Etiqueta: uteca

  • ¿Cómo han cambiado la audiencia, el tiempo de consumo y la fragmentación de la televisión en 20 años?

    El tiempo de consumo se ha mostrado como el mejor indicador de la audiencia, muy por encima de la audiencia acumulada, que todavía sigue siendo el más utilizado en otros medios, incluso los de aparición más reciente. En 1997 el consumo de Televisión había alcanzado una cifra altísima, 209 minutos, casi tres horas y media […]

  • 20 años que lo han cambiado casi todo (UTECA cumplió 20 años)

    Cuando nació UTECA, hace veinte años, ya existía Internet, una Internet muy incipiente pero en la que algunos anunciantes ya habían empezado a hacer publicidad. Y no todos esos anunciantes eran empresas tecnológicas. Se vivían momentos de euforia económica, debida en parte a los cambios tecnológicos y la llegada de numerosas empresas de ese ámbito […]

  • ¿Inflan las televisiones sus datos de audiencia?

    Pocos días antes de empezar mis largas vacaciones encontré una noticia que, creo, merece comentario: en Dirconfidencial se presentaban las novedades de estos últimos años en la medición de audiencia de Televisión con un titular, al menos llamativo: Así inflan las televisiones sus datos de audiencia. La misma noticia en la revista Anuncios tenía un […]

  • El día de la Televisión

    El 21 de noviembre es el Día de la Televisión. UTECA, la asociación de las televisiones en abierto aprovecha ese día para celebrar una Jornada sobre el medio. Es una jornada para las loas y las reivindicaciones; a un nivel muy alto: el discurso de apertura lo imparte la Vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáez de […]

  • Adelantar el prime time ¿cambiará nuestros horarios?

    Los horarios españoles son demenciales. Quienes trabajamos en empresas multinacionales estamos acostumbrados a que cuando llamamos a nuestros colegas de otros países a las cinco y media de la tarde salte el contestador diciendo «llame mañana, nuestro horariode trabajo…» Sin embargo nos suelen acusar de baja productividad. Últimamente ha vuelto a hablarse mucho de la […]

  • Desaparecen 9 canales de televisión

    Parece que la cosa va en serio. La semana que viene desaparecerán nueve canales de televisión. Todo parte de una arbitrariedad: en 2010 el Gobierno de Zapatero llegó a un acuerdo para favorecer al lobby de UTECA y concedió sin concurso  los nuevos canales, que surgían como posibles con el paso a la TDT, a […]

  • TVE: lentamente hacia su desaparición (I)

    Pronto hará cuatro años de la sorprendente decisión veraniega del Gobierno de Zapatero que, cediendo a las presiones de las cadenas privadas, eliminaba la publicidad de la televisión pública nacional. Desde entonces no han dejado de producirse noticias respecto al sistema de financiación decidido y sus resultados. El sistema, que en teoría iba a terminar […]

  • ¿Tenemos la investigación de audiencia que necesitamos?

    Esta, la pregunta del millón, era el título de un artículo que escribí el pasado verano para el Anuario de UTECA y pasó a ser también el de la ponencia que preparé deprisa y corriendo para presentar en el Seminario de AEDEMO de televisión de la pasada semana en Zaragoza. La investigación debe proporcionarnos un […]

  • Hay que asfixiar a TVE

    Mi admirada Chica de la Tele comentaba ayer la protesta de UTECA por los patrocinios de programas cada vez más frecuentes en TVE. Algunas marcas han acudido a la fórmula legal de los patrocinios culturales para estar presentes en una cadena sin la cual les resulta muy difícil alcanzar a sus públicos objetivos. Cuando a […]

  • Otro mazazo para RTVE

    Estos son malos tiempos para todo lo público y muy malos para RTVE. Hace ya más de dos años que el Gobierno anterior retiró la publicidad de la televisión pública estatal. Eso era malo para el mercado publicitario, cada vez más concentrado en muy pocas manos y por eso se denunció desde este blog. Para […]

  • Lo que sé de La Noria

    Algun@s amig@s que están lejos de este mundo de la publicidad y las audiencias me han preguntado qué está ocurriendo con La Noria y con Tele 5 en estas últimas semanas. Por qué los anunciantes se han retirado de ese programa y qué trascendencia puede tener una historia como ésta. Supongo que los hechos ya […]

  • La fiesta de las teles privadas

    Hoy he estado en la Jornada de UTECA en el hotel Wellington de Madrid. Nunca antes había ido. Pero invitaron a Fernando, el jefe de mi jefa, y me pidió que acudiera en su nombre. UTECA es la asociación que agrupa a las cadenas privadas de televisión; ya he hablado aquí unas cuantas veces de […]

  • ¿Puede volver la publicidad a TVE?

    Entre los anunciantes y en las agencias de medios existe una seguridad casi completa en que, cuando el PP gane las elecciones (algo que no sólo las encuestas dan por seguro) aprobará la vuelta de la publicidad a TVE. Yo ya he estado en varias reuniones en las que hay gente que propone apostar a […]

  • El 90% de los españoles preferirían televisiones privadas sin publicidad

    Alejandro Echevarría, Presidente de UTECA, presentó ayer un ingeniosos estudio elaborado por el instituto Random que demuestra que una inmensa mayoría de los españoles (un 86,7%) están muy satisfechos con la supresión de la publicidad en TVE. Yo estoy seguro de que algún italiano también. He tenido acceso a la presentación del estudio (gracias Luispe),  un […]

  • En defensa de RTVE

    La supresión de la publicidad de TVE fue una buena noticia para algunos, especialmente para los miembros de la UTECA. Ya he dicho muchas veces, seguramente aquí también, que si hay alguien en España que se gane bien su sueldo ese es Jorge del Corral. Para los espectadores puede ser una noticia buena: ¡qué gusto […]

  • Los anuncios de mi vida

    La supresión de la publicidad de TVE fue una estupidez desde el punto de vista político y, sobre todo económico. TVE volvió a tener el año pasado un déficit importante y, como por ley no se puede endeudar, ahora tiene un conflicto difícil de resolver. Eso sí, los espectadores están contentos porque pueden ver películas […]

  • La publicidad se ha vendido siempre muy mal

    Hace ahora dos años y medio dediqué unos post en este mismo blog a un tema que ahora vuelve a ponerse de actualidad. Los publicitarios tenemos como objeto principal de nuestro trabajo construir marcas para conseguir que los productos se vendan mejor. Eso incluye hacerlos deseables y respetados. Sin embargo se da la paradoja de […]

  • Ahora van a por las autonómicas

    La UTECA (la asociación que agrupa a las televisiones privadas) es insaciable. Primero fueron a por los ingresos de la televisión estatal. Ni ellos mismos podían dar crédito de lo fácil que les resultó conseguirlo. Este año han visto cómo sus ingresos crecían de una manera desmesurada, entre el enfado de los anunciantes, cuyas facturas […]

  • IVA cero ¿para los medios o para la publicidad?

    Cada vez me resulta más difícil entender qué está pasando con la situación económica. Las noticias de hoy hablan de fuertes ajustes en dos de las economías mayores de Europa: Alemania y el Reino Unido. En concreto el nuevo Gobierno del Reino Unido ha hablado de la sorpresa que se ha llevado al conocer las […]

  • También van a por las autonómicas

    La UTECA es como un niño al que siempre se le han concedido todos los caprichos. Nunca se conforma; siempre quiere algo más. La semana pasada hemos vivido el vergonzoso asunto de la serie Gran Reserva, una serie contratada por TVE mucho antes de la publicación de la Ley de Financiación, que suprimía la publicidad […]