Category: Inversión Publicitaria

El Cine se quedó a las puertas de los 100 millones de entradas

El Vigia 18 enero, 2019
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El Cine en sala resiste. Ahora que hasta algunos estrenos de largometrajes de grandes directores se hacen en las plataformas digitales; ahora que las salas se alejan del centro ... read more

Las previsiones de Zenith Vigía y Zenthinela y la “realidad” de las fuentes

El Vigia 12 enero, 2019
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El estudio Zenith Vigía cumplió el pasado noviembre su edición número 100 y este mes de enero hace 18 años de la primera vez en que lo realicé. Zenthinela cumplió en dici... read more

La confianza es clave

El Vigia 3 diciembre, 2018
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Nuestro sector está muy relacionado con la economía. Aunque los expertos en marketing aseguran que en las crisis hay que invertir más en publicidad y así se consigue salir r... read more

La satisfacción de haber hecho 100 Vigías

El Vigia 26 noviembre, 2018
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Hoy he enviado a los panelistas (primero a los de Vigía y luego a los de Zenthinela) los resultados del estudio Zenith Vigía del mes de noviembre. Es el número 100. El mes qu... read more

Es la psicología, estúpido

El Vigia 30 octubre, 2018
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Durante la campaña electoral de las elecciones presidenciales americanas de 1992 Bill Clinton utilizó la frase Es la economía, estúpido para poner de manifiesto la importanc... read more

¿Cómo está cambiando la audiencia de Televisión?

El Vigia 7 octubre, 2018
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Por primera vez desde que salimos de la crisis (si es que hemos salido) la inversión publicitaria en Televisión está cayendo. No son los mejores tiempos para la inversión, p... read more

Empieza un curso complicado

El Vigia 25 septiembre, 2018
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El primer semestre se cerró con leves crecimientos de inversión, una buena noticia si tenemos en cuenta que en el primer trimestre se habían producido, leves también, descen... read more

Señales de alarma

El Vigia 24 septiembre, 2018
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Me gusta más contar buenas que malas noticias. Supongo que a todo el mundo le ocurre lo mismo. Así que este fin de semana, analizando los resultados del estudio Zenith Vigía,... read more

Diez años después de Lehman Brothers

El Vigia 17 septiembre, 2018
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Se cumplen justo ahora diez años de la quiebra de Lehman Brothers. Con ella saltó a la luz la que sería la mayor crisis económica mundial desde los años treinta del siglo X... read more

Manual de planificación de medios: un libro imprescindible

El Vigia 14 septiembre, 2018
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A comienzos de la primavera me invitaron a la presentación de un libro. Era uno de esos eventos a los que no podía faltar. Se celebraba en la calle de La Palma en un espacio q... read more

¿Inflan las televisiones sus datos de audiencia?

El Vigia 3 septiembre, 2018
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Pocos días antes de empezar mis largas vacaciones encontré una noticia que, creo, merece comentario: en Dirconfidencial se presentaban las novedades de estos últimos años en... read more

Las grandes empresas de Internet usan una Televisión que, dicen, se muere

El Vigia 1 agosto, 2018
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No suelo ver mucha Televisión; en cambio utilizo mucho Twitter y otras posibilidades de Internet. Si hacemos caso de los tópicos soy un viejo atípico. Por mi edad debería ve... read more

Inversión: el segundo trimestre, mejor que el primero

El Vigia 26 julio, 2018
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En esta última semana de julio se han publicado los datos de inversión publicitaria correspondientes al primer semestre: el martes lo hizo i2p y el miércoles Infoadex. Como s... read more

Hacia la revolución del audio

El Vigia 1 julio, 2018
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El pasado lunes publiqué Zenthinela. Entre otras muchas cosas hablaba de que el audio on line puede representar actualmente (siempre en opinión de los panelistas) el 5,1% de l... read more

Auge del Móvil, el Vídeo en Internet y las Redes Sociales

El Vigia 13 abril, 2018
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En los últimos años la publicidad en el Móvil se ha convertido en la gran estrella, aunque los problemas de atribución de la inversión ocultan en parte este hecho. La prese... read more

La Publicidad: Un sector cada vez más concentrado

El Vigia 8 abril, 2018
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Si el nacimiento de Internet y la facilidad para que cualquiera pueda ser emisor de contenidos hicieron pensar que íbamos hacia un mercado más descentralizado, la realidad ha ... read more

Branded content: es la hora de los contenidos de marca

El Vigia 6 abril, 2018
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El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas ot... read more

Publicidad Sí

El Vigia 2 abril, 2018
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Los bajos precios que ha alcanzado la publicidad en estos años han llevado al sector a una situación complicada: los medios necesitan incluir más publicidad para alcanzar los... read more

El tsunami digital

El Vigia 15 marzo, 2018
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Internet y la publicidad cruzaron sus caminos a mediados de los años noventa (el primer banner se publicó en 1994). Ya nada volvería a ser igual. De hecho cada año, cada mes... read more

Entre la crisis económica y la digitalización

El Vigia 13 marzo, 2018
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Desde el punto de vista económico la publicidad en España vivió sus mejores momentos en los últimos años del siglo XX y los primeros del XXI. La privatización de grandes e... read more