¿Pero hubo alguien que no vio el Mundial?

El Vigia 28 julio, 2010

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España se proclamó Campeona del Mundo de Fútbol y estalló el delirio colectivo. Florecieron por todas partes camisetas rojas y banderas rojigualdas; las calles se llenaron de gente y el mundo se detuvo.

Se consiguió algo que parecía imposible y el país por unos días fue feliz. Seguramente no seremos más ricos, ni saldremos antes de la crisis, pero eso no parece que tenga la menor importancia. Hay quien dice que la imagen de la marca España ha mejorado sensiblemente por esto e incluso se ha calculado que el PIB subirá varias décimas sobre lo previsto.

Hasta quienes no solemos ver partidos de fútbol porque preferimos otros deportes u otras actividades en general, nos unimos a esa marea colectiva.

¿O no? ¿O no fuimos todos?

Pues parece que no. Si consultamos los datos de Kantar Media (Sofres para los amigos veteranos) hubo algo más de tres millones de personas (un 7% de la población) que se mantuvieron al margen y no vieron en ningún momento partidos del Mundial. Sí, vale, a lo mejor es que no lo vieron en su casa y se fueron al bar con los amigos o a la macropantalla de la Plaza Mayor, pero medir así es lo que tiene y, si de verdad te gusta el fútbol, ¿no vas a ver al menos un minutillo en tu casa?

¿Sabemos algo más de esos recalcitrantes?

Sí. Sabemos que son más mujeres (un 58,5%) que hombres; que, proporcionalmente, hay más entre los jóvenes (índices superiores a 100 entre todos los grupos de menos de 29 años y superiores a 200 entre los menores de 12 años) que entre los mayores; que, también en proporción, se vio menos Mundial en los hogares en los que viven niños y que el fútbol (al menos este fútbol del Mundial ganado por España) es un fenómeno de clases medias: las mayores concentraciones relativas de “no espectadores” se dieron en los extremos del arco social: entre la clase alta y las clases baja y media baja.

Parece que sí. Hubo gente que consiguió pasar el mes que duró el Mundial sin conectarse en ningún momento con el que parece ser el momento culminante de la Historia de España. ¿O sólo era de la historia deportiva?¿O sólo de la historia futbolera? porque, la verdad, ya habíamos sido campeones mundiales de casi todo, aunque casi se nos haya olvidado.

Este artículo se ha publicado en el número de la revista Anuncios correspondiente a la última semana de julio.

Tags: anuncios, España campeona del Mundo, Kantar Media, Sofres AM

Category: Eventos, Fragmentación, Investigación de Medios, Medios de comunicación, Revistas de publicidad, Televisión

El Vigia

Empecé en el Gabinete de Investigación de Audiencia de RTVE donde fui uno de los primeros profesionales españoles en investigar audiencias, empleo del tiempo o metodologías de investigación.
A partir de 1991 trabajo en Zenith (que entonces se llamaba Central Media). Zenith es una agencia de medios líder en investigación y eso tiene mucho que ver con mi trabajo y con los excelentes equipos que siempre me han acompañado.

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Arito
28 julio, 2010 Reply
Todo esto del mundial va a beneficiar mucho a España a nivel económico, esta demostrado. Si quieres saber más sobre Arizona Baby visita su blog: http://arizonababyrocks.blogspot.com/
Me importa un pito
28 julio, 2010 Reply
Yo no lo he visto, ni si quiera sabía que había un mundial, ni me interesa lo más mínimo. Mi vida no ha cambiado en nada ;)
Alba
28 julio, 2010 Reply
¿Por no ver el fútbol soy recalcitrante? Si tuviese las ocupaciones que tengo yo, seguro que el tiempo libre no lo pasas viendo el fútbol.
Mira
28 julio, 2010 Reply
Yo no vi el mundial, me parece una tontería como las corridas de toros (me alegro por cierto de que se hayan prohibido en Cataluña).
yo
28 julio, 2010 Reply
Pues mi marido es de esos que no vió nada del mundial. No le gusta nada de nada el futbol.
flack
28 julio, 2010 Reply
YO NO LO VI POQUE PREFIERO UTILIZAR MI TIEMPO EN COSAS MÁS UTILES...¿ALGUN PROBLEMA?
Ariel
28 julio, 2010 Reply
Este mensaje es para ( yo ) tu marido es gay, seguro
Bryan
28 julio, 2010 Reply
Yo no lo ví, y a mí tampoco me interesó para nada.
Joaquín Pintado
28 julio, 2010 Reply
Y otro problema de las mediciones: olvidan a los que no tenemos tele en casa. Antes raros pero cada vez más numerosos, nos atrevemos incluso a confesarlo públicamente y a proclamar sin miedo ¡se puede vivir sin tele!
Domg
28 julio, 2010 Reply
Yo no lo vi. ¿Por qué creéis que ganó España?
ovibert
28 julio, 2010 Reply
Jo no el vaig veure, no m'interesa veure uns quants multimilionaris corrent darrera d'una pilota que val quatre cèntims mentre uns altres (els pobres) gaudeixen i se'ls enganya perquè no vegin els problemes reals. Traducció per si algú no ho ha entès: Yo no lo vi, no me interesa ver unos cuantos multimillonarios corriendo detrás de un balón que vale cuatro céntimos mientras otros (los pobres) disfrutan y se les engaña para que no vean los problemas reales.
yally
28 julio, 2010 Reply
pues felicidades a todos a los que lo vieron y a los que no,
Tururú
28 julio, 2010 Reply
Me parece muy mal, pq no tendrás tele JOAQUIN, pero por internet biene a ser lo mismo. Y si no te interesa, ¿pq le das bomobo?!!!
Español
28 julio, 2010 Reply
Yo soy españool, español, espaañool. ESPAÑA Este año estamos arrasando en todos los deportes. Ya era hora!!!!!!!!! porque hasta ahora no nos comíamos un rosco, pero ha cambiado. A ver si el viernes se gana otro mundial! ARRIBA ESPAÑA
Paco
28 julio, 2010 Reply
22 tios multimillonarios niñatos en calzoncillos persiguiendo un balón... espera, que me lo voy a pensar.... NI UN PARTIDO. El futbol empieza del Alcorcón FC para abajo.
españollllllll
28 julio, 2010 Reply
para mira.......eres otra asquerosa catalana nacionalista??? mmmmm seguro...... pringada,,,,,tu y todos los que ablais no mal del futbol si no de españa--- viva españa ostia¡'¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡ soy franquista por decir eso??? pringaosssssssss,nacionalistas de mierda..... cada uno ama a su pais,igual que alemanes,franceses,americanos.... quereis que os respeten y vosotros lo aceis????
priapo
28 julio, 2010 Reply
pues yo tampoco no vi ni uno ¡¡¡ es que estoy dejandolo eso de ser furbolero ....como dejar el tabaco .....solo observar los comentarios que se hacen en torno al futbol comentarios de cretinos , imbeciles , maleducados , estupidos, de cerebro plano , garrulos , gritos histericos , sandeces ,idioteces etc etc ¡¡mas vale dejarlo ¡¡¡ si el tabaco mata ---dicen --- el futbol hace idiotas cretinos permanentes
tony
28 julio, 2010 Reply
en este pais se para todo por el dichoso futbol,a mi me cojio en la playa y la gente en vez de tirar los cohetes hacia arriba,los tiraba hacia la orilla,se mofaban de los policias,te tiraban petardos a 2 metros,LA HISTORIA DE ESPAÑA SE ESCRIBE CADA DIA, lo mas patetico,la gente que nunca ve el futbol,y se trago el mundial entero porque claro,es españa,patetico.
Álex
28 julio, 2010 Reply
Respeto, como no, que haya gente que no le importe un bledo que España haya ganado el mundial de futbol. Pero creo que en vez de alzar la voz diciendo que es una tontería, que hay cosas mas importantes, etc. (que no niego) creo que deberían contagiarse de la alegría y optimismo que ha imprimido en el resto de españoles. No porque se alegren de que españa sepa pegar patadas a un balón, pero sí de que la gente de su alrededor sea algo más feliz. El mundo sigue, y los problemas siguen ahí, pero todo es mas llevadero con una sonrisa en la cara.
¿Soy rara?
28 julio, 2010 Reply
Me parece genial que los seguidores habituales del futbol hayan disfrutado con el mundial puesto que yo disfruto con otros deportes (solo que tiene menos bombo), lo que me parece MUY MAL es que se mire raro a la gente cuando dice que no ha visto nada del partido. Personalmente no he visto nada pq no me gusta el fútbol y me parece absurdo ver algo que no me gusta y no entiendo, pero por ello no dejo de ser española ni soy rara, de hecho me parece mucho más raro que por haber ganado el mundial la gente deje correr a los niños por la calle sin mirar antes de cruzar, que los coches se pongan a pitar como locos dejando de atender a la carretera, que conduzcan más rápido por la emoción que sienten en ese momento, que se insulte a los que han perdido, que se aproveche ese momento para emborracharse como si se fuera a acabar el mundo, que se tache de fachas a los que cuelgan la bandera de españa el resto del año y no solo por un evento deportivo y un largo etcétera, eso es lo realmente raro y preocupante. Aunque menos mal que no todos los que ven el fútbol son así...
ovibert
28 julio, 2010 Reply
Bé, és el que hi ha. Per a tot hi ha d'haver-hi de tot. Trist, si que ho és. Hem tornat a l'`poca dels romans Pan et circum, en deien. Era una manera de fer callar la gent igual que el fútbol. M'agradaria saber qui va pensar aquell dia que hi havia parats, que s'havia de pagar l'hipoteca... pero al dia següent,jajajaja!!!! el món trist esperava. Traducción: Bueno, es lo que hay. Para todo tiene que haber de todo. Triste, sí que lo es. Hemos vuelto a la época de los romanos "Pan et circum ", lo llamaban. Era una manera de acallar la gente al igual que el fútbol. Me gustaría saber quién pensó aquel día que había parados, que se había de pagar la hipoteca ... pero al día siguiente, jajajaja!! el mundo triste esperaba.
ovibert
28 julio, 2010 Reply
Perdò: "panem et circenses", tinc una mira rovellat el llatí perdon: "panem et circenses", tengo un poco oxidado el latín
yomisma
28 julio, 2010 Reply
Yo soy una de las que no vió ni un nano segundo, un partido. Grité a un petardo desde mi ventana, pues iba con un megáfono gritando cuando, se supone, ganó el equipo de aquí, que se callara, que ya valía que algunos queríamos dormir (trabajo temprano). Y me la refanfinfla. Sólo me interesé por los partidos en los que jugaban los de aquí, para salir a darme un garbeo con la bici, y disfrutar de la ciudad vacía de borregos, beeeeeeeee.
ALex
28 julio, 2010 Reply
Yo no vi el mundial, y me la chasca si se gano la final o no. Hay cosas mucho mas importantes que ver a una panda de tios que cobran una millonada, autenticas locuras de dinero... unicamente por dar pataditas a una pelota, una pena! y lo peor?? todos los que lo siguen como borregos.
badass
28 julio, 2010 Reply
Lo mismo sucedió en el resto del Mundo. La verdad, es que a nadie le importó un pito que ganara España ;)
Fabregas
28 julio, 2010 Reply
Este mensaje es para "Ariel" Yo soy gay, veo toda la liga, el mundial por descontado, y juego en una liga de Segunda B (no es gran cosa obviamente, pero me viene bien compaginarlo con mi trabajo)
cago en san dios
28 julio, 2010 Reply
Que pasa, que por ser: - gordo - calvete - bajo - con gafas - que no me guste el fútbol como deporte, no el que está haciendo nuestra selección... Pero normalmente siempre gana el que menos pone y el que más trampas hace, pero la culpa la tiene la UEFA, La FIFA y esos organismos que viven apoltronados en el pasado. - que pasa que no tengo derecho a vivir... entonces por qué despotricáis contra hitler, bocassa, pinochet, ceaucescu, stalin, franco, etcc... y más hijo putas de la misma calaña. Durante años la gente ha ido luchando para conseguir mejoras en la vida, y ahora estamos en la parte cíclica de destruir todo lo conseguido, esto es debido a que nos gusta cotillear y meternos en la vida de los demás y él que no piense como nosotros... a la picota.
but
28 julio, 2010 Reply
Ni un minuto del fútbol. No me interesa ni le veo sentido. En cambio, tuve que soportar el ruido y las molestias de los desaforados durante horas y horas tras cada partido.
Jose
28 julio, 2010 Reply
En cada telediario tienen su tiempo de publicidad pagado. ¿Como no va a gustar el futbol?. Es curioso que en las encuestas en de la calle nunca preguntan a gente que no le guste el futbol. Igual que en TV3 no preguntan al que no habla en catalan, a no ser que te estes muriendo en un accidente. Saludos a todos.
Mercedes
28 julio, 2010 Reply
A mi no me gusta el futbol y tampoco vi ningún partido, pero luego preguntaba como habían quedado por curiosidad. Preferí conectarme a internet y ver el eclipse y fue realmente espectacular. Que conste que me alegré que ganaran, que para que ganen otros por lo menos nos hacemos publicidad del país, máxime con las primas que cobraron los jugadores a costa del presupuesto de deportes :(. Todo me pareció muy exagerado, idolatrar a personas me parece una soberana tontería. Y lo que se montó me pareció asombroso, pero no lo critico, que cada uno se desestresa como puede.
¿Futbol?
29 julio, 2010 Reply
No solo no vi ni un partido, sino que pienso asi al respecto: http://lareligionylapoliticaesparaidiotas.blogspot.com/2010/07/solo-unas-pocas-palabras-remix.html
Abogado Malaga
29 julio, 2010 Reply
Entiendo que haya gente que no le guste el fútbol, de hecho en muy contadas ocasiones, me he tragado un partido de fútbol entero, pero de ahí a no ver aunque sea la final? creo que por el simple hecho de ser un acontecimiento que jamás había ocurrido hasta ahora, se les debería de remover algún sentimiento, aunque sea sorpresa o curiosidad, pero la indiferencia no la comprendo, aunque no por ello deja deja de ser lícito y respetable.
LinealCero.
29 julio, 2010 Reply
No estamos especialmente de acuerdo en que el Campeonato del mundo repunte en nuestra economía. Podéis verlo en "La alquimia de los contables y otros cuentos" en http://linealcero.blogspot.com/
murmullo cucarachas
29 julio, 2010 Reply
Montamos un grupo en el facebook y nos hemos tirao tol mundial cobrando sexo a esas mujeres libres de maridos aficionados a eso del "coceo"!!...
¿Soy rara?
29 julio, 2010 Reply
Ojala los descubrimientos y avances científicos (que nos ayudan objetivamente a mejorar y mantener nuestra calidad de vida) se celebraran, al menos, con la mitad de efusividad con la que se celebró el mundial, pero parece que es más "importante" que se celebre que unos señores han ganado unos cuantos partidos (y ojo, que no los estoy desprestigiando, ellos lo habrán ganado por algo, por ello están trabajando en eso y también comprendo que se pueda estar contento pq haya ganado la selección española de futbol, pero de ningún modo puedo comprender que se critique a los que no les guste el futbol como tampoco se puede criticar a los que le gustan)
Paginas phornográficas
30 julio, 2010 Reply
Yo si vi algunas cosas de los partidos pero prefiero las corridas (No de toros, claro) Clica sobre mi nombre
josé ramón rubio
30 julio, 2010 Reply
Son cifras nada extrañas.Puede que sean aleccionadoras. Veamos: el dato que interesa principalmente en acontecimientos como el Mundial de fútbol (o la Eurocopa, o los Juegos Olímpicos), es el reach, alcance neto o audiencia acumulada, digan lo que digan. Que algunos, por decir, prefieren tonterías como "el minuto de oro". Pues bien, mira para atrás el reach de los Mundiales: el de Alemania (transmitido por La Sexta, y luego también por Cuatro, y al final por un montón de canalillos más; entero, por partes, en directo, en diferido, etc.) tuvo un reach del 84,1%; quiérese decir que hubo un 15,9% de la población estudiada que no vio nada. El Mundial de Corea-Japón, transmitido por Antena 3 (en parte y como pudo, porque una sola cadena no daba más de sí) tuvo un reach del 87,8%; quiérese decir que un 12,2% no vio nada. El de Francia, transmitido por TVE (La Primera y La 2), todo entero y prácticamente todo (menos un partido) en directo, tuvo un reach del 95,4%. Es decir, hubo un 4,6% de la población que no vio nada. Remontándonos mucho más hacia atrás, el Mundial de España 82 (cuando algunos listos dicen que no había mediciones de audiencia) lo transmitió también TVE -claro-, de forma parecida, entero, en directo y utilizando sus dos cadenas: y tuvo también un reach parecido, un 93% creo recordar. Aunque seguro que tú te acuerdas mejor, porque esa cifra la calculaste tú. Total, que siempre hay gente que se queda al margen de estos sucesos tan importantes, se transmitan bien o se transmitan no tan bien.
Nesx
30 julio, 2010 Reply
Pues fíjese usted que no lo ví, me alegro claro está de la victoria, pero ¿sabe que? al día siguiente las hipotecas no bajaron ni los puestos de trabajo... Eso si, vi cosas como esta: http://nesx.blogspot.com/2010/07/nesx-la-musica-de-una-era.html
ugg boots
2 agosto, 2010 Reply
Yo no vi el mundial, me parece una tontería como las corridas de toros (me alegro por cierto de que se hayan prohibido en Cataluña). a
carris
3 agosto, 2010 Reply
Seguí todos los partidos de la selección, como siempre, y por supuesto, sigo siendo español, todo el año.
Eldelbar
3 agosto, 2010 Reply
Yo, cuando oí que España había ganado, aunque no sabía qué, me emocioné y empecé a investigar a ver qué habíamos ganado… ¿Las hipotecas habían bajado? No… ¿El precio de los pisos? No… ¿Había bajado el paro? No… ¿Se había descubierto la cura del cáncer? No… ¿Me habían regalado un coche a mí? ¡Noooo! Entonces, ¿qué coño habíamos ganado? Pues nada de nada.
UGG outlet
12 agosto, 2010 Reply
Seguí todos los partidos de la selección, como siempre, y por supuesto, sigo siendo español, todo el año.

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