Category: Financiación de los medios

El año de la pandemia

El Vigia 22 diciembre, 2020
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Termina un año muy especial; un año en el que han cambiado nuestras vidas y nuestra sociedad. Algunos de los cambios que hemos vivido serán pasajeros, pero otros muchos han l... read more

La cobertura se acaba

El Vigia 17 noviembre, 2020
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Tras el verano hemos visto una proliferación de noticias, e incluso publicidad, sobre podcast. También al audio le llega la escucha personalizada: cada uno lo escuchará cuand... read more

Muros de pago: sí. Cuanto antes

El Vigia 22 octubre, 2020
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La revista IPMark planteaba para su número de este mes de octubre un debate sobre los muros de pago y los nuevos modelos de monetización de la prensa en España. Me invitaron ... read more

La carrera por los suscriptores

El Vigia 19 octubre, 2020
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No es la primera vez. Pero esta parece que va en serio. Este año una buena parte de los diarios están apostando por los muros de pago. Con modalidades diferentes, todos parece... read more

Experimento general con todo: Los medios y la publicidad en el confinamiento (y III)

El Vigia 26 julio, 2020
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Y ¿qué se espera que ocurra en el futuro? ¿Permanecerán estos cambios? El teletrabajo ha llegado para quedarse: ING Direct ha sido la primera gran empresa que ha comunicado ... read more

Experimento general con todo: Los medios y la publicidad en el confinamiento (II)

El Vigia 23 julio, 2020
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¿Qué ocurrió con los medios y la publicidad durante el estado de alarma? Si los medios de fuera de casa se desplomaron, como era de esperar, el consumo de medios dentro del h... read more

Volver al 2007

El Vigia 18 julio, 2020
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Volver a los diecisiete, después de vivir un siglo…cantaba Violeta Parra en mi juventud. Para el mercado publicitario hoy habría que pedir Volver al 2007, después de vivir ... read more

La nueva realidad

El Vigia 13 junio, 2020
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Ya hemos empezado a avanzar hacia la nueva realidad, que tardará mucho en ser normal. Y no, no salimos más fuertes, como nos ha dicho la propaganda oficial en los últimos dí... read more

Sigue la desescalada en medios y publicidad (y II)

El Vigia 7 junio, 2020
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La segunda mitad de mayo no sólo nos trajo múltiples informes sobre medios e inversión publicitaria; la publicidad, el e.commerce y el ánimo de la población también tuvier... read more

Sigue la desescalada en medios y publicidad (I)

El Vigia 4 junio, 2020
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En las dos últimas semanas de mayo se vivía el proceso de desescalada, con fases diferentes en cada zona del país, en función del grado de evolución de la pandemia. Los med... read more

Medios y publicidad en la séptima semana de confinamiento

El Vigia 6 mayo, 2020
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Tras siete semanas de confinamiento, cuando ya se empiezan a relajar un poco las reglas, mi impresión es que bajó algo el nivel de noticias sobre publicidad y medios. Puede qu... read more

La publicidad y los medios tras un mes de confinamiento

El Vigia 13 abril, 2020
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Ya llevamos algo más de un mes de cuarentena. Los primeros días el estado de alarma afectó a una gran parte de la población; dos semanas después pasamos a un sistema de hib... read more

Los medios tras tres semanas de encierro

El Vigia 4 abril, 2020
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Hoy se cumplen tres semanas de la declaración del estado de alarma. Algunos ya nos habíamos encerrado antes; a partir de ese día se encerró mucha gente más y una semana des... read more

Mi entrevista a Marga Ollero (IV): La metodología de investigación y la radio

El Vigia 3 febrero, 2020
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E.M.: El recuerdo del día anterior es hoy en día la metodología que se sigue utilizando en un gran número de países (Francia, Italia, Alemania, Polonia y Rusia, Portugal, A... read more

Mi entrevista a Marga Ollero (III): Audímetros para radio en España

El Vigia 31 enero, 2020
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E.M.: ¿Se ha hecho una prueba con una App. en los móviles, no? M.O.: Sí, pero se paró. Los resultados obtenidos en el piloto generaron dudas y no se ha continuado. Era una p... read more

Mi entrevista a Marga Ollero (II) Las críticas al EGM y los costes

El Vigia 30 enero, 2020
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Como comenté aquí cuando Marga llegó a la presidencia de AIMC, ella está haciendo historia no sólo porque sea la primera mujer al frente de la Asociación (¡ya era hora, e... read more

La publicidad y los medios. Un año múltiplo de cuatro (III)

El Vigia 24 enero, 2020
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La publicidad es cada vez más digital y lo digital es cada vez más programático. Nadie ha demostrado que el uso de los mensajes personalizados sea la mejor manera de crear ma... read more

Un año múltiplo de cuatro (I)

El Vigia 20 enero, 2020
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En la literatura sobre inversiones publicitarias suele decirse que los años múltiplos de cuatro son los mejores del ciclo: hay Juegos Olímpicos (ahora sólo de verano); en Eu... read more

Los gestores del corto plazo

El Vigia 4 enero, 2020
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Repasando viejos papeles he encontrado un artículo que publiqué, pronto hara diez años, en I&M, la revista de AEDEMO, en un número dedicado a analizar la crisis, que ent... read more

Duopolios y competencia

El Vigia 13 diciembre, 2019
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A mediados de noviembre hemos conocido la dura sentencia de la CNMC contra Mediaset y Atresmedia por cerrar el mercado a otras cadenas de televisión Que entre ambos grupos teng... read more