Category: Internet

Un JIC para la medición digital

El Vigia 14 octubre, 2019
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La publicidad digital cumple por estas fechas su primer cuarto de siglo (el primer banner se publicó en octubre de 1994); así que no hablamos de algo nuevo. Todos recordamos l... read more

Inversión publicitaria: Riesgo de caída (Zenith Vigía septiembre 2019)

El Vigia 30 septiembre, 2019
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Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y de grupos de medios, mantienen la esperanza de que la inversión publicitaria crecerá este año un 1,1%. Para ello tendr... read more

Malos tiempos para la publicidad

El Vigia 20 septiembre, 2019
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Como si de la vieja canción de Golpes Bajos se tratara, parece que no son buenos tiempos para la publicidad. La gota fría parece afectar también al mercado publicitario. (FOT... read more

Era la ética

El Vigia 18 junio, 2019
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El filósofo y urbanista francés Paul Virilio advertía que cada tecnología llega con sus correspondientes accidentes: el nacimiento del automóvil traía de la mano los accid... read more

Cambio digital

El Vigia 14 junio, 2019
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La mayor empresa de transportes del mundo no tiene ningún vehículo; la mayor empresa hotelera no tiene hoteles; el mayor medio de comunicación no tiene periodistas; el más i... read more

20 años ¡Nada menos! Las agencias de medios

El Vigia 2 junio, 2019
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Cuando nació El Publicista las agencias de medios ya habían completado la mayor parte del camino que les llevó desde las primitivas centrales de compras a su momento de glori... read more

Vuelta a los orígenes

El Vigia 24 abril, 2019
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He visto este mes que las campañas que más se recuerdan son las más creativas, las que tienen un componente emocional. Como siempre. La crisis y la digitalización nos fueron... read more

Vigía marzo: La inversión publicitaria en Televisión Generalista volverá a caer este año

El Vigia 22 marzo, 2019
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Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios o de grupos de medios, han mejorado algo sus expectativas respecto a la inversión publicitaria. Ahora se espera que crezca... read more

Cinco años de crecimiento

El Vigia 18 marzo, 2019
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En la tercera semana de febrero se presentaron los dos estudios de inversión. Y tanto Infoadex como i2p nos hablaron de cifras de crecimiento. Son dos estudios similares, pero ... read more

A vueltas con la audiencia de Televisión

El Vigia 20 febrero, 2019
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El consumo diario de Televisión ha caído en 2018 por sexto año consecutivo. Perdió seis minutos en relación con el año anterior y se quedó en 234 minutos diarios. Todaví... read more

La Radio del siglo XXI

El Vigia 17 febrero, 2019
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El pasado miércoles, 13 de febrero, se celebró el Día Mundial de la Radio. Unos días antes recibí una invitación de Elisa Escobedo, la Presidenta de Audioemotion y de AERO... read more

La medición de la audiencia audiovisual

El Vigia 14 febrero, 2019
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La audiencia de Televisión se ha medido tradicionalmente (en España desde mediados de los años ochenta) mediante la utilización de un panel de audímetros instalados en una ... read more

Televisión: ¿de la máxima cobertura a la publicidad personalizada?

El Vigia 10 febrero, 2019
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El medio de la cobertura La Televisión en abierto sigue manteniendo una clara ventaja para su uso desde el punto de vista publicitario: su altísima cobertura. Según datos del... read more

20 años que lo han cambiado casi todo (UTECA cumplió 20 años)

El Vigia 7 febrero, 2019
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Cuando nació UTECA, hace veinte años, ya existía Internet, una Internet muy incipiente pero en la que algunos anunciantes ya habían empezado a hacer publicidad. Y no todos e... read more

2019: Un año, de nuevo, de incertidumbre (IV): La importancia, y la dificultad, de la medición

El Vigia 28 enero, 2019
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Con la llegada de Internet, dónde todo deja huellas que se pueden seguir, se nos vendió que todo se iba a poder medir. Pero la realidad está siendo muy diferente. Nunca fue f... read more

2019: Un año, de nuevo, de incertidumbre (III): El fenómeno Netflix y el fraude

El Vigia 26 enero, 2019
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No sabemos la audiencia real de Netflix y las otras plataformas de consumo de contenidos audiovisuales bajo demanda, pero sí que está afectando a la audiencia de la Televisió... read more

2019: Un año, de nuevo, de incertidumbre (II): Evolución de los medios

El Vigia 25 enero, 2019
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Si atendemos al volumen de noticias parece que lo único que existe son los medios digitales y que la Televisión tradicional ha sido ya sustituida por las ofertas alternativas.... read more

El éxito de Netflix son sus datos

El Vigia 12 noviembre, 2018
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Todo el mundo habla de Netflix. Yo me resistía pero, ya ven: también voy a hacerlo. Hace un par de años, preparando una clase sobre el estado actual de la televisión, descub... read more

¿Cómo está cambiando la audiencia de Televisión?

El Vigia 7 octubre, 2018
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Por primera vez desde que salimos de la crisis (si es que hemos salido) la inversión publicitaria en Televisión está cayendo. No son los mejores tiempos para la inversión, p... read more

Manual de planificación de medios: un libro imprescindible

El Vigia 14 septiembre, 2018
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A comienzos de la primavera me invitaron a la presentación de un libro. Era uno de esos eventos a los que no podía faltar. Se celebraba en la calle de La Palma en un espacio q... read more