Aumenta la inversión publicitaria mundial

El Vigia 10 diciembre, 2010
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Ya pasó el largo puente descontrolado. No; a mí no me afectó. Yo iba en coche.

Bueno, pues en mitad de ese puente tan español, Steve King, el CEO (o sea jefazo) de ZenithOptimedia (o sea el jefe, del jefe, del jefe…de mi jefa) hizo públicas las estimaciones sobre inversión publicitaria a nivel mundial y para cada una de las grandes áreas.

Por primera vez en mucho tiempo las noticias son indiscutiblemente buenas. Casi todos los medios las han recogido. El Mundo destaca que el crecimiento este año será ya del 4,9%.

El crecimiento se basa sobre todo en los países emergentes, como destacaba el Wall Street Journal, pero también en Estados Unidos. PRNoticias destacaba las fuertes expectativas de crecimiento en Latinoamérica.

Los medios en los que se sustenta este crecimiento son Internet y, sorprendentemente, Televisión. La televisión muestra una extraordinaria capacidad de resistencia, algo que ya hemos vivido en nuestro mercado. Marketingdirecto.com hacía hincapié en el fuerte crecimiento de Internet.

El Publicista se fijaba más en el hecho de que el ritmo de crecimiento puede mantenerse a lo largo de los próximos tres años., algo que también destacaba Marketing News.

El Programa de la Publicidad se fijaba sobre todo en la creciente potencia de Asia, que ya supera a Europa en inversión publicitaria. Sir Martin Sorrell, el CEO de WPP otro de los grandes grupos publicitarios decía hace unos días que si tuviera que empezar ahora su negocio lo haría en Asia, Latinoamérica y Europa del Este.

Entre todos los medios creo que me han ayudado a hacer un buen resumen: la publicidad ya crece en el mundo a ritmos próximos al 5% anual, que se mantendrán al menos durante tres años. Internet mantiene un ritmo de crecimiento espectacular, superior incluso al que se puede medir en los estudios de inversión publicitaria, que no pueden recoger bien algunas de las nuevas fórmulas. La Televisión se mantiene como un medio potente e incluso consigue incrementar su trozo de tarta. China se convierte en la tercera potencia publicitaria mundial (sin que el partido Comunista haya dejado de estar en el poder ¡qué paradoja!). Los países emergentes mantienen un ritmo de crecimiento muy elevado, pero Estados Unidos sigue siendo la primera potencia publicitaria y ya ha reaccionado tras la crisis.

En España vamos a cerrar un año casi plano, con un ligero crecimiento, o al menos eso dice el último Zenith Vigía, el de noviembre. Y pondremos todas las esperanzas en ese 2011 que ya está a punto de asomar.

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El Vigia

Empecé en el Gabinete de Investigación de Audiencia de RTVE donde fui uno de los primeros profesionales españoles en investigar audiencias, empleo del tiempo o metodologías de investigación.
A partir de 1991 trabajo en Zenith (que entonces se llamaba Central Media). Zenith es una agencia de medios líder en investigación y eso tiene mucho que ver con mi trabajo y con los excelentes equipos que siempre me han acompañado.

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Comments (17 people commented this post)

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    CoolBoy

    10 diciembre, 2010 Reply
    Ojalá sea así. Gracias por el análisis Vigía!
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    arito

    10 diciembre, 2010 Reply
    Aumento en la inversión publicitaria debería significar que las cosas se normalizan, asi que es una buena noticia. http://arizonababyrocks.blogspot.com/
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    Lo que me toca las bolas

    10 diciembre, 2010 Reply
    menos mal que ha aumentado! Clica mi nombre para ver un nuevo blog de denuncia de lo cotidiano
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    10 diciembre, 2010 Reply
    Me alegro mucho de que alguna cosa empiece a funcionar. Pero .... ¿No sera una última mentira desesperada para vendernos el burro cojo?
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    Michel

    11 diciembre, 2010 Reply
    Puede que esté siendo así. http://www.alprimertoke.com/
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    Pedro Moreno

    12 diciembre, 2010 Reply
    Si los profesionales nos dicen que es así, tendremos que creerles, aunque con todas las dudas del mundo, por lo menos por lo que concierne a mi parte. Ojala no se equivoquen, o sea una estrategia de márquetin, para vendernos el burro, como muy bien dice por ahí arriba, el señor (LA ROSA). En fin confiemos en la suerte, o más bien en los Americanos, y que Dios reparta suerte como a los toreros.—Un saludo…
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    Joaquín Pintado

    12 diciembre, 2010 Reply
    Asi es sin duda el gran desconocido, pienso que por barrera idomática y cultura. Me temo que a las empresas españolas les va a resultar casi imposible arañar un trozo de ese gigantesco y creciente mercado.
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    neck pain

    15 diciembre, 2010 Reply
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