Autor: El Vigia

  • Lo que preocupa al usuario de investigación

    Cuando trabajaba, aún no hace mucho tiempo, fui un gran usuario de investigaciones. En muchos casos de investigaciones compartidas; por suerte el mercado de medios es, seguramente, el que más investigaciones comparte. En esas lo que buscaba era que las investigaciones representaran de la mejor manera posible el fenómeno que se quería analizar y que […]

  • Mis lecturas de febrero y marzo de 2022

    Últimamente reseñaba los libros que iba leyendo de mes en mes; siempre con algo de retraso. Podría decir que es para dejarlos reposar, pero estaría mintiendo. En esta ocasión voy a juntar las lecturas de febrero, que fueron variadas e interesantes, con el único libro que terminé en marzo; luego explicaré por qué fue así. […]

  • La fe en los datos

    Los datos están de moda. Pero no todos los datos. Los que hemos utilizado habitualmente en los análisis de medios parece que no. El informe anual de Nielsen sobre marketing indica que sólo el 26% de los profesionales confía en los datos de audiencia. En cambio el 69% confía en los datos de primera mano […]

  • El misterio de la inversión digital

    El año 2021 ha sido bueno para la inversión publicitaria en medios. No tanto como para compensar el desastre de 2020, el año de los confinamientos por el Covid, pero suficientemente bueno si se piensa que la pandemia siguió con nosotros, con sucesivas olas y que la vida normal no volvió del todo. La inversión […]

  • En busca del consenso perdido

    Durante muchos años, cerca de veinte, realicé los estudios Vigía y Zenthinela, con los que se obtenían previsiones sobre la inversión publicitaria en medios. Esos estudios se basaban en la opinión de profesionales que colaboraban desinteresadamente para obtener una información que beneficiaba a todos, no sólo a los participantes. Cerca de mil profesionales de primer […]

  • Mis lecturas de enero de 2022

    Empecé el año con una lectura sencilla, un libro que me regaló el Olentzero en casa de mis hermanas en Vitoria. Ya es casi una tradición que me pongan al día sobre las obras de los escritores locales de mi provincia. Así conocí a Álvaro Arbina, Eva García Sáez de Urturi o María Santórum. En […]

  • La digitalización redujo la inversión publicitaria

    Hace ya más de un cuarto de siglo que la publicidad llegó al mundo digital. El primer banner publicitario se emitió en octubre de 1994. Para el mercado publicitario la llegada de Internet supuso toda una revolución y una gran esperanza. Se multiplicaban los soportes, los lugares en los que se podía hacer publicidad, y […]

  • Silver economy

    Parece que vuelve la silver economy, si es que alguna vez se había ido. Los amigos de Presidentex andan de gira por España hablando, entre otros muchos temas interesantes, del poder económico de los mayores. Es cierto que hay muchos viejecitos cobrando pensiones mínimas y que tienen serias dificultades para llegar a fin de mes, […]

  • MIs lecturas de diciembre de 2021

    Diciembre fue un mes extraño. Seguramente siempre lo es. Pero este año, después del paréntesis pandémico de 2020, pudimos volver en Navidades al País Vasco. Incluso pudimos hacer otro viaje, también al País Vasco, a principios de mes. Pero entre el resurgir de la pandemia, la sexta ola que afectó a más gente, el pasaporte […]

  • Mis lecturas de noviembre de 2021

    Noviembre volvió a ser un mes de pocas lecturas. O de terminar lecturas largas que venía combinando con otras en meses anteriores. O también, que los libros que leí eran bastante contundentes. Este fue el caso (venía de meses anteriores y es largo) de La República, de Platón. Una vuelta a los clásicos. De vez […]

  • Digital o la opacidad

    En el mes de diciembre tuvo cierto eco un artículo de Bob Hoffman en la revista Campaign en el que ponía de manifiesto uno de los problemas que arrastra desde hace tiempo la publicidad digital programática: la proliferación de intermediarios y de “capas tecnológicas”, unido al fraude, hacen que la inversión que realmente llega al […]

  • Año 2022: Mirando a Europa…y al virus (y V): el Metaverso y mucho más

    El metaverso y otras aportaciones tecnológicas Cuando Facebook decidió cambiar su nombre por Meta, llamó la atención sobre el metaverso, la realidad virtual y la aumentada, un movimiento que lleva muchos años produciéndose. A muchos nos vino a la cabeza Second Life, que ya ofrecía algo parecido hace más de quince años. O más cercano […]

  • Año 2022: Mirando a Europa…y al virus: (IV) La publicidad

    ¿Cómo afecta todo lo anterior a la publicidad? El año 2020 fue nefasto para nuestro negocio, así que sólo cabía esperar mejorías. Group M cifra el crecimiento de la inversión en publicidad durante 2021 en un 22,5% a nivel mundial y prevé otra subida del 9,7% para 2022. Magna Global estima un crecimiento del 22% […]

  • Año 2022: Mirando a Europa…y al virus. (III): La situación mundial

    La pandemia ya había puesto de manifiesto el problema de la concentración de la producción en Asia, algo que muchos ya veníamos advirtiendo. Pero el caso del Ever Given encallado durante unos días en el Canal de Suez elevó el problema del desabastecimiento a niveles muy preocupantes. Ya no sólo eran las mascarillas, ahora también […]

  • Año 2022: Mirando a Europa…y al virus. (II) Los indicadores económicos

    2020 y 2021 han sido dos años raros, el primero con un parón casi absoluto de la actividad económica durante unos meses y el segundo con una recuperación a trompicones, con sensación de ducha escocesa, alternando optimismo y pesimismo al albur de la evolución del virus. La llegada del virus, o al menos la de […]

  • Año 2022: Mirando a Europa…y al virus (I)

    A comienzos del año 2020 nos cambió la vida. A todos. No nos podíamos hacer idea de cómo nos la cambiaba. Y aun ahora no podemos saber cuánto. A finales de ese año llegaron las vacunas y con ellas la esperanza. No confiábamos mucho en la eficacia de nuestras instituciones, siempre enfrentadas entre sí, para […]

  • Mis lecturas de octubre de 2021

    En la última parte del año bajé bastante mi ritmo de lectura. A primeros de octubre volvimos a Madrid; algunas consultas médicas tuvieron la culpa. Y los cambios de rutinas que trajo el cambio de ubicación llevaron a menos tiempo para leer. Aun así me dio tiempo a terminar cuatro nuevos títulos. Empecé con Escríbeme […]

  • ¿Qué haremos con dos datos?

    Tras la decisión del concurso para la medición digital, allá por la pasada primavera, que dio como ganadora a la oferta DAN, presentada por la empresa GfK, este mes de enero vamos a encontrarnos con una situación curiosa: dos empresas estarán ofreciendo medidas para unos mismos parámetros. Y esas medidas serán, inevitablemente, diferentes. No es […]

  • Equipos de buena gente

    Hace unos días me reencontré con una pequeña parte de lo que fue mi equipo en Zenith. Fue muy emotivo porque no nos veíamos desde hace casi dos años, poco antes del primer confinamiento por la pandemia. Siempre he dicho que he tenido mucha suerte con los equipos que me han acompañado a lo largo […]

  • Los estudios de la audiencia: Mi reseña

    Hacer una reseña de un libro en el que has participado, no es fácil. Aunque esa participación sea tan pequeña como la mitad de uno de los diez capítulos que constituyen el libro. Sobre todo es difícil mantener la objetividad si te sientes muy orgulloso de que las coordinadoras te invitaran a ser el único […]