Category: Inversión Publicitaria

Estudio AMES: En 2020 cayó la inversión en marketing

El Vigia 5 noviembre, 2021
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Ayer se presentó el estudio Ames más complicado de la historia. Aquí se puede ver una buena reseña de la presentación, la que publica Marketing Directo. Ames es el estudio ... read more

Camino de la recuperación

El Vigia 14 septiembre, 2021
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Afrontamos una nueva temporada con buenas sensaciones. Tras el desastre provocado por la pandemia y su gestión, el verano nos ha traído, uno tras otro, buenos datos, que parec... read more

La nueva realidad era esto

El Vigia 21 julio, 2021
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La inversión publicitaria ha crecido un 66,4% en mayo. Sería un crecimiento maravilloso si se comparara con un mes de mayo normal y no con uno en el que estábamos casi todos ... read more

Enrique Bustamante, una referencia en Investigación de Comunicación

El Vigia 22 junio, 2021
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Este domingo habría sido para mí un domingo normal, incluso algo mejor que lo normal (había venido a Madrid mi familia de Vitoria y estuve paseando un buen rato muy a gusto c... read more

Un año después

El Vigia 16 junio, 2021
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El 2020 fue un año perdido para muchas cosas, pero también fue un año en el que no dejaron de ocurrir acontecimientos de los que ahora se cumple el aniversario. La pandemia l... read more

Tiempo de cambios

El Vigia 15 abril, 2021
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Todo cambia; nada permanece. Nunca te bañas dos veces en el mismo río. La sentencia de Heráclito de hace más de dos mil años sigue vigente. Mucho más aún en tiempos de pa... read more

La Radio: envejecida, pero viva

El Vigia 9 marzo, 2021
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El 13 de febrero se celebra el Día Mundial de la Radio. Todos los años, este también, el medio sonoro se convierte en el centro de la actualidad durante unas fechas. Además ... read more

La inversión publicitaria en Radio se desploma hasta valores de los años noventa

El Vigia 5 marzo, 2021
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El año 2020 se ha producido la debacle de la inversión publicitaria en general. Pero aún ha sido peor para la Radio. La pandemia, los estados de alarma y los confinamientos e... read more

Mi despedida de Zenith

El Vigia 26 febrero, 2021
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Hoy hace un año de mi despedida de Zenith. Fue un final raro y lo que ha venido después ha sido un año aún más raro, aunque eso tenga poca relación con Zenith. Lo que publ... read more

Los retos actuales de la medición digital

El Vigia 3 febrero, 2021
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La medición de audiencia tiene una misión fundamental: dar lugar a una moneda única aceptada por todo el mercado, que pueda ser utilizada en las transacciones comerciales por... read more

Enero ha sido un mes cruel

El Vigia 1 febrero, 2021
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Se acabó el mes de enero, con el que ha empezado un 2021 que se anuncia complicado. Seguramente todos esperábamos una nueva ola de Covid 19, pero no creo que nadie la esperara... read more

Un año para recordar (y III): Teletrabajo, medición y perspectivas

El Vigia 27 enero, 2021
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La pervivencia del teletrabajo El confinamiento obligó a muchas empresas a improvisar un sistema, el teletrabajo, que sólo unas pocas tenían ya ensayado. El experimento se hi... read more

Un año para recordar (II): ¿Qué podemos esperar para 2021?

El Vigia 25 enero, 2021
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Tras un año casi completo de malas noticias, 2020 se ha cerrado con algunas puertas abiertas a la esperanza. La más importante viene de la mano de la ciencia que, en plazos mu... read more

Un año para recordar (I): de dónde venimos

El Vigia 23 enero, 2021
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Creo que este va a ser el décimo año que escribo mi artículo sobre expectativas anuales en IPMark. Cada año, antes de empezar a escribir, suelo releer los de algunos de los ... read more

20 años de estudios Vigía

El Vigia 19 enero, 2021
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Leo que la Wikipedia nació en enero de 2001, igual que Elsa, la más joven de mis sobrinas, la que quiere ser cantante. Los dos cumplen este mes 20 años. No son los únicos qu... read more

Las agencias de medios, hoy

El Vigia 7 enero, 2021
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Varios de mis amigos del Foro Vigía me han planteado preguntas parecidas: ¿cuál es el papel actual de las agencias de medios? Y sobre todo ¿tienen futuro? No tienen fácil r... read more

El año de la pandemia

El Vigia 22 diciembre, 2020
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Termina un año muy especial; un año en el que han cambiado nuestras vidas y nuestra sociedad. Algunos de los cambios que hemos vivido serán pasajeros, pero otros muchos han l... read more

La cobertura se acaba

El Vigia 17 noviembre, 2020
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Tras el verano hemos visto una proliferación de noticias, e incluso publicidad, sobre podcast. También al audio le llega la escucha personalizada: cada uno lo escuchará cuand... read more

Muros de pago: sí. Cuanto antes

El Vigia 22 octubre, 2020
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La revista IPMark planteaba para su número de este mes de octubre un debate sobre los muros de pago y los nuevos modelos de monetización de la prensa en España. Me invitaron ... read more

Experimento general con todo: Los medios y la publicidad en el confinamiento (y III)

El Vigia 26 julio, 2020
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Y ¿qué se espera que ocurra en el futuro? ¿Permanecerán estos cambios? El teletrabajo ha llegado para quedarse: ING Direct ha sido la primera gran empresa que ha comunicado ... read more