Category: Publicidad

Diez años después de Lehman Brothers

El Vigia 17 septiembre, 2018
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Se cumplen justo ahora diez años de la quiebra de Lehman Brothers. Con ella saltó a la luz la que sería la mayor crisis económica mundial desde los años treinta del siglo X... read more

Manual de planificación de medios: un libro imprescindible

El Vigia 14 septiembre, 2018
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A comienzos de la primavera me invitaron a la presentación de un libro. Era uno de esos eventos a los que no podía faltar. Se celebraba en la calle de La Palma en un espacio q... read more

¿Inflan las televisiones sus datos de audiencia?

El Vigia 3 septiembre, 2018
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Pocos días antes de empezar mis largas vacaciones encontré una noticia que, creo, merece comentario: en Dirconfidencial se presentaban las novedades de estos últimos años en... read more

Celedón (de oro) e Internet

El Vigia 6 agosto, 2018
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El sábado, con la bajada de Celedón, empezaron las fiestas de Vitoria. Hace muchos años que no estoy por allí este día. La vida me ha llevado lejos, hacia otra zona de Espa... read more

Por una RTVE de todos: Así no

El Vigia 30 junio, 2018
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Siempre hablamos de la BBC como modelo. Quizá haya que hablar de la BBC de hace unos años, pero incluso la de ahora nos sirve. Queremos una RTVE de todos y para todos. Hay que... read more

La Academia y la Historia de la Publicidad

El Vigia 16 junio, 2018
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El pasado 23 de mayo se celebró en la RAE la Ceremonia de Académicos de Honor de la Academia de la Publicidad, el acto central entre los que realiza la Academia cada año. Fé... read more

Agradecimiento a AEDEMO en su 50º cumpleaños

El Vigia 21 abril, 2018
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Hace unos días se celebró la Asamblea de AEDEMO. Desde que me hice socio hace ya más de treinta años (tengo el número 293) he asistido siempre que he podido: cuando se cele... read more

Compra/venta programática

El Vigia 16 abril, 2018
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La disponibilidad de grandes bases de datos de individuos concretos de los que cada vez se conoce información más detallada (muchas veces publicada por ellos mismos mediante s... read more

Auge del Móvil, el Vídeo en Internet y las Redes Sociales

El Vigia 13 abril, 2018
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En los últimos años la publicidad en el Móvil se ha convertido en la gran estrella, aunque los problemas de atribución de la inversión ocultan en parte este hecho. La prese... read more

Tiempo de transparencia

El Vigia 11 abril, 2018
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Aproveché la Semana Santa para terminar de leer Sé transparente y te lloverán clientes, el último libro de Pablo Herreros. En Casi Enteros escribía, de vez en cuando, comen... read more

La Publicidad: Un sector cada vez más concentrado

El Vigia 8 abril, 2018
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Si el nacimiento de Internet y la facilidad para que cualquiera pueda ser emisor de contenidos hicieron pensar que íbamos hacia un mercado más descentralizado, la realidad ha ... read more

Branded content: es la hora de los contenidos de marca

El Vigia 6 abril, 2018
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El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas ot... read more

Publicidad emocional

El Vigia 3 abril, 2018
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Las nuevas tendencias de investigación en neuromarketing han destacado algo que ya sabíamos: la importancia de las emociones en las decisiones de compra. Durante muchos años ... read more

Publicidad Sí

El Vigia 2 abril, 2018
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Los bajos precios que ha alcanzado la publicidad en estos años han llevado al sector a una situación complicada: los medios necesitan incluir más publicidad para alcanzar los... read more

Julián, la Academia y el espíritu del 68

El Vigia 20 marzo, 2018
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Circula estos días por las redes un chascarrillo interesante: En el 68 eran los estudiantes; ahora son los jubilados. ¡Son los mismos! El 68 también fue muy importante en el ... read more

Entre la crisis económica y la digitalización

El Vigia 13 marzo, 2018
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Desde el punto de vista económico la publicidad en España vivió sus mejores momentos en los últimos años del siglo XX y los primeros del XXI. La privatización de grandes e... read more

Diez años que cambiaron los medios: mi aportación

El Vigia 11 marzo, 2018
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A finales de 2016 me encontré con Bernardo Díaz Nosty. Hacía años que no nos veíamos; había colaborado con él en muchas ocasiones, allá por los años noventa, cuando pub... read more

Pagar por los contenidos

El Vigia 19 febrero, 2018
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Si viviera Jaime Gil de Biedma probablemente diría: Que Internet iba en serio, uno lo empieza a comprender más tarde. Hubo un tiempo en el que parecía que todos los contenido... read more

2018: El año en que la publicidad se la juega (II)

Eduardo Madinaveitia 24 enero, 2018
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¿Cambiamos audiencias por personas? Haciendo de la necesidad virtud decimos que ahora la publicidad ya no es intrusiva y que conseguimos impactar sólo a personas interesadas e... read more

2018: El año en que la publicidad se la juega (I)

Eduardo Madinaveitia 23 enero, 2018
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Este es el octavo año en que Pedro Urquidi, redactor jefe de la revista IPMark; me encarga un artículo dedicado al ejercicio que comienza. Tengo la mala costumbre de releer lo... read more