Category: Anunciante
Manual de planificación de medios: un libro imprescindible
A comienzos de la primavera me invitaron a la presentación de un libro. Era uno de esos eventos a los que no podía faltar. Se celebraba en la calle de La Palma en un espacio q... read more
Tiempo de transparencia
Aproveché la Semana Santa para terminar de leer Sé transparente y te lloverán clientes, el último libro de Pablo Herreros. En Casi Enteros escribía, de vez en cuando, comen... read more
Branded content: es la hora de los contenidos de marca
El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas ot... read more
Publicidad emocional
Las nuevas tendencias de investigación en neuromarketing han destacado algo que ya sabíamos: la importancia de las emociones en las decisiones de compra. Durante muchos años ... read more
¿La necesidad agudiza el ingenio?
Eso afirma el dicho popular. La crisis que se había vivido unos años antes en Argentina convirtió a este país en una de las revelaciones en Cannes y demás festivales creati... read more
POE: de los medios pagados a los ganados
Durante el decenio (2007-2017) que estamos analizando se ha generalizado el discurso que distingue medios Pagados (payed), Propios (owned) y Ganados (earned). Las marcas siempre... read more
2018: El año en que la publicidad se la juega (I)
Este es el octavo año en que Pedro Urquidi, redactor jefe de la revista IPMark; me encarga un artículo dedicado al ejercicio que comienza. Tengo la mala costumbre de releer lo... read more
Un año raro
Con este mes termina un año raro. El año en que Marc Pritchard, el capo de P&G, decidió aplicar un recorte drástico a sus inversiones en comunicación digital y no pasó... read more
La publicidad ha ayudado a mejorar la sociedad
A principios de esta semana se presentó el libro Lo que aprendemos con la publicidad, de Fernando Montañés. Fernando es ahora profesor universitario sobre temas relacionados ... read more
El debate sobre la limpieza digital
Aunque me da la impresión de que el debate del fin de semana se quedó en Facebook y allí acabó, voy a intentar con esta última entrada atar algunos de los cabos que quedaro... read more
Más sobre limpieza digital
En las dos entradas anteriores creo que he puesto los pilares de lo que debería llevarnos a un panorama digital más limpio. Voy a intentar ahora responder a los puntos clave q... read more
Limpiando el entorno digital
Continúo colocando las piezas del puzzle que inicié ayer. Parece que el problema es más de credibilidad del sistema publicitario en general, y de transparencia, que específi... read more
¿Hay que limpiar el entorno digital?
El sábado pasado participé en un interesante debate. En algún momento, hace ya varios años, alguien me incluyó en un grupo de Facebook, Dinosaurios de Internet. Se supone q... read more
La publicidad se estanca
Estos días se han publicado los dos informes sobre inversión publicitaria referidos al primer semestre. Y han saltado las alarmas. En un año en el que las variables económic... read more
La publicidad pierde el paso
La inversión publicitaria ha guardado siempre una estrecha relación con las variaciones de la economía. Cuando la economía crece, la publicidad crece; y cuando vienen mal da... read more
La @: una apuesta por la innovación ( y III)
En La @, el seminario digital que AEDEMO celebró la semana pasada, tuvimos muchas otras cosas; tantas que el resumen podría hacerse interminable. Pero tengo que terminar. Tuvi... read more
Radio on Line, medición y consensos
Miércoles, 14 de junio, Biblioteca Eugenio Trías en el Parque del Retiro de Madrid: fuera el calor asfixiante de este mes de junio dispuesto a batir récords de temperatura; d... read more
Barbie conduce un Audi
Estamos en época de regalos. ¿Qué le compramos al niño?¿Qué tenemos para la niña? Audi ha querido romper una lanza en contra de los estereotipos de género: ¿por qué el... read more
La campaña de Trump
Me he dado cuenta de que soy muy osado. En el programa Millennium sobre el legado de Obama en el que participé estábamos hablando sobre campañas políticas de referencia. Yo ... read more
Marcas que regalan buenos cortometrajes
Se habla mucho de que los consumidores estamos hartos de publicidad y que lo que deben hacer las marcas es atraernos hacia lo que nos quieren contar y no interrumpir con su mens... read more
Sobre Mi
Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.