Category: Inversión Publicitaria

La importancia de hacer previsiones

El Vigia 28 marzo, 2020
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Estoy oyendo ahora que hoy hace un mes se detectó en Txagorritxu el primer caso de coronavirus del País Vasco. Todavía había muy pocos en España. En seguida hubo muchos cas... read more

Agradecimiento y orgullo (II: Los estudios que dirigí)

El Vigia 21 marzo, 2020
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La segunda parte de la entrevista publicada en el boletín Al día hace referencia a los estudios en los que he participado a lo largo de mi carrera. No era cuestión de desgran... read more

Cariño por El Vigía

El Vigia 13 marzo, 2020
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Ya he recogido aquí muchos de los testimonios de reconocimiento, los elogios y alabanzas que me han dedicado otros profesionales del ámbito de la publicidad y la investigació... read more

Que los clientes sean amigos es una maravilla

El Vigia 10 marzo, 2020
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Trabajar en una gran agencia de medios, como ha sido mi caso en Zenith (que primero se llamaba Central Media) te da la oportunidad de colaborar con grandes empresas, en muchos c... read more

Buen profesional y buena persona

El Vigia 5 marzo, 2020
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Solían decir que el del entierro es el día de las alabanzas. Yo he tenido la suerte de que me llegue antes: ha bastado con anunciar mi jubilación. Seguramente queda feo que u... read more

Zenthinela febrero: se mantiene un ligero optimismo

El Vigia 24 febrero, 2020
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La inversión publicitaria en medios crecerá un 1,1% en 2020 hasta alcanzar los 13.293 millones de euros • Los medios no convencionales crecerán algo más (1,2%) que los con... read more

Mi entrevista a Marga Ollero (IV): La metodología de investigación y la radio

El Vigia 3 febrero, 2020
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E.M.: El recuerdo del día anterior es hoy en día la metodología que se sigue utilizando en un gran número de países (Francia, Italia, Alemania, Polonia y Rusia, Portugal, A... read more

Vigía enero: Se espera un leve crecimiento de la inversión

El Vigia 28 enero, 2020
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Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y grupos de medios de comunicación, tanto tradicionales, como nativos digitales, esperan que la inversión publicitaria au... read more

La publicidad y los medios. Un año múltiplo de cuatro (III)

El Vigia 24 enero, 2020
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La publicidad es cada vez más digital y lo digital es cada vez más programático. Nadie ha demostrado que el uso de los mensajes personalizados sea la mejor manera de crear ma... read more

Un año múltiplo de cuatro (I)

El Vigia 20 enero, 2020
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En la literatura sobre inversiones publicitarias suele decirse que los años múltiplos de cuatro son los mejores del ciclo: hay Juegos Olímpicos (ahora sólo de verano); en Eu... read more

Los gestores del corto plazo

El Vigia 4 enero, 2020
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Repasando viejos papeles he encontrado un artículo que publiqué, pronto hara diez años, en I&M, la revista de AEDEMO, en un número dedicado a analizar la crisis, que ent... read more

Zenthinela. Inversión publicitaria: diciembre da un respiro

El Vigia 30 diciembre, 2019
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En el mes de diciembre la disminución de la incertidumbre (ya se sabe que habrá Brexit y en qué fecha se producirá; hay un preacuerdo USA-China sobre aranceles; puede haber... read more

Duopolios y competencia

El Vigia 13 diciembre, 2019
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A mediados de noviembre hemos conocido la dura sentencia de la CNMC contra Mediaset y Atresmedia por cerrar el mercado a otras cadenas de televisión Que entre ambos grupos teng... read more

Vigía noviembre: LA INVERSIÓN PUBLICITARIA SE ESTANCA

El Vigia 26 noviembre, 2019
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El año 2019 no está siendo bueno para la inversión publicitaria. Cuando falta poco más de un mes para su cierre, los panelistas de Zenith Vigía,  todavía esperan que no s... read more

La potencia del audio

El Vigia 14 noviembre, 2019
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A principios de julio tuve un desprendimiento de retina. Hace unos años habría supuesto un problema muy grave, con pérdida definitiva de visión, al menos, en el ojo afectado... read more

Inversión publicitaria: Empeoran las previsiones (Zenthinela Octubre)

El Vigia 29 octubre, 2019
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• A medida que ha ido transcurriendo el año, las previsiones de inversión publicitaria se han ido deteriorando. Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anuncian... read more

Inversión publicitaria: Riesgo de caída (Zenith Vigía septiembre 2019)

El Vigia 30 septiembre, 2019
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Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y de grupos de medios, mantienen la esperanza de que la inversión publicitaria crecerá este año un 1,1%. Para ello tendr... read more

Malos tiempos para la publicidad

El Vigia 20 septiembre, 2019
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Como si de la vieja canción de Golpes Bajos se tratara, parece que no son buenos tiempos para la publicidad. La gota fría parece afectar también al mercado publicitario. (FOT... read more

Zenthinela junio: Mejora la percepción, pero no las expectativas

El Vigia 25 junio, 2019
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• Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) estiman que la inversión publicitaria en Medios Convencionales (MC) crecerá este año un 1,6%, dos décim... read more

Elogio de la estabilidad

El Vigia 16 junio, 2019
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Desde que en 2015 los partidos no fueron capaces de llegar a los acuerdos necesarios para formar Gobierno y hubo que repetir las elecciones hemos vivido una temporada de gran in... read more