Category: eficacia

Mi despedida de Zenith

El Vigia 26 febrero, 2021
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Hoy hace un año de mi despedida de Zenith. Fue un final raro y lo que ha venido después ha sido un año aún más raro, aunque eso tenga poca relación con Zenith. Lo que publ... read more

Un año para recordar (II): ¿Qué podemos esperar para 2021?

El Vigia 25 enero, 2021
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Tras un año casi completo de malas noticias, 2020 se ha cerrado con algunas puertas abiertas a la esperanza. La más importante viene de la mano de la ciencia que, en plazos mu... read more

Las agencias de medios, hoy

El Vigia 7 enero, 2021
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Varios de mis amigos del Foro Vigía me han planteado preguntas parecidas: ¿cuál es el papel actual de las agencias de medios? Y sobre todo ¿tienen futuro? No tienen fácil r... read more

La cobertura se acaba

El Vigia 17 noviembre, 2020
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Tras el verano hemos visto una proliferación de noticias, e incluso publicidad, sobre podcast. También al audio le llega la escucha personalizada: cada uno lo escuchará cuand... read more

Medición digital

El Vigia 11 septiembre, 2020
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A mediados de julio se ha anunciado la intención de las asociaciones de convocar un nuevo concurso de medición digital. No queda claro si, de nuevo, se tratará sólo de elegi... read more

Se acaba el estado de alarma. ¿Cómo lo abordan los medios y la publicidad? (II)

El Vigia 25 junio, 2020
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El estado de alarma dejó a una gran parte de la población encerrada en sus casas; en algún momento llegó a superar el 70%. Eso tuvo una fuerte repercusión en el consumo de ... read more

Un año múltiplo de cuatro (I)

El Vigia 20 enero, 2020
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En la literatura sobre inversiones publicitarias suele decirse que los años múltiplos de cuatro son los mejores del ciclo: hay Juegos Olímpicos (ahora sólo de verano); en Eu... read more

Los gestores del corto plazo

El Vigia 4 enero, 2020
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Repasando viejos papeles he encontrado un artículo que publiqué, pronto hara diez años, en I&M, la revista de AEDEMO, en un número dedicado a analizar la crisis, que ent... read more

Los EFI: Concentrado de Máster

El Vigia 24 octubre, 2019
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Muchos amigos que habían sido jurados de los Premios EFI me lo decían: pocas veces he aprendido tanto; en unas semanas tienes que analizar cientos de casos, con enfoques difer... read more

La audiencia y el día de las elecciones

El Vigia 29 abril, 2019
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Llevábamos unas cuantas elecciones en las que las encuestas no habían tenido éxito pleno en sus previsiones de resultados. Esta vez era mucho más difícil. El surgimiento de... read more

Vuelta a los orígenes

El Vigia 24 abril, 2019
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He visto este mes que las campañas que más se recuerdan son las más creativas, las que tienen un componente emocional. Como siempre. La crisis y la digitalización nos fueron... read more

Eficacia de la publicidad en Televisión

El Vigia 12 febrero, 2019
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A falta de una medición de los efectos inmediatos de la publicidad en las ventas, los medios tradicionales han centrado sus indicadores de eficacia en la medición de los impac... read more

Televisión: ¿de la máxima cobertura a la publicidad personalizada?

El Vigia 10 febrero, 2019
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El medio de la cobertura La Televisión en abierto sigue manteniendo una clara ventaja para su uso desde el punto de vista publicitario: su altísima cobertura. Según datos del... read more

El Cine se quedó a las puertas de los 100 millones de entradas

El Vigia 18 enero, 2019
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El Cine en sala resiste. Ahora que hasta algunos estrenos de largometrajes de grandes directores se hacen en las plataformas digitales; ahora que las salas se alejan del centro ... read more

Branded content: es la hora de los contenidos de marca

El Vigia 6 abril, 2018
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El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas ot... read more

Publicidad emocional

El Vigia 3 abril, 2018
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Las nuevas tendencias de investigación en neuromarketing han destacado algo que ya sabíamos: la importancia de las emociones en las decisiones de compra. Durante muchos años ... read more

Limpiando el entorno digital

Eduardo Madinaveitia 8 agosto, 2017
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Continúo colocando las piezas del puzzle que inicié ayer. Parece que el problema es más de credibilidad del sistema publicitario en general, y de transparencia, que específi... read more

La publicidad se estanca

Eduardo Madinaveitia 26 julio, 2017
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Estos días se han publicado los dos informes sobre inversión publicitaria referidos al primer semestre. Y han saltado las alarmas. En un año en el que las variables económic... read more

Noche de emociones en la Academia

Eduardo Madinaveitia 20 mayo, 2017
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El pasado jueves fue un día de grandes emociones. Tras las de la mañana, que espero poder contar otro día más ampliamente, por la tarde se celebró la gala de la Academia de... read more

Marcas que regalan buenos cortometrajes

Eduardo Madinaveitia 7 julio, 2016
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Se habla mucho de que los consumidores estamos hartos de publicidad y que lo que deben hacer las marcas es atraernos hacia lo que nos quieren contar y no interrumpir con su mens... read more