Category: eficacia
Año 2022: Mirando a Europa…y al virus: (IV) La publicidad
¿Cómo afecta todo lo anterior a la publicidad? El año 2020 fue nefasto para nuestro negocio, así que sólo cabía esperar mejorías. Group M cifra el crecimiento de la inver... read more
La nueva realidad era esto
La inversión publicitaria ha crecido un 66,4% en mayo. Sería un crecimiento maravilloso si se comparara con un mes de mayo normal y no con uno en el que estábamos casi todos ... read more
Mi despedida de Zenith
Hoy hace un año de mi despedida de Zenith. Fue un final raro y lo que ha venido después ha sido un año aún más raro, aunque eso tenga poca relación con Zenith. Lo que publ... read more
Un año para recordar (II): ¿Qué podemos esperar para 2021?
Tras un año casi completo de malas noticias, 2020 se ha cerrado con algunas puertas abiertas a la esperanza. La más importante viene de la mano de la ciencia que, en plazos mu... read more
Las agencias de medios, hoy
Varios de mis amigos del Foro Vigía me han planteado preguntas parecidas: ¿cuál es el papel actual de las agencias de medios? Y sobre todo ¿tienen futuro? No tienen fácil r... read more
La cobertura se acaba
Tras el verano hemos visto una proliferación de noticias, e incluso publicidad, sobre podcast. También al audio le llega la escucha personalizada: cada uno lo escuchará cuand... read more
Medición digital
A mediados de julio se ha anunciado la intención de las asociaciones de convocar un nuevo concurso de medición digital. No queda claro si, de nuevo, se tratará sólo de elegi... read more
Se acaba el estado de alarma. ¿Cómo lo abordan los medios y la publicidad? (II)
El estado de alarma dejó a una gran parte de la población encerrada en sus casas; en algún momento llegó a superar el 70%. Eso tuvo una fuerte repercusión en el consumo de ... read more
Un año múltiplo de cuatro (I)
En la literatura sobre inversiones publicitarias suele decirse que los años múltiplos de cuatro son los mejores del ciclo: hay Juegos Olímpicos (ahora sólo de verano); en Eu... read more
Los gestores del corto plazo
Repasando viejos papeles he encontrado un artículo que publiqué, pronto hara diez años, en I&M, la revista de AEDEMO, en un número dedicado a analizar la crisis, que ent... read more
Los EFI: Concentrado de Máster
Muchos amigos que habían sido jurados de los Premios EFI me lo decían: pocas veces he aprendido tanto; en unas semanas tienes que analizar cientos de casos, con enfoques difer... read more
La audiencia y el día de las elecciones
Llevábamos unas cuantas elecciones en las que las encuestas no habían tenido éxito pleno en sus previsiones de resultados. Esta vez era mucho más difícil. El surgimiento de... read more
Vuelta a los orígenes
He visto este mes que las campañas que más se recuerdan son las más creativas, las que tienen un componente emocional. Como siempre. La crisis y la digitalización nos fueron... read more
Eficacia de la publicidad en Televisión
A falta de una medición de los efectos inmediatos de la publicidad en las ventas, los medios tradicionales han centrado sus indicadores de eficacia en la medición de los impac... read more
Televisión: ¿de la máxima cobertura a la publicidad personalizada?
El medio de la cobertura La Televisión en abierto sigue manteniendo una clara ventaja para su uso desde el punto de vista publicitario: su altísima cobertura. Según datos del... read more
El Cine se quedó a las puertas de los 100 millones de entradas
El Cine en sala resiste. Ahora que hasta algunos estrenos de largometrajes de grandes directores se hacen en las plataformas digitales; ahora que las salas se alejan del centro ... read more
Branded content: es la hora de los contenidos de marca
El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas ot... read more
Publicidad emocional
Las nuevas tendencias de investigación en neuromarketing han destacado algo que ya sabíamos: la importancia de las emociones en las decisiones de compra. Durante muchos años ... read more
Limpiando el entorno digital
Continúo colocando las piezas del puzzle que inicié ayer. Parece que el problema es más de credibilidad del sistema publicitario en general, y de transparencia, que específi... read more
La publicidad se estanca
Estos días se han publicado los dos informes sobre inversión publicitaria referidos al primer semestre. Y han saltado las alarmas. En un año en el que las variables económic... read more
Sobre Mi
Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.