El Vigía

Etiqueta: aedemo

  • 8 publicitarios en el Diccionario Biográfico

    Hace algún tiempo la Academia de la Publicidad y la Real Academia de la Historia llegaron a un acuerdo para incluir a publicitarios importantes en el Diccionario Biográfico online de la RAH. Estos días se están produciendo los primeros frutos de aquel acuerdo. Desde la semana pasada ocho nuevas biografías se han añadido a las […]

  • Mi despedida de Zenith

    Hoy hace un año de mi despedida de Zenith. Fue un final raro y lo que ha venido después ha sido un año aún más raro, aunque eso tenga poca relación con Zenith. Lo que publico aquí abajo es la carta que envié a los que hasta ese día habían sido mis compañeros. Es un […]

  • Experimento general con todo: Los medios y la publicidad en el confinamiento (I)

    Seguro que somos muchos los investigadores que en algún momento nos hemos preguntado ¿Qué pasaría si…? En la mayoría de los casos nos tenemos que conformar con hacer un experimento con una muestra, representativa de la población, sí, pero de pequeño tamaño. La pandemia, el estado de alarma y el confinamiento consiguiente nos permitieron comprobar […]

  • Agradecimiento y orgullo (y III: el futuro de la investigación)

    Con esta tercera parte se completa la entrevista que se ha publicado en la edición de este mes de marzo del boletín Al día, de la asociación Insights+Analytics. ¿Son las agencias de medios un lugar particularmente favorable para la investigación? ¿En qué otros campos de la industria publicitaria debería aplicarse más o mejor? En algún […]

  • Agradecimiento y orgullo (I. Los comienzos)

    Hoy me ha llegado el boletín Al día, de la asociación I+A (Insights+Analytics, que agrupa a las antiguas AEDEMO y Aneimo). Incluye la entrevista que me hicieron con motivo de mi jubilación (fue la primera; en algún momento pareció que me harían unas cuantas más, pero con el aislamiento producido por el coronavirus, lo que […]

  • JWT R.I.P.

    Siempre es triste que desaparezca una marca; mucho más si se trata de una marca emblemática y mucho más aún si esa marca es la de una empresa que se ha dedicado durante muchos años precisamente a crear marcas. A finales de noviembre se conoció que WPP fusionará dos de sus agencias, Wunderman y JWT; […]

  • ¿Inflan las televisiones sus datos de audiencia?

    Pocos días antes de empezar mis largas vacaciones encontré una noticia que, creo, merece comentario: en Dirconfidencial se presentaban las novedades de estos últimos años en la medición de audiencia de Televisión con un titular, al menos llamativo: Así inflan las televisiones sus datos de audiencia. La misma noticia en la revista Anuncios tenía un […]

  • El 68 y la primavera

    Decía Gil de Biedma: Ahora que de casi todo han pasado veinte años. Veinte años no es nada, nos decía el tango, pero podía ser media vida cuando se vivía menos que ahora…y puede ser mucho más que media vida para muchas personas que no salen de la rutina de hacer siempre lo mismo. ¡Pero […]

  • ¿Tiene futuro la Investigación Social? (y III)

    La tecnología no deja de aportarnos nuevas soluciones y posibilidades. Hace unos días contesté a una encuesta telefónica sin tener en ningún momento un contacto humano. Todo el tiempo estuve pensando: yo esto no lo habría preguntado así o esto no tiene sentido pero supongo que son prejuicios y probablemente habría pensado algo similar en […]

  • Agradecimiento a AEDEMO en su 50º cumpleaños

    Hace unos días se celebró la Asamblea de AEDEMO. Desde que me hice socio hace ya más de treinta años (tengo el número 293) he asistido siempre que he podido: cuando se celebraba en Madrid y en un par de ocasiones en Barcelona. Esta vez me hacía una ilusión especial: la asociación celebra su 50º […]

  • Julián, la Academia y el espíritu del 68

    Circula estos días por las redes un chascarrillo interesante: En el 68 eran los estudiantes; ahora son los jubilados. ¡Son los mismos! El 68 también fue muy importante en el campo de la publicidad española: este año cumplen sus primeros 50 dos instituciones clave para nuestra profesión: el EGM y AEDEMO. (El 68 fue también […]

  • La @: una apuesta por la innovación (I)

    Los días 15 y 16 de junio se ha celebrado La @ de AEDEMO, un seminario que nació para acercar el mundo digital y el de la investigación de mercados. Tienen muchos puntos de contacto, necesitan caminar juntos, pero a veces parece que no lo saben y miran en direcciones distintas. La digitalización ha transformado […]

  • La tele tiene una cita en León

    Mañana empieza en León el 33º Seminario de AEDEMO de Televisión, al que desde hace unos años se le añade el adjetivo multipantalla. Es la cita anual que reúne a los investigadores de audiencia de las cadenas y las agencias de medios, a los institutos de investigación y a los comerciales de uno y otro […]

  • La segunda @

    Aún recuerdo la Asamblea del año pasado en Barcelona. Cuando pregunté por qué no conseguíamos atraer hacia la asociación a todos esos investigadores que ha traído la digitalización y que en muchos casos ni siquiera quieren reconocer que lo son. Creo que mi mensaje cayó en terreno abonado. Ese, quizá, puede ser el origen de […]

  • Buen año para la investigación

    Las asociaciones del sector de la Investigación de Mercados (Aneimo, la de las empresas, AEDEMO, la de los profesionales y ESOMAR, la internacional) celebran cada año un encuentro en el que se presentan los datos más importantes y se plantean los temas de interés que afectan a los profesionales de un sector, como casi todos, […]

  • Las encuestas y los medios

    El mercado publicitario y de medios se ha basado siempre en resultados de encuestas, de mayor o menor tamaño, pero representativas de la población. Detrás de las encuestas está toda una rama de las matemáticas: la Teoría de Muestras, la misma que está tras los estudios electorales. Los últimos fracasos en estos estudios han hecho […]

  • Gerona es, desde hoy, la capital de la Televisión

    Esta tarde comienza el Seminario de AEDEMO de Televisión, la cita anual de los investigadores y de todo el mercado del que sigue siendo el medio rey. La Televisión ya no es lo que era; es mucho más. Por eso el seminario se llama desde hace varios años multipantalla. La audiencia de televisión en el […]

  • Rosa no dice adiós

    Recuerdo perfectamente cuándo conocí a Rosa Margarit. Eran buenos tiempos para la publicidad y había muchas fiestas en el sector. Como yo aún no me había pasado a este lado, era muy raro que me invitaran (después, como trabajaba en investigación, tampoco me han invitado a muchas). Corrían los últimos años ochenta, la década prodigiosa […]

  • ¿Tenemos la investigación de audiencia que necesitamos?

    Esta, la pregunta del millón, era el título de un artículo que escribí el pasado verano para el Anuario de UTECA y pasó a ser también el de la ponencia que preparé deprisa y corriendo para presentar en el Seminario de AEDEMO de televisión de la pasada semana en Zaragoza. La investigación debe proporcionarnos un […]

  • La televisión social es multipantalla

    Pese a lo que podría parecer por el post anterior, al ver que las ponencias ganadoras provenían de las televisiones más tradicionales, la mayor parte del contenido del Seminario de Televisión de AEDEMO tocaba otros temas y no sólo lo que se ve por el televisor. Se habló de televisión aumentada. El miércoles Julio Alonso, […]