Etiqueta: ipmark

  • Estamos hartos de la publicidad

    En pocos días he leído dos artículos que, sin tocar el mismo tema, son prácticamente complementarios. Por una parte Javier Regueira, socio fundador de Pop Up Brand Content y uno de los diez tuiteros imprescindibles, anunciaba en Marketing News que la publicidad tradicional parece herida de muerte. 9 de cada 10 consumidores declaran estar en […]

  • La publicidad en Internet debe ir con la verdad por delante

    Cuando, hace algo más de veinte años, llegó Internet al mercado publicitario nos dijeron: en Internet se puede medir todo. Yo lo llamo el pecado original de Internet. Efectivamente, en Internet se mide más (y, casi siempre, mejor) de lo que hayamos medido nunca cualquier medio. Eso produce una mayor cantidad de indicadores y más […]

  • Este año podemos

    Todas las previsiones parecen estar de acuerdo: la inversión publicitaria crecerá este año, en el mundo y en España. Después de una dura travesía del desierto que ha llevado a nuestro negocio, y a la economía nacional, a unas cifras impensables hace tan solo unos pocos años, 2014 se ha cerrado con crecimiento y 2015 […]

  • Una nueva realidad (y III)

    …La publicidad tiende  exagerar los movimientos de la economía, por lo que se podría esperar para 2015 un crecimiento mayor de la inversión. Si la nueva situación trajera pasos hacia una Cataluña independiente, el mercado publicitario se resentiría. Si en la nueva situación vemos el triunfo de Podemos en alguna circunscripción tendremos un ensayo de […]

  • 2015: Una nueva realidad (II)

    …Pero seguramente los cambios en los medios no habrían sido suficientes para producir este giro si no se hubieran producido también los cambios en la situación económica. Tras unos años en los que las únicas medidas visibles eran los recortes y los ajustes, en 2014 se han producido algunos cambios de estrategia, que han empezado […]

  • Encadenaremos dos años buenos

    El viernes estuve en Capital Radio, invitado por la revista IPMark a la tertulia La magia de la publicidad. Además de José Antonio Vizner, que dirigía el programa, estaba Juan Manuel Urraca, el Director de IPMark que ejercía de moderador, Francisco Javier Gallego, de Group M y Arturo Dopico de la agencia Hello Media. El […]

  • Una semana de locos

    Últimamente no escribo mucho por aquí. Y es que no paro. Entre otras cosas de escribir; en otros sitios. La semana empezó el sábado 22 con la comida de ex colegiales del Aquinas, el colegio mayor en el que viví durante gran parte de mi carrera. Hace unos años se nos ocurrió ampliar hacia otros […]

  • No más datos

    En los últimos años a la investigación tradicional (de medios o de lo que sea) se ha unido el big data (macrodatos en castellano). Cada día se generan en Internet más datos que los que había producido toda la humanidad desde su origen hasta mediados del siglo XX. Muchos de estos datos son absolutamente irrelevantes, […]

  • Sin publicidad

    Últimamente se habla mucho de Ello, la red social que se define como alternativa a Facebook. Sus ventajas: no va a vender los datos de sus miembros y…no va a tener publicidad. Nadie sabe aún de qué van a vivir; cómo van a financiar sus desarrollos, pagar los costosos servidores y los sueldos de sus […]

  • 2014: ¿esta vez sí? (I)

    Empezar el año con una Presidencia Griega en Europa puede ser todo un símbolo. Que un país fallido, con una economía en quiebra, sea el encargado de conducirnos a lo largo de un semestre, es una buena representación de las contradicciones en las que estamos inmersos. Este es el cuarto año en que Pedro Urquidi […]

  • Mis 14 previsiones para 2014

    Siempre es interesante hacer previsiones, aun a sabiendas de que algunas no se cumplirán. Es más, en muchos casos, cuando uno las hace piensa que lo mejor que puede pasar es que algunas no se cumplan. Hace unos días escribí un artículo largo para la revista IPMark  con mi análisis de la situación en el […]

  • ¿Tiene futuro la televisión conectada?

    Según el Informe de la Sociedad de la Información (SIE12) de Fundación Telefónica, la televisión conectada creció el año pasado en España un 800%. Se trata, por tanto, de un fenómeno en auge. Claro que esa cifra se relativiza bastante si consideramos que la penetración de este tipo de aparatos pasó del 0,1% al 0,9%. […]

  • 2013: El año del cambio ( y III): Los cambios

    Aunque decía Ignacio de Loyola que en tiempos de tribulación no hay que hacer mudanza parece claro que, cuando empezamos nuestro séptimo año de travesía de la crisis, lo mejor que podemos hacer es aprovechar estos tiempos difíciles para diseñar un nuevo modelo de negocio que mejore nuestro mercado y nos ayude a salir de […]

  • 2013: el año del cambio (I). De donde venimos

    Ya empieza a ser tradición. Por tercer año Pedro Urquidi de la revista IPMark me pidió un análisis del año para su número de la segunda quincena de enero. Se publicó ayer. Como es largo lo reproduciré en tres posts. Nos hemos hartado de repetir la frase de Leonardo: No es una época de cambios, […]

  • Hagamos de 2012 el año final de la crisis

    Empiezo, titulo, con una declaración de intenciones. Escribir un artículo sobre lo que nos deparará este año basándose sólo en los hechos, en la información de la que disponemos, puede ser muy depresivo, así que habrá que darle otro enfoque. Hace un año, cuando escribí para IPMark un artículo similar a éste, se intuían algunos […]

  • Marketing para vender chorizo

    Ya hace casi dos semanas la revista IPMark organizó un Foro en el que Fernando Valdés, Director General de Campofrío, disertó sobre la importancia del marketing en su sector. Aunque había confirmado mi asistencia, yo no pude ir porque a la misma hora tuve una presentación en un futuro cliente (o sea una presentación de […]

  • El marketing digital es el Presente

    Este mes de noviembre está siendo tremendamente activo en el sector del marketing y especialmente en todo lo que atañe a su parte digital. Ya conté aquí nuestra presentación en Barcelona del estudio Net Radar la semana pasada. Ayer, la revista IPMark organizó un Foro con la presencia de Fernando Valdés, Director Generla de Campofrío, […]

  • La publicidad funciona

    El post de ayer generó un debate interesante. Estaba contestando con mi propio comentario a los que habían comentado, pero he visto que iba a convertirse en un comentario demasiado largo. Además he visto en el IPMark de hoy un artículo sobre un estudio de Kantar Worldpanel según el cual las treinta marcas de gran […]

  • Manolo Carbajo se jubila

    Ayer, al salir de trabajar, me encontré con Manolo Carbajo. Creo que es la primera vez, a pesar de que llevamos casi quince años trabajando muy cerca. Y justo ahora que, oficialmente, ya se ha jubilado. Manolo ha dirigido la revista IPMark, una de las más veteranas del sector publicitario, durante nada menos que ¡39 […]

  • Con la publicidad en internet también se puede construir marca

    Hace un par de semanas veíamos cómo internet es ya el primer medio publicitario en el Reino Unido. La semana pasada nos contaron que en España ya representa más de un 11% de la inversión publicitaria y es el tercer medio después de televisión y diarios. Pero mucha de esa inversión la ha conseguido hasta […]