Etiqueta: Publicidad programática

  • Digital o la opacidad

    En el mes de diciembre tuvo cierto eco un artículo de Bob Hoffman en la revista Campaign en el que ponía de manifiesto uno de los problemas que arrastra desde hace tiempo la publicidad digital programática: la proliferación de intermediarios y de “capas tecnológicas”, unido al fraude, hacen que la inversión que realmente llega al […]

  • Un año para recordar (y III): Teletrabajo, medición y perspectivas

    La pervivencia del teletrabajo El confinamiento obligó a muchas empresas a improvisar un sistema, el teletrabajo, que sólo unas pocas tenían ya ensayado. El experimento se hizo en las peores condiciones posibles, con los niños en casa, estrenando también otra idea innovadora: la teleeducación. Todos en casa, en muchos casos sin suficientes ordenadores para abordar […]

  • La generosidad de una amiga (Maite Sáez me entrevistó. Y III)

    Continúo aquí la publicación de la entrevista que me hizo Maite Sáez durante mi último (por ahora) #MispaseosporMadrid Este fue por el Madrid de los Austrias, que recoge muchos lugares espectaculares y otros muy entrañables. Auí hablamos de agencias de medios, de marcas y de las personas que más han influido en mi vida profesional. […]

  • Televisión: ¿de la máxima cobertura a la publicidad personalizada?

    El medio de la cobertura La Televisión en abierto sigue manteniendo una clara ventaja para su uso desde el punto de vista publicitario: su altísima cobertura. Según datos del EGM (Estudio General de Medios) prácticamente un 90% de la población ve la Televisión en algún momento de un día cualquiera, un dato que ha oscilado […]

  • Compra/venta programática

    La disponibilidad de grandes bases de datos de individuos concretos de los que cada vez se conoce información más detallada (muchas veces publicada por ellos mismos mediante su actuación en redes sociales) ha propiciado la generalización de la denominada programática: un DSP o plataforma de demanda se encarga de servir en cada momento la publicidad […]