Categoría: Amigos

  • Mis lecturas de julio de 2022

    Julio debería se un mes de vacaciones plenas para un jubilado como yo. Pero lo malo de ser jubilado es que, casi siempre, uno es lo suficientemente mayor para tener unas cuantas goteras que requieren revisiones médicas. Ese fue mi caso ese mes de este año. Así que fue un mes un tanto extraño, a […]

  • Mis lecturas de junio de 2022

    A principio del mes terminé Encrucijadas. Creo que es la tercera  novela de Jonathan Franzen que leo. Franzen es un magnífico narrador de la sociedad norteamericana actual. En esta ocasión se centra en los principios de los setenta, que nos retrata a través de una familia, con todas sus complejidades: conflictos familiares, drogas, música, envidias, […]

  • Hacia un nuevo target comercial

    Estos últimos días me estoy encontrando varios artículos sobre los turistas platino: personas de una cierta edad, en muchos casos ya jubilados, con un alto poder de compra. Y es que los senior concentran una buena parte del poder adquisitivo: en España disponen del 66% de la riqueza, como se recoge en este artículo. En […]

  • Mis lecturas de mayo de 2022

    Empezamos mayo en la casa de La Ribera. Habíamos prolongado la Semana Santa (eso de ser jubilados tiene alguna ventaja, aunque no siempre lo parezca) y no volvimos a Madrid hasta los últimos días del mes, cuando ya tocaba iniciar el ritual de las revisiones médicas de fin de primavera y comienzos de verano (esto […]

  • Todo al metaverso

    Recuerdo cuando mi amigo Juanjo, siempre a la vanguardia, probando todo lo nuevo, compró una isla en Second Life para establecer una academia e impartir desde allí sus cursos de formación. Eran los primeros años del milenio, hace ya más de quince. Recuerdo también su decepción cuando, al cabo de poco tiempo, sólo encontraba cerca […]

  • Atención a la atención

    Vivimos tiempos complejos para la publicidad. Cada vez es más habitual repartir nuestra atención entre varios estímulos, casi siempre, pero no solo, varias pantallas. Hace ya unos cuantos años que se empezó a hablar de multitasking. Yo recordaba a mi madre viendo la televisión, a la vez que leía un libro y hacía punto y, […]

  • YoSumidor: Cómo ha cambiado la sociedad en los últimos años

    En enero de 2020 saltó la alarma: un virus desconocido amenazaba desde China. En poco tiempo se fue extendiendo por el mundo. En España, el 14 de marzo recibimos una noticia desconcertante: salvo los trabajadores esenciales, todos los demás deberíamos permanecer en casa. Nunca había ocurrido algo así. Nadie podía esperarlo. Y todo cambió de […]

  • Mis lecturas de abril de 2022

    Empecé abril en Madrid, pero luego pasé los dos últimos tercios del mes en La Ribera, una de esas semanas santas de jubilado que, hasta ahora, con las restricciones sanitarias no habíamos podido tener. Y fue un mes bastante productivo en lecturas. El primer libro que terminé fue una novela breve, El vuelo de la […]

  • Lo que preocupa al usuario de investigación

    Cuando trabajaba, aún no hace mucho tiempo, fui un gran usuario de investigaciones. En muchos casos de investigaciones compartidas; por suerte el mercado de medios es, seguramente, el que más investigaciones comparte. En esas lo que buscaba era que las investigaciones representaran de la mejor manera posible el fenómeno que se quería analizar y que […]

  • En busca del consenso perdido

    Durante muchos años, cerca de veinte, realicé los estudios Vigía y Zenthinela, con los que se obtenían previsiones sobre la inversión publicitaria en medios. Esos estudios se basaban en la opinión de profesionales que colaboraban desinteresadamente para obtener una información que beneficiaba a todos, no sólo a los participantes. Cerca de mil profesionales de primer […]

  • Mis lecturas de enero de 2022

    Empecé el año con una lectura sencilla, un libro que me regaló el Olentzero en casa de mis hermanas en Vitoria. Ya es casi una tradición que me pongan al día sobre las obras de los escritores locales de mi provincia. Así conocí a Álvaro Arbina, Eva García Sáez de Urturi o María Santórum. En […]

  • Silver economy

    Parece que vuelve la silver economy, si es que alguna vez se había ido. Los amigos de Presidentex andan de gira por España hablando, entre otros muchos temas interesantes, del poder económico de los mayores. Es cierto que hay muchos viejecitos cobrando pensiones mínimas y que tienen serias dificultades para llegar a fin de mes, […]

  • MIs lecturas de diciembre de 2021

    Diciembre fue un mes extraño. Seguramente siempre lo es. Pero este año, después del paréntesis pandémico de 2020, pudimos volver en Navidades al País Vasco. Incluso pudimos hacer otro viaje, también al País Vasco, a principios de mes. Pero entre el resurgir de la pandemia, la sexta ola que afectó a más gente, el pasaporte […]

  • Mis lecturas de noviembre de 2021

    Noviembre volvió a ser un mes de pocas lecturas. O de terminar lecturas largas que venía combinando con otras en meses anteriores. O también, que los libros que leí eran bastante contundentes. Este fue el caso (venía de meses anteriores y es largo) de La República, de Platón. Una vuelta a los clásicos. De vez […]

  • Año 2022: Mirando a Europa…y al virus. (II) Los indicadores económicos

    2020 y 2021 han sido dos años raros, el primero con un parón casi absoluto de la actividad económica durante unos meses y el segundo con una recuperación a trompicones, con sensación de ducha escocesa, alternando optimismo y pesimismo al albur de la evolución del virus. La llegada del virus, o al menos la de […]

  • Mis lecturas de octubre de 2021

    En la última parte del año bajé bastante mi ritmo de lectura. A primeros de octubre volvimos a Madrid; algunas consultas médicas tuvieron la culpa. Y los cambios de rutinas que trajo el cambio de ubicación llevaron a menos tiempo para leer. Aun así me dio tiempo a terminar cuatro nuevos títulos. Empecé con Escríbeme […]

  • ¿Qué haremos con dos datos?

    Tras la decisión del concurso para la medición digital, allá por la pasada primavera, que dio como ganadora a la oferta DAN, presentada por la empresa GfK, este mes de enero vamos a encontrarnos con una situación curiosa: dos empresas estarán ofreciendo medidas para unos mismos parámetros. Y esas medidas serán, inevitablemente, diferentes. No es […]

  • Equipos de buena gente

    Hace unos días me reencontré con una pequeña parte de lo que fue mi equipo en Zenith. Fue muy emotivo porque no nos veíamos desde hace casi dos años, poco antes del primer confinamiento por la pandemia. Siempre he dicho que he tenido mucha suerte con los equipos que me han acompañado a lo largo […]

  • Los estudios de la audiencia: Mi reseña

    Hacer una reseña de un libro en el que has participado, no es fácil. Aunque esa participación sea tan pequeña como la mitad de uno de los diez capítulos que constituyen el libro. Sobre todo es difícil mantener la objetividad si te sientes muy orgulloso de que las coordinadoras te invitaran a ser el único […]

  • La fuerza del Power Point

    El mercado, o una buena parte de él, quería cambiar. “Cuando analizamos las ofertas que se presentaron al concurso, había que comparar una empresa consolidada, que llevaba más de diez años proporcionando al mercado los datos que se necesitaban, aunque no fuera a gusto de todos, con cuatro power points con buenas ideas, sin soporte […]