperanza y el espíritu de superación […]
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El año después del Covid 19
El año 2020 comenzaba con una perspectiva de cierta estabilidad; incluso con la esperanza de una ligera recuperación. Y en estas llegó el Covid 19, y mandó a parar. Se produjo una situación no sólo inesperada, también inédita. El mundo nunca había vivido algo así, sólo en alguna película de terror ficción, y se empezaron […]
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Dos meses de confinamiento: noticias sobre medios y publicidad
Dentro de pocos días se cumplirán dos meses desde que se puso en marcha el estado de alarma y una gran parte de la población nos quedamos en casa para protegernos, proteger a los demás y no colapsar el sistema sanitario. No siempre lo tuvimos claro; no nos lo explicaron bien, pero lo hicimos, con […]
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¿Cómo cambiarán los medios tras la pandemia?
El Foro Vigía, que puse en marcha a finales de marzo está ya en pleno proceso de trabajo. Como coordinador del foro he ido haciendo diversos planteamientos al resto de los miembros, que comparten sus opiniones, a partir de las cuales se redactan documentos de conclusiones provisionales que se irán modificando a medida que avance […]
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¿Estamos ante un cambio de ciclo? Un año múltiplo de cuatro (II)
A lo largo de 2019 se ha ido produciendo en España una cierta desaceleración económica, similar a la que se había producido en los años anteriores en las otras grandes economías de nuestro entorno. Cada nueva estimación reducía unas décimas el crecimiento esperado del PIB. Cada nueva previsión de Vigía o Zenthinela era un poco […]
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Era la ética
El filósofo y urbanista francés Paul Virilio advertía que cada tecnología llega con sus correspondientes accidentes: el nacimiento del automóvil traía de la mano los accidentes de circulación, o los telares a vapor la destrucción de empleo. Internet, la Inteligencia Artificial (IA) o el blockchain, según esto, llegarían con sus fraudes asociados. Nos encaminamos hacia […]
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2019: Un año, de nuevo, de incertidumbre (y V): Otras promesas para 2019
Si, como parece, el parque de asistentes de voz se ha incrementado con fuerza en los últimos meses, veremos cómo crece la importancia del audio en general y en concreto en las búsquedas. La Publicidad Exterior Digital (DOOH) ganará peso, con más pantallas y más inversión. El Móvil y el Vídeo on Line seguirán creciendo […]
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Las previsiones de Zenith Vigía y Zenthinela y la “realidad” de las fuentes
El estudio Zenith Vigía cumplió el pasado noviembre su edición número 100 y este mes de enero hace 18 años de la primera vez en que lo realicé. Zenthinela cumplió en diciembre su previsión número 50 y en febrero hará diez años de su inicio. Esos pueden ser motivos suficientes para hacer un balance, pero […]
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El éxito de Netflix son sus datos
Todo el mundo habla de Netflix. Yo me resistía pero, ya ven: también voy a hacerlo. Hace un par de años, preparando una clase sobre el estado actual de la televisión, descubrí, con sorpresa, que Netflix empezó como una empresa de envío a domicilio de vídeos y DVDs, como aquí DVD Go, la empresa que […]
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¿Cómo está cambiando la audiencia de Televisión?
Por primera vez desde que salimos de la crisis (si es que hemos salido) la inversión publicitaria en Televisión está cayendo. No son los mejores tiempos para la inversión, pero que la Televisión se quede por debajo de la media del mercado es una novedad. Y una mala noticia. Este año las cotizaciones bursátiles de […]