Category: Anunciante
Otras previsiones para 2020. Un año múltiplo de cuatro (y IV)
Tras la sentencia de la CNMC pueden esperarse cambios en la manera de comercializar la televisión generalista. Es poco probable que eso redunde en beneficio de otros canales, i... read more
La publicidad y los medios. Un año múltiplo de cuatro (III)
La publicidad es cada vez más digital y lo digital es cada vez más programático. Nadie ha demostrado que el uso de los mensajes personalizados sea la mejor manera de crear ma... read more
Zenthinela. Inversión publicitaria: diciembre da un respiro
En el mes de diciembre la disminución de la incertidumbre (ya se sabe que habrá Brexit y en qué fecha se producirá; hay un preacuerdo USA-China sobre aranceles; puede haber... read more
La potencia del audio
A principios de julio tuve un desprendimiento de retina. Hace unos años habría supuesto un problema muy grave, con pérdida definitiva de visión, al menos, en el ojo afectado... read more
Los EFI: Concentrado de Máster
Muchos amigos que habían sido jurados de los Premios EFI me lo decían: pocas veces he aprendido tanto; en unas semanas tienes que analizar cientos de casos, con enfoques difer... read more
¡Ya están aquí!
Se esperaba desde hace tiempo. El runrún del mercado decía: cualquiera de las cuatro grandes consultoras tiene capacidad financiera para comprar cualquiera de los seis grandes... read more
Eficacia de la publicidad en Televisión
A falta de una medición de los efectos inmediatos de la publicidad en las ventas, los medios tradicionales han centrado sus indicadores de eficacia en la medición de los impac... read more
Las previsiones de Zenith Vigía y Zenthinela y la “realidad” de las fuentes
El estudio Zenith Vigía cumplió el pasado noviembre su edición número 100 y este mes de enero hace 18 años de la primera vez en que lo realicé. Zenthinela cumplió en dici... read more
La satisfacción de haber hecho 100 Vigías
Hoy he enviado a los panelistas (primero a los de Vigía y luego a los de Zenthinela) los resultados del estudio Zenith Vigía del mes de noviembre. Es el número 100. El mes qu... read more
¿Compartir vehículos mejora la sostenibilidad?
Compartir vehículos es ya mucho más que una moda, al menos en Madrid. Si quieres compartir coche puedes elegir entre los Smart, de Car2go, los Citroën de Emov, los Kia de Wib... read more
Manual de planificación de medios: un libro imprescindible
A comienzos de la primavera me invitaron a la presentación de un libro. Era uno de esos eventos a los que no podía faltar. Se celebraba en la calle de La Palma en un espacio q... read more
Tiempo de transparencia
Aproveché la Semana Santa para terminar de leer Sé transparente y te lloverán clientes, el último libro de Pablo Herreros. En Casi Enteros escribía, de vez en cuando, comen... read more
Branded content: es la hora de los contenidos de marca
El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas ot... read more
Publicidad emocional
Las nuevas tendencias de investigación en neuromarketing han destacado algo que ya sabíamos: la importancia de las emociones en las decisiones de compra. Durante muchos años ... read more
¿La necesidad agudiza el ingenio?
Eso afirma el dicho popular. La crisis que se había vivido unos años antes en Argentina convirtió a este país en una de las revelaciones en Cannes y demás festivales creati... read more
POE: de los medios pagados a los ganados
Durante el decenio (2007-2017) que estamos analizando se ha generalizado el discurso que distingue medios Pagados (payed), Propios (owned) y Ganados (earned). Las marcas siempre... read more
2018: El año en que la publicidad se la juega (I)
Este es el octavo año en que Pedro Urquidi, redactor jefe de la revista IPMark; me encarga un artículo dedicado al ejercicio que comienza. Tengo la mala costumbre de releer lo... read more
Un año raro
Con este mes termina un año raro. El año en que Marc Pritchard, el capo de P&G, decidió aplicar un recorte drástico a sus inversiones en comunicación digital y no pasó... read more
La publicidad ha ayudado a mejorar la sociedad
A principios de esta semana se presentó el libro Lo que aprendemos con la publicidad, de Fernando Montañés. Fernando es ahora profesor universitario sobre temas relacionados ... read more
El debate sobre la limpieza digital
Aunque me da la impresión de que el debate del fin de semana se quedó en Facebook y allí acabó, voy a intentar con esta última entrada atar algunos de los cabos que quedaro... read more
Sobre Mi
Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.