Category: eficacia
Los EFI: Concentrado de Máster
Muchos amigos que habÃan sido jurados de los Premios EFI me lo decÃan: pocas veces he aprendido tanto; en unas semanas tienes que analizar cientos de casos, con enfoques difer... read more
La audiencia y el dÃa de las elecciones
Llevábamos unas cuantas elecciones en las que las encuestas no habÃan tenido éxito pleno en sus previsiones de resultados. Esta vez era mucho más difÃcil. El surgimiento de... read more
Vuelta a los orÃgenes
He visto este mes que las campañas que más se recuerdan son las más creativas, las que tienen un componente emocional. Como siempre. La crisis y la digitalización nos fueron... read more
Eficacia de la publicidad en Televisión
A falta de una medición de los efectos inmediatos de la publicidad en las ventas, los medios tradicionales han centrado sus indicadores de eficacia en la medición de los impac... read more
Televisión: ¿de la máxima cobertura a la publicidad personalizada?
El medio de la cobertura La Televisión en abierto sigue manteniendo una clara ventaja para su uso desde el punto de vista publicitario: su altÃsima cobertura. Según datos del... read more
El Cine se quedó a las puertas de los 100 millones de entradas
El Cine en sala resiste. Ahora que hasta algunos estrenos de largometrajes de grandes directores se hacen en las plataformas digitales; ahora que las salas se alejan del centro ... read more
Branded content: es la hora de los contenidos de marca
El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas ot... read more
Publicidad emocional
Las nuevas tendencias de investigación en neuromarketing han destacado algo que ya sabÃamos: la importancia de las emociones en las decisiones de compra. Durante muchos años ... read more
Limpiando el entorno digital
Continúo colocando las piezas del puzzle que inicié ayer. Parece que el problema es más de credibilidad del sistema publicitario en general, y de transparencia, que especÃfi... read more
La publicidad se estanca
Estos dÃas se han publicado los dos informes sobre inversión publicitaria referidos al primer semestre. Y han saltado las alarmas. En un año en el que las variables económic... read more
Noche de emociones en la Academia
El pasado jueves fue un dÃa de grandes emociones. Tras las de la mañana, que espero poder contar otro dÃa más ampliamente, por la tarde se celebró la gala de la Academia de... read more
Marcas que regalan buenos cortometrajes
Se habla mucho de que los consumidores estamos hartos de publicidad y que lo que deben hacer las marcas es atraernos hacia lo que nos quieren contar y no interrumpir con su mens... read more
La eficacia de la publicidad en el móvil
El pasado miércoles Zenith presentó en el Espacio Fundación Telefónica la tercera edición del estudio Net Radar. Mapi Merchante, su Directora de Investigación, fue desgr... read more
La publicidad en Internet debe ir con la verdad por delante
Cuando, hace algo más de veinte años, llegó Internet al mercado publicitario nos dijeron: en Internet se puede medir todo. Yo lo llamo el pecado original de Internet. Efectiv... read more
Si has terminado lo que tenÃas que hacer, sal antes de currar
A mucha gente le puede parecer extraño el tÃtulo de este post. Hay profesiones en las que siempre se sale de trabajar a la hora, tanto si se ha terminado el trabajo mucho tiem... read more
La nueva publicidad: con menos engaños ganaremos confianza
La digitalización supuso una revolución en muchos campos; también en el de la publicidad. La mayorÃa de los cambios que ha introducido son buenos, pero en el paquete venÃan... read more
Homenaje a seis grandes de la Publicidad
Cada año la Academia de la Publicidad elige a seis personas que hayan destacado por su trayectoria en alguna de las profesiones relacionadas con la publicidad y les nombra Miem... read more
¿Cómo se pueden mirar dos pantallas a la vez…y no estar loco?
Cuando le dije a Mapi que ese podÃa ser el tÃtulo de la ponencia con la que presentarÃamos nuestro estudio, puso cara de no entender nada. Supongo que ni siquiera le sonaba e... read more
Gestores del corto plazo (0)
No han pasado mucho más de diez años desde que nos hablaron del fin de la historia y de los ciclos, algo asà como que el crecimiento serÃa ya continuo, cuando nos hemos vist... read more
Callao, corazón publicitario
Las grandes ciudades tienen un lugar en el que se concentra lo mejor de la publicidad. En Nueva York tienen Times Square; en Londres Picadilly Circus…En Madrid esa posiciÃ... read more
Sobre Mi
Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nacà en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Asà que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.