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¿Por qué nos vendemos tan mal los publicitarios?…y 3
Me estaba alargando demasiado. Una de las primeras cosas que me dijeron cuando empecé con esto, es que no se deben escribir tesis doctorales en los posts. Pero claro, contestar a 15 comentarios que en algunos casos lo son (verdaderas tesis doctorales) y hacerlo brevemente, es casi imposible. Aún así me ha quedado mal sabor […]
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¿Por qué nos vendemos tan mal los publicitarios?
La publicidad es clave en la construcción de las marcas. Claro que hay marcas hechas con muy poca publicidad; Zara es el ejemplo español que se cita en casi todos los foros, pero se trata de un número muy reducido de excepciones y la mayoría de ellas pueden discutirse. En el caso de Zara (que […]
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La información se impuso en la semana electoral
El segundo debate no alcanzó la audiencia del primero, pero su emisión por La Primera fue el programa más visto de la semana. Además entre los quince programas más vistos figuran siete relacionados con la información. Eso en la semana en que dos equipos españoles caían eliminados de la Champions; el deporte fue el otro […]
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La publicidad en internet es ahora menos eficaz
También podríamos llamarle daños colaterales. Veamos: una de las maneras tradicionales que utilizamos en el sector publicitario para comparar la eficacia entre los distintos medios es calcular el cociente entre el porcentaje que representa la notoriedad producida por ese medio (sobre toda la notoriedad producida por el conjunto de los medios) y el que representa […]
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Rodolfo Chikilicuatre, a Eurovisión.
De eso nada,debe ganar el chiqui chiqui. Este comentario de s en este mismo blog fue la primera noticia que tuve sobre esta canción y este personaje. Confieso que hasta ayer no había oído la canción ni visto la coreografía que le acompaña. Pero me parece un acontecimiento mediático y un signo de los tiempos. […]
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¿Todos ganaron?¿Perdieron todos?
Ya pasó el día de las elecciones. Ningún sondeo acertó del todo, pero todos acertaron en lo fundamental: los resultados fueron muy ajustados y ganó el PSOE. Otra cuestión es la reacción de los políticos. Creo que esta vez, al estar tan próximos entre sí los dos grandes (y tan lejos todos los demás) nos […]
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Tele 5, la gran beneficiada del periodo preelectoral
Este es un mundo de paradojas. Los debates a dos han sido los grandes éxitos de audiencia estas dos últimas semanas. Había dos cadenas aparentemente muy interesadas en emitirlos, como en 1993, que había sido la última vez. Para el PP era casi una condición sine qua non. Pero cuando finalmente los organizó la Academia […]
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La inversión publicitaria creció un 9,3% en 2007
¡Ni un 6, ni un 7, ni un 8%…! Nada menos que un 9,3%. Como diría mi amigo Jaime Agulló, habló el oráculo. (Hoy se han publicado los datos de Infoadex). Y superó las estimaciones (como la de Zenith Vigía que dí yo ayer, del 7,1%); los cálculos hechos con otras fuentes (Arce Media y […]
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El mercado publicitario volverá a crecer en 2008
Hoy 4 de marzo se publican los datos de Infoadex. El año pasado fue bueno para la inversión publicitaria, con un crecimiento próximo al 8%. Pero no es de eso de lo que quiero hablar; a lo mejor mañana, cuando ya tenga los datos. Pero hoy he venido a hablar de mi libro. O de […]
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¿Valió la pena?
Hoy domingo, cuando escribo estas líneas, han publicado la mayoría de los diarios los últimos sondeos preelectorales. Como es sabido, los legisladores nos toman por tontos y no permiten que se publiquen sondeos en fechas más próximas a las elecciones, no vaya a ser que en la última semana se produzcan influencias nefastas sobre nosotros, […]
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Diarios ¿hacia una muerte lenta?
(Lo escribí el miércoles 27) Esta tarde he estado dando una pequeña charla. En la Facultad de Ciencias de la Información, en un curso sobre innovación en los medios. Se trataba de chicos y chicas de cuarto y quinto cursos, gente de poco más de veinte años. Por lo que estudian se les puede suponer […]
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11minutos
La UTECA que es la asociación que agrupa a las televisiones privadas, acusa a TVE de no cumplir con la rebaja de 12 a 11 minutos de publicidad por hora. Además, no sólo sobrepasa esos 11 minutos de spot, que debería cumplir este año a cambio de recibir la subvención; además utiliza otras fórmulas de […]
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¿Quién ganó el debate?
Ayer, por fin, se produjo el primer debate de esta campaña electoral; antes habíamos tenido un pre debate de precampaña entre los número 2 y expertos en economía. Antena 3 se llevó el gato al agua y, salvo los hooligans que siempre los hay, hubo acuerdo casi general en que el ganador había sido Solbes. […]
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Se llama copla
El pasado sábado se produjo un hecho poco frecuente en la audiencia de televisión de estos últimos tiempos. Las autonómicas consiguieron el liderazgo del día y no fue por el fútbol. Alguna cadena emitió fútbol, pero esa no fue la razón fundamental de su triunfo. La razón la encontramos en el programa Se llama copla, […]
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¿Dónde está realmente la televisión?
Lo que sigue es un artículo que me pidió la revista El Publicista y acaba de publicarse. Creo que se adapta muy bien a la idea de este blog. Todos lo sabemos: la televisión es el pasado e internet es el futuro. Estamos hartos de oírlo desde hace varios años pero ¿es cierto? La inversión […]
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Los temáticos son líderes en niños
El mercado de televisión sigue un poco catatónico; entre las grandes no parece ocurrir nada muy importante. Ninguna cadena llega al 20% desde hace nada menos que once semanas, si bien en resultados diarios Tele 5 lo alcanza dos días, el lunes y el jueves. Se sigue produciendo una igualdad máxima el sábado: menos de […]
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Eurovisión colapsó MySpace
Spain two points, L’Espagne deux points (léase « dé puants »). Varias generaciones de españoles hemos vivido una vez al año pendientes de las votaciones, esperando que alguna vez se repitiera aquel viejo triunfo de Massiel con el “La, la, la” en el Festival de Eurovisión. Todos los años hemos comentado antes y después que […]
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Pobre D’Hondt
Al final acerté: habrá debates. Además la pista que di era la buena: Manuel Campo, el Presidente de la Academia de la Televisión ha sido el elemento determinante y además moderará el primer debate. Por otra parte los sondeos (y si digo que otro día hablaremos de los sondeos me vuelvo a dejar tareas pendientes) […]
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Internet: cifras y letras
Lo comentaba hace unos días. A finales de enero Manu Solaeche, Director Comercial de MSN me invitó a hablar a su equipo. Fue una jornada muy interesante que compartí con un fantástico grupo de personas en algún lugar entre las provincias de Madrid y Guadalajara. La idea inicial, lo que me dijo Manu, lo que […]
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Ni la selección pudo con Aida
La semana pasada hubo partido de fútbol de la selección; amistoso, sí, pero nada menos que contra Francia, uno de los rivales históricos. Pero la televisión ya no es lo que era y pelearse contra Escenas de Matrimonio resulta muy complicado; seguro que en muchos hogares la familia se dividió y mientras unos veían el […]