Category: marketing
Los estudios de la audiencia: Mi reseña
Hacer una reseña de un libro en el que has participado, no es fácil. Aunque esa participación sea tan pequeña como la mitad de uno de los diez capítulos que constituyen el ... read more
Estudio AMES: En 2020 cayó la inversión en marketing
Ayer se presentó el estudio Ames más complicado de la historia. Aquí se puede ver una buena reseña de la presentación, la que publica Marketing Directo. Ames es el estudio ... read more
La fiesta que nunca se celebró
Es 17 de marzo. Es el octavo aniversario de boda de Carlos y Usúe y se han empeñado en celebrarlo con nosotros. Suena raro; parece que es un día de alegrías en pareja. Pero ... read more
Netflix y los dos minutos
Hace un par de semanas descubrí en Twitter, que desde hace tiempo se ha convertido en mi principal fuente de información, este excelente artículo de mi admirada Elena Neira e... read more
Un año para recordar (II): ¿Qué podemos esperar para 2021?
Tras un año casi completo de malas noticias, 2020 se ha cerrado con algunas puertas abiertas a la esperanza. La más importante viene de la mano de la ciencia que, en plazos mu... read more
La carrera por los suscriptores
No es la primera vez. Pero esta parece que va en serio. Este año una buena parte de los diarios están apostando por los muros de pago. Con modalidades diferentes, todos parece... read more
Experimento general con todo: Los medios y la publicidad en el confinamiento (y III)
Y ¿qué se espera que ocurra en el futuro? ¿Permanecerán estos cambios? El teletrabajo ha llegado para quedarse: ING Direct ha sido la primera gran empresa que ha comunicado ... read more
Sigue la desescalada en medios y publicidad (y II)
La segunda mitad de mayo no sólo nos trajo múltiples informes sobre medios e inversión publicitaria; la publicidad, el e.commerce y el ánimo de la población también tuvier... read more
El coronavirus, los medios y la publicidad: ¡ya llevamos seis semanas!
Ya llevamos seis semanas encerrados y aún no nos hemos subido por las paredes (o no todos, o no todo el tiempo), pero esto se hace muy largo. Ahora parece que empiezan a cambia... read more
¿Cómo cambiarán los medios tras la pandemia?
El Foro Vigía, que puse en marcha a finales de marzo está ya en pleno proceso de trabajo. Como coordinador del foro he ido haciendo diversos planteamientos al resto de los mie... read more
La publicidad y los medios tras un mes de confinamiento
Ya llevamos algo más de un mes de cuarentena. Los primeros días el estado de alarma afectó a una gran parte de la población; dos semanas después pasamos a un sistema de hib... read more
Mi entrevista a Marga Ollero (IV): La metodología de investigación y la radio
E.M.: El recuerdo del día anterior es hoy en día la metodología que se sigue utilizando en un gran número de países (Francia, Italia, Alemania, Polonia y Rusia, Portugal, A... read more
Los gestores del corto plazo
Repasando viejos papeles he encontrado un artículo que publiqué, pronto hara diez años, en I&M, la revista de AEDEMO, en un número dedicado a analizar la crisis, que ent... read more
Televisión: ¿de la máxima cobertura a la publicidad personalizada?
El medio de la cobertura La Televisión en abierto sigue manteniendo una clara ventaja para su uso desde el punto de vista publicitario: su altísima cobertura. Según datos del... read more
El éxito de Netflix son sus datos
Todo el mundo habla de Netflix. Yo me resistía pero, ya ven: también voy a hacerlo. Hace un par de años, preparando una clase sobre el estado actual de la televisión, descub... read more
Gracias, Miguel
Tenía que escribir mi columna de cada mes en IPMark; había pensado un par de temas entre los que decidir; sólo faltaba encontrar el enfoque y, en esas, me llegó la triste no... read more
Branded content: es la hora de los contenidos de marca
El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas ot... read more
Julián, la Academia y el espíritu del 68
Circula estos días por las redes un chascarrillo interesante: En el 68 eran los estudiantes; ahora son los jubilados. ¡Son los mismos! El 68 también fue muy importante en el ... read more
La @: una apuesta por la innovación (II)
En La @ se habló también de neuromarketing, un tema que ha progresado mucho en los últimos años. En este campo tampoco nos faltó una de las más grandes. María López, de ... read more
El catálogo de Ikea y otras fotos de marketing
El catálogo de Ikea es, probablemente, el mayor éxito editorial del mundo. Hay versiones que dicen que cada año se imprimen más ejemplares del catálogo de muebles que de cu... read more
Sobre Mi
Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.