Category: Medios de comunicación

Agradecimiento a AEDEMO en su 50º cumpleaños

El Vigia 21 abril, 2018
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Hace unos días se celebró la Asamblea de AEDEMO. Desde que me hice socio hace ya más de treinta años (tengo el número 293) he asistido siempre que he podido: cuando se cele... read more

Branded content: es la hora de los contenidos de marca

El Vigia 6 abril, 2018
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El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas ot... read more

Julián, la Academia y el espíritu del 68

El Vigia 20 marzo, 2018
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Circula estos días por las redes un chascarrillo interesante: En el 68 eran los estudiantes; ahora son los jubilados. ¡Son los mismos! El 68 también fue muy importante en el ... read more

POE: de los medios pagados a los ganados

El Vigia 18 marzo, 2018
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Durante el decenio (2007-2017) que estamos analizando se ha generalizado el discurso que distingue medios Pagados (payed), Propios (owned) y Ganados (earned). Las marcas siempre... read more

Entre la crisis económica y la digitalización

El Vigia 13 marzo, 2018
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Desde el punto de vista económico la publicidad en España vivió sus mejores momentos en los últimos años del siglo XX y los primeros del XXI. La privatización de grandes e... read more

El infierno de los estudios de inversión

El Vigia 10 marzo, 2018
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Llevo cerca de veinte años haciendo previsiones de inversión casi cada mes: entre Vigía y Zenthinela este año se van a cumplir las primeras 150 ediciones. Dirigí el Estudio... read more

La dictadura del clic

El Vigia 12 febrero, 2018
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En Internet todo deja huella y, nos dijeron, todo se puede medir. Esto ha traído múltiples ventajas: la analítica nos proporciona muchísima información que antes no teníam... read more

2018: El año en que la publicidad se la juega (y III)

Eduardo Madinaveitia 25 enero, 2018
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Previsiones para 2018 Si hacemos caso de las previsiones de i2p o de los páneles Vigía y Zenthinela la inversión publicitaria volverá a crecer este año. Poco pero crecerá:... read more

2018: El año en que la publicidad se la juega (II)

Eduardo Madinaveitia 24 enero, 2018
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¿Cambiamos audiencias por personas? Haciendo de la necesidad virtud decimos que ahora la publicidad ya no es intrusiva y que conseguimos impactar sólo a personas interesadas e... read more

2018: El año en que la publicidad se la juega (I)

Eduardo Madinaveitia 23 enero, 2018
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Este es el octavo año en que Pedro Urquidi, redactor jefe de la revista IPMark; me encarga un artículo dedicado al ejercicio que comienza. Tengo la mala costumbre de releer lo... read more

Hoy cumplo diez años

Eduardo Madinaveitia 3 enero, 2018
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Acababa de empezar el año 2008 cuando, tras varios intentos anteriores, por fin me decidí a empezar con el blog. El 3 de enero de aquel año nació Casi Enteros. Todos los añ... read more

Profesión periodística: un año de ligera mejoría

Eduardo Madinaveitia 31 diciembre, 2017
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Como cada año desde hace trece (éste es ya el decimocuarto informe) la Asociación de la Prensa de Madrid ha publicado su Informe Anual de la Profesión Periodística. Una par... read more

El día de la Televisión

Eduardo Madinaveitia 22 noviembre, 2017
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El 21 de noviembre es el Día de la Televisión. UTECA, la asociación de las televisiones en abierto aprovecha ese día para celebrar una Jornada sobre el medio. Es una jornada... read more

Ayer tuve un sueño

Eduardo Madinaveitia 5 noviembre, 2017
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Ayer tuve un sueño. Como Martin Luther King…o como el mucho más próximo Manolo Díaz, del que ya no sé si se acuerda nadie. Estuve en La Coruña, en la Universidad, en... read more

Futbol y audiencias de televisión

Eduardo Madinaveitia 5 septiembre, 2017
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Ayer empezó la nueva temporada de Televisión. Como viene ocurriendo estos últimos años, el inicio coincide con la celebración en Vitoria, mi pueblo, del FesTVal, segurament... read more

El debate sobre la limpieza digital

Eduardo Madinaveitia 10 agosto, 2017
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Aunque me da la impresión de que el debate del fin de semana se quedó en Facebook y allí acabó, voy a intentar con esta última entrada atar algunos de los cabos que quedaro... read more

La publicidad se estanca

Eduardo Madinaveitia 26 julio, 2017
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Estos días se han publicado los dos informes sobre inversión publicitaria referidos al primer semestre. Y han saltado las alarmas. En un año en el que las variables económic... read more

Ya nadie habla del año del móvil

Eduardo Madinaveitia 10 junio, 2017
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El pasado jueves se celebró Pure Mobile 2017 la jornada anual que organiza la MMA, la asociación para el marketing móvil. Otros años me habían invitado; siempre me coincid... read more

El año de la nueva televisión (I)

Eduardo Madinaveitia 25 enero, 2017
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Llevábamos unos cuantos años diciendo que tenía que llegar el año del móvil; parece que ya se ha producido y casi no nos hemos dado cuenta. Algunas compañías nos dicen qu... read more

Álava e Internet

Eduardo Madinaveitia 17 enero, 2017
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Ayer pasé el día en Vitoria, mi pueblo. Fue un día muy agradable. Pensábamos pasar allí todo el fin de semana largo (de viernes a martes) pero una gripe inoportuna acabó r... read more