Compra/venta programática
La disponibilidad de grandes bases de datos de individuos concretos de los que cada vez se conoce información más detallada (muchas veces publicada por ellos mismos mediante s... read more
Youtubers, instagramers y otros influencers
La publicidad siempre ha contado con prescriptores para recomendar productos: en unos casos eran especialistas en el tema que basaban la recomendación en su prestigio, en otros... read more
Auge del Móvil, el VÃdeo en Internet y las Redes Sociales
En los últimos años la publicidad en el Móvil se ha convertido en la gran estrella, aunque los problemas de atribución de la inversión ocultan en parte este hecho. La prese... read more
Tiempo de transparencia
Aproveché la Semana Santa para terminar de leer Sé transparente y te lloverán clientes, el último libro de Pablo Herreros. En Casi Enteros escribÃa, de vez en cuando, comen... read more
La Publicidad: Un sector cada vez más concentrado
Si el nacimiento de Internet y la facilidad para que cualquiera pueda ser emisor de contenidos hicieron pensar que Ãbamos hacia un mercado más descentralizado, la realidad ha ... read more
Branded content: es la hora de los contenidos de marca
El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas ot... read more
Publicidad emocional
Las nuevas tendencias de investigación en neuromarketing han destacado algo que ya sabÃamos: la importancia de las emociones en las decisiones de compra. Durante muchos años ... read more
Publicidad SÃ
Los bajos precios que ha alcanzado la publicidad en estos años han llevado al sector a una situación complicada: los medios necesitan incluir más publicidad para alcanzar los... read more
Julián, la Academia y el espÃritu del 68
Circula estos dÃas por las redes un chascarrillo interesante: En el 68 eran los estudiantes; ahora son los jubilados. ¡Son los mismos! El 68 también fue muy importante en el ... read more
¿La necesidad agudiza el ingenio?
Eso afirma el dicho popular. La crisis que se habÃa vivido unos años antes en Argentina convirtió a este paÃs en una de las revelaciones en Cannes y demás festivales creati... read more
POE: de los medios pagados a los ganados
Durante el decenio (2007-2017) que estamos analizando se ha generalizado el discurso que distingue medios Pagados (payed), Propios (owned) y Ganados (earned). Las marcas siempre... read more
El tsunami digital
Internet y la publicidad cruzaron sus caminos a mediados de los años noventa (el primer banner se publicó en 1994). Ya nada volverÃa a ser igual. De hecho cada año, cada mes... read more
Entre la crisis económica y la digitalización
Desde el punto de vista económico la publicidad en España vivió sus mejores momentos en los últimos años del siglo XX y los primeros del XXI. La privatización de grandes e... read more
Diez años que cambiaron los medios: mi aportación
A finales de 2016 me encontré con Bernardo DÃaz Nosty. HacÃa años que no nos veÃamos; habÃa colaborado con él en muchas ocasiones, allá por los años noventa, cuando pub... read more
El infierno de los estudios de inversión
Llevo cerca de veinte años haciendo previsiones de inversión casi cada mes: entre VigÃa y Zenthinela este año se van a cumplir las primeras 150 ediciones. Dirigà el Estudio... read more
Pagar por los contenidos
Si viviera Jaime Gil de Biedma probablemente dirÃa: Que Internet iba en serio, uno lo empieza a comprender más tarde. Hubo un tiempo en el que parecÃa que todos los contenido... read more
La dictadura del clic
En Internet todo deja huella y, nos dijeron, todo se puede medir. Esto ha traÃdo múltiples ventajas: la analÃtica nos proporciona muchÃsima información que antes no tenÃam... read more
Fin de ciclo
Llevaba algo más de diez años escribiendo el blog Casi Enteros cuando recibà la llamada de Melisa en la que me comunicó que en 20 Minutos, el periódico que lo alojaba, habÃ... read more
Adiós y gracias
Esta entrada la escribà en mi blog en 20 minutos como despedida. Este blog nació el 3 de enero de 2008. TodavÃa no hace un mes que cumplió diez años. Como casi todos los a... read more
2018: El año en que la publicidad se la juega (y III)
Previsiones para 2018 Si hacemos caso de las previsiones de i2p o de los páneles VigÃa y Zenthinela la inversión publicitaria volverá a crecer este año. Poco pero crecerá:... read more
Sobre Mi
Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nacà en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Asà que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.