Category: Previsiones

La importancia de hacer previsiones

El Vigia 28 marzo, 2020
3 people like this post
  • 1
  • 209

Estoy oyendo ahora que hoy hace un mes se detectó en Txagorritxu el primer caso de coronavirus del País Vasco. Todavía había muy pocos en España. En seguida hubo muchos cas... read more

Agradecimiento y orgullo (II: Los estudios que dirigí)

El Vigia 21 marzo, 2020
0 people like this post
  • 0
  • 116

La segunda parte de la entrevista publicada en el boletín Al día hace referencia a los estudios en los que he participado a lo largo de mi carrera. No era cuestión de desgran... read more

Cariño por El Vigía

El Vigia 13 marzo, 2020
0 people like this post
  • 0
  • 174

Ya he recogido aquí muchos de los testimonios de reconocimiento, los elogios y alabanzas que me han dedicado otros profesionales del ámbito de la publicidad y la investigació... read more

Que los clientes sean amigos es una maravilla

El Vigia 10 marzo, 2020
0 people like this post
  • 0
  • 170

Trabajar en una gran agencia de medios, como ha sido mi caso en Zenith (que primero se llamaba Central Media) te da la oportunidad de colaborar con grandes empresas, en muchos c... read more

Final feliz

El Vigia 14 febrero, 2020
0 people like this post
  • 3
  • 555

Cuando se publique este artículo habré salido, o estaré a punto de salir de Zenith y del Grupo Publicis, después de 29 años de intensa relación. Una relación tan larga es... read more

Vigía enero: Se espera un leve crecimiento de la inversión

El Vigia 28 enero, 2020
0 people like this post
  • 0
  • 219

Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y grupos de medios de comunicación, tanto tradicionales, como nativos digitales, esperan que la inversión publicitaria au... read more

Otras previsiones para 2020. Un año múltiplo de cuatro (y IV)

El Vigia 26 enero, 2020
0 people like this post
  • 0
  • 164

Tras la sentencia de la CNMC pueden esperarse cambios en la manera de comercializar la televisión generalista. Es poco probable que eso redunde en beneficio de otros canales, i... read more

La publicidad y los medios. Un año múltiplo de cuatro (III)

El Vigia 24 enero, 2020
2 people like this post
  • 0
  • 217

La publicidad es cada vez más digital y lo digital es cada vez más programático. Nadie ha demostrado que el uso de los mensajes personalizados sea la mejor manera de crear ma... read more

Un año múltiplo de cuatro (I)

El Vigia 20 enero, 2020
0 people like this post
  • 0
  • 228

En la literatura sobre inversiones publicitarias suele decirse que los años múltiplos de cuatro son los mejores del ciclo: hay Juegos Olímpicos (ahora sólo de verano); en Eu... read more

Los gestores del corto plazo

El Vigia 4 enero, 2020
0 people like this post
  • 0
  • 243

Repasando viejos papeles he encontrado un artículo que publiqué, pronto hara diez años, en I&M, la revista de AEDEMO, en un número dedicado a analizar la crisis, que ent... read more

Zenthinela. Inversión publicitaria: diciembre da un respiro

El Vigia 30 diciembre, 2019
0 people like this post
  • 0
  • 422

En el mes de diciembre la disminución de la incertidumbre (ya se sabe que habrá Brexit y en qué fecha se producirá; hay un preacuerdo USA-China sobre aranceles; puede haber... read more

Vigía noviembre: LA INVERSIÓN PUBLICITARIA SE ESTANCA

El Vigia 26 noviembre, 2019
2 people like this post
  • 0
  • 221

El año 2019 no está siendo bueno para la inversión publicitaria. Cuando falta poco más de un mes para su cierre, los panelistas de Zenith Vigía,  todavía esperan que no s... read more

Políticos, aprendices de brujo

El Vigia 11 noviembre, 2019
0 people like this post
  • 0
  • 277

Hace tiempo que no escribo sobre política. Pero tras una jornada electoral tan interesante como la de ayer, parece que el cuerpo me lo pide. Hemos vivido las cuartas elecciones... read more

Inversión publicitaria: Empeoran las previsiones (Zenthinela Octubre)

El Vigia 29 octubre, 2019
0 people like this post
  • 0
  • 430

• A medida que ha ido transcurriendo el año, las previsiones de inversión publicitaria se han ido deteriorando. Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anuncian... read more

Inversión publicitaria: Riesgo de caída (Zenith Vigía septiembre 2019)

El Vigia 30 septiembre, 2019
0 people like this post
  • 0
  • 376

Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y de grupos de medios, mantienen la esperanza de que la inversión publicitaria crecerá este año un 1,1%. Para ello tendr... read more

Zenthinela junio: Mejora la percepción, pero no las expectativas

El Vigia 25 junio, 2019
0 people like this post
  • 0
  • 411

• Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) estiman que la inversión publicitaria en Medios Convencionales (MC) crecerá este año un 1,6%, dos décim... read more

Elogio de la estabilidad

El Vigia 16 junio, 2019
0 people like this post
  • 0
  • 431

Desde que en 2015 los partidos no fueron capaces de llegar a los acuerdos necesarios para formar Gobierno y hubo que repetir las elecciones hemos vivido una temporada de gran in... read more

La inversión según las fuentes: 2018 no fue un mal año

El Vigia 6 marzo, 2019
0 people like this post
  • 0
  • 561

La tercera semana de febrero se presentaron los dos estudios de inversión publicitaria. Como viene siendo habitual, el i2p de Arce Media un poco antes (este año un día) que e... read more

2019: Un año, de nuevo, de incertidumbre (II): Evolución de los medios

El Vigia 25 enero, 2019
0 people like this post
  • 0
  • 867

Si atendemos al volumen de noticias parece que lo único que existe son los medios digitales y que la Televisión tradicional ha sido ya sustituida por las ofertas alternativas.... read more

2019: Un año, de nuevo, de incertidumbre (I)

El Vigia 24 enero, 2019
0 people like this post
  • 0
  • 732

El año 2019 es impar. No hay, por tanto, Juegos Olímpicos ni Mundial de Fútbol, ni siquiera Eurocopa. Por si fuera poco, en España tendremos elecciones: al menos municipales... read more