Categoría: Inversión Publicitaria

  • La publicidad y los medios tras un mes de confinamiento

    Ya llevamos algo más de un mes de cuarentena. Los primeros días el estado de alarma afectó a una gran parte de la población; dos semanas después pasamos a un sistema de hibernación, que ampliaba el número de afectados y reducía el número de personas que podían salir de casa a los servicios esenciales. La […]

  • Los medios tras tres semanas de encierro

    Hoy se cumplen tres semanas de la declaración del estado de alarma. Algunos ya nos habíamos encerrado antes; a partir de ese día se encerró mucha gente más y una semana después, cuando se pararon todas las actividades no esenciales, aún fueron más los encerrados. Pensábamos que nos íbamos a aburrir encerrados en casa, pero […]

  • La importancia de hacer previsiones

    Estoy oyendo ahora que hoy hace un mes se detectó en Txagorritxu el primer caso de coronavirus del País Vasco. Todavía había muy pocos en España. En seguida hubo muchos casos en Haro, que se habían contagiado en un funeral en Vitoria. Ya había algunos casos más en otros sitios. Pero nadie pensó que empezaba […]

  • Agradecimiento y orgullo (II: Los estudios que dirigí)

    La segunda parte de la entrevista publicada en el boletín Al día hace referencia a los estudios en los que he participado a lo largo de mi carrera. No era cuestión de desgranar los estudios realizados para clientes concretos. Me centré en los de carácter general. También ha sido impulsor de numerosos estudios en las […]

  • Cariño por El Vigía

    Ya he recogido aquí muchos de los testimonios de reconocimiento, los elogios y alabanzas que me han dedicado otros profesionales del ámbito de la publicidad y la investigación. a raíz de mi jubilación. Muchos de ellos se refieren a El Vigía. El Vigía no es sólo el nombre de este blog desde hace algo más […]

  • Que los clientes sean amigos es una maravilla

    Trabajar en una gran agencia de medios, como ha sido mi caso en Zenith (que primero se llamaba Central Media) te da la oportunidad de colaborar con grandes empresas, en muchos casos algunas de las mayores empresas del mundo, o al menos de las que más invierten en publicidad. En ese sentido yo he tenido […]

  • Buen profesional y buena persona

    Solían decir que el del entierro es el día de las alabanzas. Yo he tenido la suerte de que me llegue antes: ha bastado con anunciar mi jubilación. Seguramente queda feo que uno mismo haga una recopilación de las cosas, todas bonitas, que le han dicho alrededor de ese día pero, como me conozco y […]

  • Zenthinela febrero: se mantiene un ligero optimismo

    La inversión publicitaria en medios crecerá un 1,1% en 2020 hasta alcanzar los 13.293 millones de euros • Los medios no convencionales crecerán algo más (1,2%) que los convencionales (1,0%). • El crecimiento en medios convencionales se concentra en las modalidades digitales. El mercado publicitario cerró el año 2019 con ligeras caídas, según han recogido […]

  • Mi entrevista a Marga Ollero (IV): La metodología de investigación y la radio

    E.M.: El recuerdo del día anterior es hoy en día la metodología que se sigue utilizando en un gran número de países (Francia, Italia, Alemania, Polonia y Rusia, Portugal, Austria, Grecia, la República Checa y Eslovenia) y sigue siendo el mayoritario en el mundo. ¿Pensamos en el recuerdo solo para el EGM de los próximos […]

  • Vigía enero: Se espera un leve crecimiento de la inversión

    Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y grupos de medios de comunicación, tanto tradicionales, como nativos digitales, esperan que la inversión publicitaria aumente este año un 0,8%. El año 2019 no fue bueno para la inversión publicitaria. Aunque aún no se han cerrado los datos de las fuentes, que se conocerán en las […]

  • La publicidad y los medios. Un año múltiplo de cuatro (III)

    La publicidad es cada vez más digital y lo digital es cada vez más programático. Nadie ha demostrado que el uso de los mensajes personalizados sea la mejor manera de crear marcas y hacerlas crecer. Pero por el camino se va abandonando, o reduciendo fuertemente, la publicidad dirigida a grandes grupos, a la vez que […]

  • Un año múltiplo de cuatro (I)

    En la literatura sobre inversiones publicitarias suele decirse que los años múltiplos de cuatro son los mejores del ciclo: hay Juegos Olímpicos (ahora sólo de verano); en Europa tenemos Eurocopa de fútbol y en Estados Unidos elecciones presidenciales. Eso si se mira a nivel mundial. Pero eso afecta poco a  España: sólo la Eurocopa tendrá […]

  • Los gestores del corto plazo

    Repasando viejos papeles he encontrado un artículo que publiqué, pronto hara diez años, en I&M, la revista de AEDEMO, en un número dedicado a analizar la crisis, que entonces llevaba algo más de dos años, pero aún le quedaban más de tres por delante.. Creo que en una gran parte de los aspectos que tocaba […]

  • Zenthinela. Inversión publicitaria: diciembre da un respiro

    En el mes de diciembre la disminución de la incertidumbre (ya se sabe que habrá Brexit y en qué fecha se producirá; hay un preacuerdo USA-China sobre aranceles; puede haber Gobierno en España a corto plazo) ha producido una mejora en las percepciones entre los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes). Esa menor incertidumbre […]

  • Duopolios y competencia

    A mediados de noviembre hemos conocido la dura sentencia de la CNMC contra Mediaset y Atresmedia por cerrar el mercado a otras cadenas de televisión Que entre ambos grupos tengan que pagar cerca de ochenta millones de euros, el 4% de sus ingresos, no es tan importante como que a partir de ahora tengan que […]

  • Vigía noviembre: LA INVERSIÓN PUBLICITARIA SE ESTANCA

    El año 2019 no está siendo bueno para la inversión publicitaria. Cuando falta poco más de un mes para su cierre, los panelistas de Zenith Vigía,  todavía esperan que no se produzca un descenso, aunque para ello haría falta que en este último trimestre se produjera un fuerte crecimiento, del orden del 7%, algo que […]

  • La potencia del audio

    A principios de julio tuve un desprendimiento de retina. Hace unos años habría supuesto un problema muy grave, con pérdida definitiva de visión, al menos, en el ojo afectado. Ahora es diferente: con una operación, no muy larga y con anestesia local, se puede recuperar todo lo perdido. Lo malo es la recuperación: 25 días […]

  • Inversión publicitaria: Empeoran las previsiones (Zenthinela Octubre)

    • A medida que ha ido transcurriendo el año, las previsiones de inversión publicitaria se han ido deteriorando. Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) mantienen la esperanza de que se produzca un aumento de inversión del 0,9%, inferior al crecimiento del PIB y del orden del que se espera para el IPC. Esta […]

  • Inversión publicitaria: Riesgo de caída (Zenith Vigía septiembre 2019)

    Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y de grupos de medios, mantienen la esperanza de que la inversión publicitaria crecerá este año un 1,1%. Para ello tendría que crecer algo más de un 3% en el segundo semestre para compensar la caída que se registró en el primero, Transcurrida casi la mitad de […]

  • Malos tiempos para la publicidad

    Como si de la vieja canción de Golpes Bajos se tratara, parece que no son buenos tiempos para la publicidad.   Las fuentes de datos de inversión han registrado caídas en el primer semestre. Las previsiones de los páneles (Vigía y Zenthinela) mantienen un cierto optimismo, confiando en esa reacción del segundo semestre que hemos […]