Category: Investigación de Medios
Zenthinela junio: Mejora la percepción, pero no las expectativas
• Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) estiman que la inversión publicitaria en Medios Convencionales (MC) crecerá este año un 1,6%, dos décim... read more
Elogio de la estabilidad
Desde que en 2015 los partidos no fueron capaces de llegar a los acuerdos necesarios para formar Gobierno y hubo que repetir las elecciones hemos vivido una temporada de gran in... read more
20 años: Nada menos! La investigación
Estos veinte años también han sido vitales para la investigación de medios. Si prescindimos del ya comentado auge y caída de las agencias de medios en este ámbito y nos cen... read more
20 años ¡Nada menos! Las agencias de medios
Cuando nació El Publicista las agencias de medios ya habían completado la mayor parte del camino que les llevó desde las primitivas centrales de compras a su momento de glori... read more
Vigía mayo: La inversión publicitaria, hacia una nueva estabilidad
La inversión publicitaria crecerá este año un 2,0% según las previsiones del panel Zenith Vigía. La previsión en esta ola de mayo es una décima inferior a la que obtenía... read more
La audiencia y el día de las elecciones
Llevábamos unas cuantas elecciones en las que las encuestas no habían tenido éxito pleno en sus previsiones de resultados. Esta vez era mucho más difícil. El surgimiento de... read more
Vuelta a los orígenes
He visto este mes que las campañas que más se recuerdan son las más creativas, las que tienen un componente emocional. Como siempre. La crisis y la digitalización nos fueron... read more
Vigía marzo: La inversión publicitaria en Televisión Generalista volverá a caer este año
Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios o de grupos de medios, han mejorado algo sus expectativas respecto a la inversión publicitaria. Ahora se espera que crezca... read more
Cinco años de crecimiento
En la tercera semana de febrero se presentaron los dos estudios de inversión. Y tanto Infoadex como i2p nos hablaron de cifras de crecimiento. Son dos estudios similares, pero ... read more
La inversión según las fuentes: 2018 no fue un mal año
La tercera semana de febrero se presentaron los dos estudios de inversión publicitaria. Como viene siendo habitual, el i2p de Arce Media un poco antes (este año un día) que e... read more
A vueltas con la audiencia de Televisión
El consumo diario de Televisión ha caído en 2018 por sexto año consecutivo. Perdió seis minutos en relación con el año anterior y se quedó en 234 minutos diarios. Todaví... read more
La medición de la audiencia audiovisual
La audiencia de Televisión se ha medido tradicionalmente (en España desde mediados de los años ochenta) mediante la utilización de un panel de audímetros instalados en una ... read more
Eficacia de la publicidad en Televisión
A falta de una medición de los efectos inmediatos de la publicidad en las ventas, los medios tradicionales han centrado sus indicadores de eficacia en la medición de los impac... read more
Televisión: ¿de la máxima cobertura a la publicidad personalizada?
El medio de la cobertura La Televisión en abierto sigue manteniendo una clara ventaja para su uso desde el punto de vista publicitario: su altísima cobertura. Según datos del... read more
¿Cómo han cambiado la audiencia, el tiempo de consumo y la fragmentación de la televisión en 20 años?
El tiempo de consumo se ha mostrado como el mejor indicador de la audiencia, muy por encima de la audiencia acumulada, que todavía sigue siendo el más utilizado en otros medio... read more
20 años que lo han cambiado casi todo (UTECA cumplió 20 años)
Cuando nació UTECA, hace veinte años, ya existía Internet, una Internet muy incipiente pero en la que algunos anunciantes ya habían empezado a hacer publicidad. Y no todos e... read more
2019: Un año, de nuevo, de incertidumbre (IV): La importancia, y la dificultad, de la medición
Con la llegada de Internet, dónde todo deja huellas que se pueden seguir, se nos vendió que todo se iba a poder medir. Pero la realidad está siendo muy diferente. Nunca fue f... read more
2019: Un año, de nuevo, de incertidumbre (II): Evolución de los medios
Si atendemos al volumen de noticias parece que lo único que existe son los medios digitales y que la Televisión tradicional ha sido ya sustituida por las ofertas alternativas.... read more
2019: Un año, de nuevo, de incertidumbre (I)
El año 2019 es impar. No hay, por tanto, Juegos Olímpicos ni Mundial de Fútbol, ni siquiera Eurocopa. Por si fuera poco, en España tendremos elecciones: al menos municipales... read more
Las previsiones de Zenith Vigía y Zenthinela y la “realidad” de las fuentes
El estudio Zenith Vigía cumplió el pasado noviembre su edición número 100 y este mes de enero hace 18 años de la primera vez en que lo realicé. Zenthinela cumplió en dici... read more
Sobre Mi
Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.