Etiqueta: iab

  • El misterio de la inversión digital

    El año 2021 ha sido bueno para la inversión publicitaria en medios. No tanto como para compensar el desastre de 2020, el año de los confinamientos por el Covid, pero suficientemente bueno si se piensa que la pandemia siguió con nosotros, con sucesivas olas y que la vida normal no volvió del todo. La inversión […]

  • Medición digital

    A mediados de julio se ha anunciado la intención de las asociaciones de convocar un nuevo concurso de medición digital. No queda claro si, de nuevo, se tratará sólo de elegir un medidor recomendado, la fórmula utilizada durante los últimos diez años, que no ha satisfecho por completo a ninguna de las partes, o se […]

  • 2019: Un año, de nuevo, de incertidumbre (IV): La importancia, y la dificultad, de la medición

    Con la llegada de Internet, dónde todo deja huellas que se pueden seguir, se nos vendió que todo se iba a poder medir. Pero la realidad está siendo muy diferente. Nunca fue fácil hacer estudios de inversiones, pero en los medios digitales se está viendo que es prácticamente imposible. El problema se agudiza con los […]

  • Julián, la Academia y el espíritu del 68

    Circula estos días por las redes un chascarrillo interesante: En el 68 eran los estudiantes; ahora son los jubilados. ¡Son los mismos! El 68 también fue muy importante en el campo de la publicidad española: este año cumplen sus primeros 50 dos instituciones clave para nuestra profesión: el EGM y AEDEMO. (El 68 fue también […]

  • Concurso para la medición digital

    El día del sorteo de Navidad el sector se despertó con otro premio: las asociaciones convocantes (IAB, AIMC y AEA) publicaron la Petición de Ofertas de Servicios de la Medición Digital para el Mercado Español. Se podría decir que ya tocaba. Tras varios años de prórrogas tácitas, parece que había llegado el momento de poner […]

  • La investigación y su coste

    Antes de fin de año tendremos un nuevo concurso para decidir el medidor recomendado para los medios digitales. A las asociaciones que convocaron el de hace unos años (AIMC e IAB) se ha unido ahora la AEA. Han transcurrido unos cuantos años desde el concurso anterior y se puede decir que ya tocaba. Ni entonces […]

  • ¿Medimos bien la inversión en Móviles?

    Hace unos días ZenithOptimedia, el grupo para el que trabajo, publicó sus previsiones de inversión publicitaria a nivel mundial para los próximos años. Una de las conclusiones, la más llamativa, la que consiguió ser el titular en muchos medios, es que en el año 2017 (o sea ya mismo) la inversión en publicidad móvil superará […]

  • La Radio es cada vez más digital

    Allá por el año 2000 se decidió que la Radio debería ser digital y se adjudicaron las frecuencias para que las emisoras adoptaran el sistema DAB (Digital Audio Broadcasting). El sistema tenía ventajas de calidad sobre las preexistentes AM y FM analógicas; especialmente en movilidad ya que no era necesario resintonizar el dial para seguir […]

  • Publicidad en Móviles: un misterio sin resolver

    Esta semana se han publicado las previsiones de inversión publicitaria a nivel mundial que elabora el grupo ZenithOptimedia en el que trabajo. El titular de la noticia, tal como se recoge en Bloggin Zenith no deja lugar a dudas: La inversión publicitaria en Mobile superará a la inversión en PC en 2018. El Móvil es […]

  • La Radio On Line es el futuro ¿También el presente?

    No sé si la Radio On Line camina imparable, como dice el gran experto Gorka Zumeta (al que ya seguía y conocí personalmente en el evento de AERO), ni si está de moda, como también dice él mismo en un tuit. Definitivamente, la #Radionline está de moda!! @MadinaED @ElisaEscobedo Confiemos en no saturar! — Gorka […]

  • Cómo se miden las audiencias digitales y por qué hay que medirlas

    La llegada de Internet nos trajo montañas de datos. Para cada sitio (y para cada página de cada sitio) sabemos cuantos dispositivos están conectados en cada momento y en cada periodo de tiempo determinado, el tiempo que pasa cada uno, de donde venía y hacia donde se fue. La analítica web, que desentraña todos estos […]

  • Vigía: Generación colaborativa de conocimiento

    Hace unas semanas la IAB me invitó a e.show, unas jornadas que se celebraron en IFEMA, para que contara mis estudios Vigía y Zenthinela. Ya he hablado aquí en otras ocasiones de esos estudios así que si, a pesar de lo poco que publico últimamente, aún queda algún lector del blog,  puede pensar que se […]

  • La medición y el dinero

    Andamos otra vez con serias dudas, o con fuertes críticas para ser exactos, sobre el medidor de Internet. Pronto va a hacer dos años de la resolución del concurso convocado por IAB y AIMC para recomendar un medidor de audiencia como estándar del mercado. Se llegó a ese concurso porque los actores del mercado no […]

  • Mi 2011 y la investigación de Internet

    El año 2011 fue muy importante para la investigación de Internet en España. Después de muchos años IAB y AIMC pusieron en marcha el concurso que decidió que ComScore sea la referencia del mercado para los datos de audiencia. Yo participé hace años en los primeros pasos de la mesa que acabó dando lugar a […]

  • La publicidad en su laberinto

    Hoy hace un mes, en plena Semana Santa, Enrique Dans publicaba en su blog un post con este título, que supongo inspirado en el de la novela El general en su laberinto, de Gabriel García Márquez. Enrique Dans es el gran gurú de internet en nuestro país y siempre hay que hacer caso de lo […]

  • Primer paso en la buena dirección

    Hace unos meses vino a verme Gonzalo Iruzubieta, de IAB: me han encargado hacer un estudio para medir toda la inversión que se hace en comunicación digital; toda. Yo creo que es imposible. Pero si ese estudio se puede hacer me gustaría hacerlo contigo. Hoy se ha presentado el primer Estudio sobre Inversión en  Comunicación […]

  • IAB: en busca de las cifras reales de internet

    Estoy metido en una aventura compleja, pero muy interesante. Hace ya unos cuantos meses, antes del verano, me llamó Gonzalo Iruzubieta, de IAB: nos han encargado realizar un nuevo estudio sobre inversión en Internet; aún no es seguro que se vaya a hacer, pero si sale adelante, me gustaría contar contigo. Unos días después hablamos […]

  • El marketing digital es el Presente

    Este mes de noviembre está siendo tremendamente activo en el sector del marketing y especialmente en todo lo que atañe a su parte digital. Ya conté aquí nuestra presentación en Barcelona del estudio Net Radar la semana pasada. Ayer, la revista IPMark organizó un Foro con la presencia de Fernando Valdés, Director Generla de Campofrío, […]

  • Sólo internet resiste

    Hoy se han publicado los datos de i2p correspondientes a los nueve primeros meses del año. Ayer  salieron los de Infoadex. Esta vez además los resultados son muy similares: el mercado publicitario está cayendo de nuevo, tras el espejismo del año pasado. La caída es del 6,7% según Infoadex y del 6,6% en la versión […]

  • Convocado el Concurso para la Medición Digital

    Después de cuatro años de conversaciones y reuniones por fin se ha convocado el concurso para la medición digital. Internet es ya un gran medio publicitario; es, de hecho, el único que crece a fuerte ritmo en los últimos años. Y es un medio en el que, nos henos hartado de decirlo, se mide todo. […]