Soy un publicitario sobrevenido. Llegué tarde a casi todo lo importante en esta profesión. Durante los fabulosos ochenta, yo estaba en el otro lado, en un medio, RTVE. Por sup... read more
Desde el punto de vista de la investigación de medios, uno de los hechos más relevantes para el negocio publicitario ha sido la audimetrÃa de televisión y el uso que se ha h... read more
Y ¿qué se espera que ocurra en el futuro? ¿Permanecerán estos cambios? El teletrabajo ha llegado para quedarse: ING Direct ha sido la primera gran empresa que ha comunicado ... read more
¿Qué ocurrió con los medios y la publicidad durante el estado de alarma? Si los medios de fuera de casa se desplomaron, como era de esperar, el consumo de medios dentro del h... read more
Seguro que somos muchos los investigadores que en algún momento nos hemos preguntado ¿Qué pasarÃa si…? En la mayorÃa de los casos nos tenemos que conformar con hacer un e... read more
El año 2020 comenzaba con una perspectiva de cierta estabilidad; incluso con la esperanza de una ligera recuperación. Y en estas llegó el Covid 19, y mandó a parar. Se produ... read more
Ya llevamos algo más de un mes de cuarentena. Los primeros dÃas el estado de alarma afectó a una gran parte de la población; dos semanas después pasamos a un sistema de hib... read more
Marzo era mi primer mes de jubilado. SabÃa que iba a tener mucho tiempo para pensar. Pensar qué querÃa ser en el futuro, qué planes tendrÃa para rellenar todas esas horas q... read more
La publicidad es cada vez más digital y lo digital es cada vez más programático. Nadie ha demostrado que el uso de los mensajes personalizados sea la mejor manera de crear ma... read more
La mayor empresa de transportes del mundo no tiene ningún vehÃculo; la mayor empresa hotelera no tiene hoteles; el mayor medio de comunicación no tiene periodistas; el más i... read more
Parece que otra vez, ahora de casi todo hace veinte años, como dicen que decÃa el poeta Jaime Gil de Biedma. Portada del número 400 de la revista El Publicista. Entre otras m... read more
Octubre ha sido un mes de celebraciones. Se cumplieron las primeras veinte ediciones de los Premios EFI; Televisión Española celebró sus primeros 62 años el dÃa 28, y el dÃ... read more
Los ochenta se acercaban a su fin. A las dos cadenas nacionales se habÃan unido ya algunas televisiones autonómicas. Y se empezaba a hablar de la inminente llegada de las priv... read more
TenÃa que escribir mi columna de cada mes en IPMark; habÃa pensado un par de temas entre los que decidir; sólo faltaba encontrar el enfoque y, en esas, me llegó la triste no... read more
Hace unos dÃas se celebró la Asamblea de AEDEMO. Desde que me hice socio hace ya más de treinta años (tengo el número 293) he asistido siempre que he podido: cuando se cele... read more
Ayer el Grupo Zeta anunció el cierre de dos de sus revistas más emblemáticas, Interviú y Tiempo. Los resultados económicos, en una permanente crisis de las revistas que pie... read more