Category: Agencias de medios
Señales de alarma
Me gusta más contar buenas que malas noticias. Supongo que a todo el mundo le ocurre lo mismo. Así que este fin de semana, analizando los resultados del estudio Zenith Vigía,... read more
Manual de planificación de medios: un libro imprescindible
A comienzos de la primavera me invitaron a la presentación de un libro. Era uno de esos eventos a los que no podía faltar. Se celebraba en la calle de La Palma en un espacio q... read more
El 68 y la primavera
Decía Gil de Biedma: Ahora que de casi todo han pasado veinte años. Veinte años no es nada, nos decía el tango, pero podía ser media vida cuando se vivía menos que ahora&#... read more
Agradecimiento a AEDEMO en su 50º cumpleaños
Hace unos días se celebró la Asamblea de AEDEMO. Desde que me hice socio hace ya más de treinta años (tengo el número 293) he asistido siempre que he podido: cuando se cele... read more
La Publicidad: Un sector cada vez más concentrado
Si el nacimiento de Internet y la facilidad para que cualquiera pueda ser emisor de contenidos hicieron pensar que íbamos hacia un mercado más descentralizado, la realidad ha ... read more
La dictadura del clic
En Internet todo deja huella y, nos dijeron, todo se puede medir. Esto ha traído múltiples ventajas: la analítica nos proporciona muchísima información que antes no teníam... read more
Más sobre limpieza digital
En las dos entradas anteriores creo que he puesto los pilares de lo que debería llevarnos a un panorama digital más limpio. Voy a intentar ahora responder a los puntos clave q... read more
Limpiando el entorno digital
Continúo colocando las piezas del puzzle que inicié ayer. Parece que el problema es más de credibilidad del sistema publicitario en general, y de transparencia, que específi... read more
¿Hay que limpiar el entorno digital?
El sábado pasado participé en un interesante debate. En algún momento, hace ya varios años, alguien me incluyó en un grupo de Facebook, Dinosaurios de Internet. Se supone q... read more
La publicidad pierde el paso
La inversión publicitaria ha guardado siempre una estrecha relación con las variaciones de la economía. Cuando la economía crece, la publicidad crece; y cuando vienen mal da... read more
Radio on Line, medición y consensos
Miércoles, 14 de junio, Biblioteca Eugenio Trías en el Parque del Retiro de Madrid: fuera el calor asfixiante de este mes de junio dispuesto a batir récords de temperatura; d... read more
Inversión publicitaria: Buenas noticias
En las últimas semanas hemos conocido los resultados de los estudios de inversión publicitaria referidos al año 2016. El día 15 i2p nos anunciaba que la inversión creció u... read more
El año de la nueva televisión (II): la inversión publicitaria
El año 2016 ha sido el tercero consecutivo con crecimiento de inversión. Las estimaciones de Zenthinela y Zenith Vigía (los paneles que coordino) sitúan ese crecimiento algo... read more
25 años en Zenith
El miércoles pasado tuvimos la cena de Navidad de Publicis Media. Este año nos hemos convertido en Publicis Media; eso quiere decir fiesta multitudinaria de más de trescienta... read more
¿Medimos bien la inversión en Móviles?
Hace unos días ZenithOptimedia, el grupo para el que trabajo, publicó sus previsiones de inversión publicitaria a nivel mundial para los próximos años. Una de las conclusio... read more
¡Viva la Pepa!
Había oído hablar de La Pepa como una de las pioneras de la investigación en publicidad en España. También de su dureza en las reuniones en las que defendía con todo tipo ... read more
El combate del siglo: ¿Creatividad o datos?
La semana pasada asistí a un divertido combate. La FEDE, organización que agrupa a diferentes asociaciones del mundo de la publicidad, organizó, con estética de combate de b... read more
La eficacia de la publicidad en el móvil
El pasado miércoles Zenith presentó en el Espacio Fundación Telefónica la tercera edición del estudio Net Radar. Mapi Merchante, su Directora de Investigación, fue desgr... read more
Un buen año cuajado de incertidumbres (y III): ¿Qué nos traerá 2016?
2016 es un año múltiplo de cuatro. Eso quiere decir año de elecciones presidenciales en Estados Unidos, de Juegos Olímpicos y de Eurocopa. Y eso quiere decir también que la... read more
No la vio ni el Tato
Ayer murió Saza. José Sazatornil era uno de los grandes actores españoles. Aunque todos los medios le han calificado como secundario (y seguramente lo fuera por la duración ... read more
Sobre Mi
Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.