Category: eficacia
Branded content: es la hora de los contenidos de marca
El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas ot... read more
Publicidad emocional
Las nuevas tendencias de investigación en neuromarketing han destacado algo que ya sabÃamos: la importancia de las emociones en las decisiones de compra. Durante muchos años ... read more
Limpiando el entorno digital
Continúo colocando las piezas del puzzle que inicié ayer. Parece que el problema es más de credibilidad del sistema publicitario en general, y de transparencia, que especÃfi... read more
La publicidad se estanca
Estos dÃas se han publicado los dos informes sobre inversión publicitaria referidos al primer semestre. Y han saltado las alarmas. En un año en el que las variables económic... read more
Noche de emociones en la Academia
El pasado jueves fue un dÃa de grandes emociones. Tras las de la mañana, que espero poder contar otro dÃa más ampliamente, por la tarde se celebró la gala de la Academia de... read more
Marcas que regalan buenos cortometrajes
Se habla mucho de que los consumidores estamos hartos de publicidad y que lo que deben hacer las marcas es atraernos hacia lo que nos quieren contar y no interrumpir con su mens... read more
La eficacia de la publicidad en el móvil
El pasado miércoles Zenith presentó en el Espacio Fundación Telefónica la tercera edición del estudio Net Radar. Mapi Merchante, su Directora de Investigación, fue desgr... read more
La publicidad en Internet debe ir con la verdad por delante
Cuando, hace algo más de veinte años, llegó Internet al mercado publicitario nos dijeron: en Internet se puede medir todo. Yo lo llamo el pecado original de Internet. Efectiv... read more
Si has terminado lo que tenÃas que hacer, sal antes de currar
A mucha gente le puede parecer extraño el tÃtulo de este post. Hay profesiones en las que siempre se sale de trabajar a la hora, tanto si se ha terminado el trabajo mucho tiem... read more
La nueva publicidad: con menos engaños ganaremos confianza
La digitalización supuso una revolución en muchos campos; también en el de la publicidad. La mayorÃa de los cambios que ha introducido son buenos, pero en el paquete venÃan... read more
Homenaje a seis grandes de la Publicidad
Cada año la Academia de la Publicidad elige a seis personas que hayan destacado por su trayectoria en alguna de las profesiones relacionadas con la publicidad y les nombra Miem... read more
¿Cómo se pueden mirar dos pantallas a la vez…y no estar loco?
Cuando le dije a Mapi que ese podÃa ser el tÃtulo de la ponencia con la que presentarÃamos nuestro estudio, puso cara de no entender nada. Supongo que ni siquiera le sonaba e... read more
Gestores del corto plazo (0)
No han pasado mucho más de diez años desde que nos hablaron del fin de la historia y de los ciclos, algo asà como que el crecimiento serÃa ya continuo, cuando nos hemos vist... read more
Callao, corazón publicitario
Las grandes ciudades tienen un lugar en el que se concentra lo mejor de la publicidad. En Nueva York tienen Times Square; en Londres Picadilly Circus…En Madrid esa posiciÃ... read more
Juan Ramón Plana empieza hoy su nueva vida
Hoy es un dÃa importante para Juan Ramón. Es el primero en el que, al levantarse, sabÃa que sus pasos no se iban a dirigir a la AEA. Todo un mundo de posibilidades, de nuevas... read more
La televisión social es multipantalla
Pese a lo que podrÃa parecer por el post anterior, al ver que las ponencias ganadoras provenÃan de las televisiones más tradicionales, la mayor parte del contenido del Semina... read more
Zaragoza: las cadenas tradicionales se imponen en el mundo multipantalla
La segunda semana de febrero es el momento que elige AEDEMO (la asociación de los investigadores de mercado) para realizar su Seminario sobre Televisión. Este año, en el que ... read more
2013: El año del cambio ( y III): Los cambios
Aunque decÃa Ignacio de Loyola que en tiempos de tribulación no hay que hacer mudanza parece claro que, cuando empezamos nuestro séptimo año de travesÃa de la crisis, lo me... read more
Una noche inolvidable
Hoy deberÃa hablar de las previsiones Zenthinela para este fin de año y para 2013; para eso me pasé el fin de semana trabajando en ellas. Pero prefiero dejarlo. Para una vez... read more
Lecciones desde la estratosfera
El salto de Felix Baumgartner el domingo pasado ha sido una de las noticias amables de la semana. El aventurero austriaco batió al menos tres récords: El de velocidad vertical... read more
Sobre Mi
Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nacà en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Asà que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.