Category: Marcas

Branded content: es la hora de los contenidos de marca

El Vigia 6 abril, 2018
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El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas ot... read more

¿Hay que limpiar el entorno digital?

Eduardo Madinaveitia 7 agosto, 2017
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El sábado pasado participé en un interesante debate. En algún momento, hace ya varios años, alguien me incluyó en un grupo de Facebook, Dinosaurios de Internet. Se supone q... read more

Del sexo de los ángeles al sexo de las marcas

Eduardo Madinaveitia 11 abril, 2016
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Ikerfel, un instituto de investigación de mi tierra con el que nunca he trabajado, ha realizado para la consultora Branward un curioso e interesante estudio que adjudica sexo y... read more

Estamos hartos de la publicidad

Eduardo Madinaveitia 16 enero, 2016
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En pocos días he leído dos artículos que, sin tocar el mismo tema, son prácticamente complementarios. Por una parte Javier Regueira, socio fundador de Pop Up Brand Content y... read more

Una marca con bosque propio

Eduardo Madinaveitia 11 noviembre, 2015
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Hubo un momento, hará cuarenta o cincuenta años, cuando yo era joven y salía mucho al campo, en que chiruca era casi un genérico para nombrar bota resistente y de calidad pa... read more

¿Cuánto cuesta una mentira?

Eduardo Madinaveitia 28 septiembre, 2015
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Volkswagen nos ha engañado. En palabras del Senador Bill Nelson: Volkswagen anuncia sus coches diésel como diésel limpios o, dicho de otra manera, respetuosos con el medioamb... read more

Rosa no dice adiós

Eduardo Madinaveitia 20 noviembre, 2014
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Recuerdo perfectamente cuándo conocí a Rosa Margarit. Eran buenos tiempos para la publicidad y había muchas fiestas en el sector. Como yo aún no me había pasado a este lado... read more

100 años de Lagarto

Eduardo Madinaveitia 19 noviembre, 2014
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El jabón Lagarto es todo un clásico; ya casi es un genérico.Quienes contamos ya un buen número de años vimos a nuestras madres lavar con él. Pero la marca Lagarto, que fue... read more

Malas noticias para pisotear

Eduardo Madinaveitia 14 noviembre, 2014
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Es una imagen que ya no se ve, pero los que tenemos unos cuantos años recordamos a personas (casi siempre mujeres) arrodilladas en el suelo con un balde lleno de agua al lado y... read more

El bookbook: Una novísima tecnología

Eduardo Madinaveitia 7 septiembre, 2014
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El catálogo de Ikea es un clásico entre los clásicos del marketing. Es una de las pocas demostraciones que quedan de que el papel puede seguir teniendo mucho interés para lo... read more

¿Te tatuarías el logo de una marca?

Eduardo Madinaveitia 30 agosto, 2014
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Cuando yo era pequeño sólo se tatuaban los presidiarios, los marineros y los estibadores de los puertos. O eso era lo que me imaginaba a partir de mis lecturas. La verdad es q... read more

Buenas noticias para las marcas

Eduardo Madinaveitia 4 agosto, 2014
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Ha pasado una semana desde que publiqué las previsiones de Vigía. Aún no son buenas del todo pero son cada vez mejores. Parece que la inversión publicitaria comienza a react... read more

Tío Pepe ya ha vuelto a la Puerta del Sol

Eduardo Madinaveitia 25 abril, 2014
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Quienes amamos la publicidad, la buena publicidad, estamos de enhorabuena. Esta tarde, en mi medicinal paseo diario, he pasado por la Puerta del Sol justo cuando empezaba a dilu... read more

Una noche inolvidable

Eduardo Madinaveitia 2 noviembre, 2012
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Hoy debería hablar de las previsiones Zenthinela para este fin de año y para 2013; para eso me pasé el fin de semana trabajando en ellas. Pero prefiero dejarlo. Para una vez... read more

Lecciones desde la estratosfera

Eduardo Madinaveitia 18 octubre, 2012
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El salto de Felix Baumgartner el domingo pasado ha sido una de las noticias amables de la semana. El aventurero austriaco batió al menos tres récords: El de velocidad vertical... read more

Mi experiencia Mercadona

Eduardo Madinaveitia 28 agosto, 2012
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Este verano Mercadona ha vuelto a estar de actualidad y esta vez por motivos diferentes a los habituales. Primero fue la flashmob de Sánchez Gordillo/Robin Hood en establecimie... read more