Categoría: Historia de los medios

  • En busca del consenso perdido

    Durante muchos años, cerca de veinte, realicé los estudios Vigía y Zenthinela, con los que se obtenían previsiones sobre la inversión publicitaria en medios. Esos estudios se basaban en la opinión de profesionales que colaboraban desinteresadamente para obtener una información que beneficiaba a todos, no sólo a los participantes. Cerca de mil profesionales de primer […]

  • Los estudios de la audiencia: Mi reseña

    Hacer una reseña de un libro en el que has participado, no es fácil. Aunque esa participación sea tan pequeña como la mitad de uno de los diez capítulos que constituyen el libro. Sobre todo es difícil mantener la objetividad si te sientes muy orgulloso de que las coordinadoras te invitaran a ser el único […]

  • TVE cumple 65 años

    Si TVE fuera una persona habría llegado el pasado 28 de octubre a la edad de jubilación, o al menos a la que se consideraba la edad de jubilación hasta hace pocos años. En todo caso, ahora le quedarían algunos meses para pasar a eso que algunos llaman mejor vida (y que en mi caso […]

  • 8 publicitarios en el Diccionario Biográfico

    Hace algún tiempo la Academia de la Publicidad y la Real Academia de la Historia llegaron a un acuerdo para incluir a publicitarios importantes en el Diccionario Biográfico online de la RAH. Estos días se están produciendo los primeros frutos de aquel acuerdo. Desde la semana pasada ocho nuevas biografías se han añadido a las […]

  • La inversión publicitaria en Radio se desploma hasta valores de los años noventa

    El año 2020 se ha producido la debacle de la inversión publicitaria en general. Pero aún ha sido peor para la Radio. La pandemia, los estados de alarma y los confinamientos en diversos grados lo pusieron todo patas arriba. Para algunos medios se podía esperar una fuerte caída en la inversión: con las salas cerradas, […]

  • El momento decisivo: El día en que nació la audimetría

    Desde el punto de vista de la investigación de medios, uno de los hechos más relevantes para el negocio publicitario ha sido la audimetría de televisión y el uso que se ha hecho de los resultados de esa investigación. La compra-venta de GRPs ha marcado una época en nuestro país. Había habido un primer concurso […]

  • Marga Ollero, haciendo historia

    Han pasado algo más de dos semanas desde que la Junta Directiva de AIMC eligió a Marga Ollero Presidente de la Asociación que, entre otras muchas cosas, elabora el EGM. Los medios del sector han destacado al dar la noticia que es la primera mujer que ocupa ese puesto. Creo que para un sector, como […]

  • ¿Cómo han cambiado la audiencia, el tiempo de consumo y la fragmentación de la televisión en 20 años?

    El tiempo de consumo se ha mostrado como el mejor indicador de la audiencia, muy por encima de la audiencia acumulada, que todavía sigue siendo el más utilizado en otros medios, incluso los de aparición más reciente. En 1997 el consumo de Televisión había alcanzado una cifra altísima, 209 minutos, casi tres horas y media […]

  • 20 años que lo han cambiado casi todo (UTECA cumplió 20 años)

    Cuando nació UTECA, hace veinte años, ya existía Internet, una Internet muy incipiente pero en la que algunos anunciantes ya habían empezado a hacer publicidad. Y no todos esos anunciantes eran empresas tecnológicas. Se vivían momentos de euforia económica, debida en parte a los cambios tecnológicos y la llegada de numerosas empresas de ese ámbito […]

  • EGM: Feliz 50º cumpleaños

    Octubre ha sido un mes de celebraciones. Se cumplieron las primeras veinte ediciones de los Premios EFI; Televisión Española celebró sus primeros 62 años el día 28, y el día 30 la celebración fue doble: por la mañana estuvimos en el Foro que conmemoraba los 40 años de ARI, la Asociación de Revistas y por […]

  • Manual de planificación de medios: un libro imprescindible

    A comienzos de la primavera me invitaron a la presentación de un libro. Era uno de esos eventos a los que no podía faltar. Se celebraba en la calle de La Palma en un espacio que hace sólo unos años ocupaba una agencia histórica: JWT. Pero sobre todo se trataba del libro. Para alguien que, […]

  • Por una RTVE de todos: Así no

    Siempre hablamos de la BBC como modelo. Quizá haya que hablar de la BBC de hace unos años, pero incluso la de ahora nos sirve. Queremos una RTVE de todos y para todos. Hay que buscar con lupa a lo largo de su historia para encontrar algún periodo en el que RTVE se haya parecido […]

  • La Academia y la Historia de la Publicidad

    El pasado 23 de mayo se celebró en la RAE la Ceremonia de Académicos de Honor de la Academia de la Publicidad, el acto central entre los que realiza la Academia cada año. Félix Muñoz, José Luis Segura, Isabel Coixet y Toni Segarra forman parte ya de ese Olimpo particular de nuestra profesión. Aunque la […]

  • Julián, la Academia y el espíritu del 68

    Circula estos días por las redes un chascarrillo interesante: En el 68 eran los estudiantes; ahora son los jubilados. ¡Son los mismos! El 68 también fue muy importante en el campo de la publicidad española: este año cumplen sus primeros 50 dos instituciones clave para nuestra profesión: el EGM y AEDEMO. (El 68 fue también […]

  • El tsunami digital

    Internet y la publicidad cruzaron sus caminos a mediados de los años noventa (el primer banner se publicó en 1994). Ya nada volvería a ser igual. De hecho cada año, cada mes y, casi, cada día el panorama digital cambia. En los primeros momentos una gran parte de los medios supieron que había que estar […]

  • Entre la crisis económica y la digitalización

    Desde el punto de vista económico la publicidad en España vivió sus mejores momentos en los últimos años del siglo XX y los primeros del XXI. La privatización de grandes empresas públicas (Tabacalera, Repsol,…), la liberalización de grandes sectores (Telefonía, Energía,…), la eclosión de nuevas empresas de la economía digital (Terra fue un caso paradigmático) […]

  • Hoy cumplo diez años

    Acababa de empezar el año 2008 cuando, tras varios intentos anteriores, por fin me decidí a empezar con el blog. El 3 de enero de aquel año nació Casi Enteros. Todos los años, cuando llega esta fecha, me hago la misma consideración: nunca pensé que esto podría llegar tan lejos: ¡Diez años! El año que […]

  • Radio Nacional cumple 80 años

    Hoy hace 80 años se fundó en Salamanca Radio Nacional de España. La Guerra Civil se desarrollaba desde hacía seis meses y el bando que luego sería ganador tenía muy clara la importancia de contar con un instrumento de propaganda tan potente: un medio relativamente nuevo (como invento, la radio tenía algo más de treinta […]

  • Los medios no toman vacaciones

    A finales de los años setenta y principios de los ochenta el EGM analizaba el consumo de medios en verano. Era un estudio complejo: había que captar a los entrevistados antes de irse de vacaciones y entrevistarlos después. La mayor complicación era conseguir que la muestra fuera representativa de una realidad (dónde y cuándo se […]

  • ¿La película más vista en televisión?

    Ayer Mediaset concentró toda su energía en destrozar a la competencia. La 1 había conseguido todo un hito en las semanas anteriores al colocar reiteradamente En la tuya o en la mía como programa más visto de los miércoles, mientras Antena 3 también superaba a Tele 5 con un no excesivamente brillante Top Chef. Así […]