Categoría: Amigos

  • Lo que preocupa al usuario de investigación

    Cuando trabajaba, aún no hace mucho tiempo, fui un gran usuario de investigaciones. En muchos casos de investigaciones compartidas; por suerte el mercado de medios es, seguramente, el que más investigaciones comparte. En esas lo que buscaba era que las investigaciones representaran de la mejor manera posible el fenómeno que se quería analizar y que […]

  • En busca del consenso perdido

    Durante muchos años, cerca de veinte, realicé los estudios Vigía y Zenthinela, con los que se obtenían previsiones sobre la inversión publicitaria en medios. Esos estudios se basaban en la opinión de profesionales que colaboraban desinteresadamente para obtener una información que beneficiaba a todos, no sólo a los participantes. Cerca de mil profesionales de primer […]

  • Mis lecturas de enero de 2022

    Empecé el año con una lectura sencilla, un libro que me regaló el Olentzero en casa de mis hermanas en Vitoria. Ya es casi una tradición que me pongan al día sobre las obras de los escritores locales de mi provincia. Así conocí a Álvaro Arbina, Eva García Sáez de Urturi o María Santórum. En […]

  • Silver economy

    Parece que vuelve la silver economy, si es que alguna vez se había ido. Los amigos de Presidentex andan de gira por España hablando, entre otros muchos temas interesantes, del poder económico de los mayores. Es cierto que hay muchos viejecitos cobrando pensiones mínimas y que tienen serias dificultades para llegar a fin de mes, […]

  • MIs lecturas de diciembre de 2021

    Diciembre fue un mes extraño. Seguramente siempre lo es. Pero este año, después del paréntesis pandémico de 2020, pudimos volver en Navidades al País Vasco. Incluso pudimos hacer otro viaje, también al País Vasco, a principios de mes. Pero entre el resurgir de la pandemia, la sexta ola que afectó a más gente, el pasaporte […]

  • Mis lecturas de noviembre de 2021

    Noviembre volvió a ser un mes de pocas lecturas. O de terminar lecturas largas que venía combinando con otras en meses anteriores. O también, que los libros que leí eran bastante contundentes. Este fue el caso (venía de meses anteriores y es largo) de La República, de Platón. Una vuelta a los clásicos. De vez […]

  • Año 2022: Mirando a Europa…y al virus. (II) Los indicadores económicos

    2020 y 2021 han sido dos años raros, el primero con un parón casi absoluto de la actividad económica durante unos meses y el segundo con una recuperación a trompicones, con sensación de ducha escocesa, alternando optimismo y pesimismo al albur de la evolución del virus. La llegada del virus, o al menos la de […]

  • Mis lecturas de octubre de 2021

    En la última parte del año bajé bastante mi ritmo de lectura. A primeros de octubre volvimos a Madrid; algunas consultas médicas tuvieron la culpa. Y los cambios de rutinas que trajo el cambio de ubicación llevaron a menos tiempo para leer. Aun así me dio tiempo a terminar cuatro nuevos títulos. Empecé con Escríbeme […]

  • ¿Qué haremos con dos datos?

    Tras la decisión del concurso para la medición digital, allá por la pasada primavera, que dio como ganadora a la oferta DAN, presentada por la empresa GfK, este mes de enero vamos a encontrarnos con una situación curiosa: dos empresas estarán ofreciendo medidas para unos mismos parámetros. Y esas medidas serán, inevitablemente, diferentes. No es […]

  • Equipos de buena gente

    Hace unos días me reencontré con una pequeña parte de lo que fue mi equipo en Zenith. Fue muy emotivo porque no nos veíamos desde hace casi dos años, poco antes del primer confinamiento por la pandemia. Siempre he dicho que he tenido mucha suerte con los equipos que me han acompañado a lo largo […]

  • Los estudios de la audiencia: Mi reseña

    Hacer una reseña de un libro en el que has participado, no es fácil. Aunque esa participación sea tan pequeña como la mitad de uno de los diez capítulos que constituyen el libro. Sobre todo es difícil mantener la objetividad si te sientes muy orgulloso de que las coordinadoras te invitaran a ser el único […]

  • La fuerza del Power Point

    El mercado, o una buena parte de él, quería cambiar. “Cuando analizamos las ofertas que se presentaron al concurso, había que comparar una empresa consolidada, que llevaba más de diez años proporcionando al mercado los datos que se necesitaban, aunque no fuera a gusto de todos, con cuatro power points con buenas ideas, sin soporte […]

  • Mis lecturas de septiembre de 2021

    En septiembre seguíamos en la casa de La Ribera. Aún hacía muy buen tiempo, pero nos íbamos quedando cada vez más solos. Leí mucho. Y terminé algunos libros que había empezado meses atrás. Comencé el mes con la cuarta y última entrega de la saga Dos amigas, de Elena Ferrante. Su título: La niña perdida […]

  • Estudio AMES: En 2020 cayó la inversión en marketing

    Ayer se presentó el estudio Ames más complicado de la historia. Aquí se puede ver una buena reseña de la presentación, la que publica Marketing Directo. Ames es el estudio con el que Mkt, la Asociación de Marketing de España, estima cada año, desde hace unos veinte, la inversión en marketing y en sus diversos […]

  • TVE cumple 65 años

    Si TVE fuera una persona habría llegado el pasado 28 de octubre a la edad de jubilación, o al menos a la que se consideraba la edad de jubilación hasta hace pocos años. En todo caso, ahora le quedarían algunos meses para pasar a eso que algunos llaman mejor vida (y que en mi caso […]

  • Luchemos por la Academia

    Hace poco más de diez años, un pequeño grupo de personas encabezadas por Julián Bravo pusieron en marcha un proyecto complejo pero muy importante: la Academia de la Publicidad nacía para reconocer el trabajo de las personas que a lo largo de los años han hecho grande nuestra profesión. A lo largo de este tiempo […]

  • Salvemos el Mar Menor

    Esta tarde se celebra en Murcia una manifestación en defensa del Mar Menor. El Mar Menor es un espacio único. Dicen que es la laguna salada costera más grande de Europa. Seguramente es verdad, pero eso es lo de menos. Lo conocí hace ya casi cincuenta años. Con el tiempo le he cogido mucho cariño […]

  • Mis lecturas de agosto de 2021

    Pasamos todo el mes de agosto en la casa de La Ribera, salvo algunas excursiones por la zona que nunca se extendieron más de un día. A lo largo del mes siempre, o casi siempre, estuvimos acompañados: mi hija y su familia, mis hermanas y sobrinas, mis cuñados. No nos aburríamos, hicimos muchas cosas, pero […]

  • Mis lecturas de julio de 2021

    Los primeros días de julio terminé un par de libros que venía leyendo desde hace tiempo. Nos íbamos a venir a la casa del Mar Menor y no tenía sentido traer libros de los que sólo me quedaban unas pocas páginas sin leer. En madrid aún leí otro. Luego, ya en la playa, leí un […]

  • Mis lecturas de junio de 2021

    En junio terminé cuatro libros; todos novelas. Vinimos unos días a la playa; seguramente el tiempo dedicado a los viajes y los paseos hizo que leyera algo menos que en los meses anteriores. Pero fueron unos días estupendos, con muy buen tiempo, sin aglomeraciones y en buena compañía. El primer libro que terminé fue Un […]