Marga Ollero, haciendo historia

El Vigia 5 julio, 2019
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Han pasado algo más de dos semanas desde que la Junta Directiva de AIMC eligió a Marga Ollero Presidente de la Asociación que, entre otras muchas cosas, elabora el EGM. Los m... read more

Zenthinela junio: Mejora la percepción, pero no las expectativas

El Vigia 25 junio, 2019
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• Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) estiman que la inversión publicitaria en Medios Convencionales (MC) crecerá este año un 1,6%, dos décim... read more

Era la ética

El Vigia 18 junio, 2019
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El filósofo y urbanista francés Paul Virilio advertía que cada tecnología llega con sus correspondientes accidentes: el nacimiento del automóvil traía de la mano los accid... read more

Elogio de la estabilidad

El Vigia 16 junio, 2019
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Desde que en 2015 los partidos no fueron capaces de llegar a los acuerdos necesarios para formar Gobierno y hubo que repetir las elecciones hemos vivido una temporada de gran in... read more

Cambio digital

El Vigia 14 junio, 2019
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La mayor empresa de transportes del mundo no tiene ningún vehículo; la mayor empresa hotelera no tiene hoteles; el mayor medio de comunicación no tiene periodistas; el más i... read more

20 años: Nada menos! La investigación

El Vigia 3 junio, 2019
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Estos veinte años también han sido vitales para la investigación de medios. Si prescindimos del ya comentado auge y caída de las agencias de medios en este ámbito y nos cen... read more

20 años ¡Nada menos! Las agencias de medios

El Vigia 2 junio, 2019
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Cuando nació El Publicista las agencias de medios ya habían completado la mayor parte del camino que les llevó desde las primitivas centrales de compras a su momento de glori... read more

20 años ¡Nada menos!

El Vigia 1 junio, 2019
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Parece que otra vez, ahora de casi todo hace veinte años, como dicen que decía el poeta Jaime Gil de Biedma. Portada del número 400 de la revista El Publicista. Entre otras m... read more

Vigía mayo: La inversión publicitaria, hacia una nueva estabilidad

El Vigia 27 mayo, 2019
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La inversión publicitaria crecerá este año un 2,0% según las previsiones del panel Zenith Vigía. La previsión en esta ola de mayo es una décima inferior a la que obtenía... read more

¡Ya están aquí!

El Vigia 17 mayo, 2019
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Se esperaba desde hace tiempo. El runrún del mercado decía: cualquiera de las cuatro grandes consultoras tiene capacidad financiera para comprar cualquiera de los seis grandes... read more

La audiencia y el día de las elecciones

El Vigia 29 abril, 2019
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Llevábamos unas cuantas elecciones en las que las encuestas no habían tenido éxito pleno en sus previsiones de resultados. Esta vez era mucho más difícil. El surgimiento de... read more

Vuelta a los orígenes

El Vigia 24 abril, 2019
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He visto este mes que las campañas que más se recuerdan son las más creativas, las que tienen un componente emocional. Como siempre. La crisis y la digitalización nos fueron... read more

Vigía marzo: La inversión publicitaria en Televisión Generalista volverá a caer este año

El Vigia 22 marzo, 2019
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Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios o de grupos de medios, han mejorado algo sus expectativas respecto a la inversión publicitaria. Ahora se espera que crezca... read more

Cinco años de crecimiento

El Vigia 18 marzo, 2019
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En la tercera semana de febrero se presentaron los dos estudios de inversión. Y tanto Infoadex como i2p nos hablaron de cifras de crecimiento. Son dos estudios similares, pero ... read more

La inversión según las fuentes: 2018 no fue un mal año

El Vigia 6 marzo, 2019
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La tercera semana de febrero se presentaron los dos estudios de inversión publicitaria. Como viene siendo habitual, el i2p de Arce Media un poco antes (este año un día) que e... read more

A vueltas con la audiencia de Televisión

El Vigia 20 febrero, 2019
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El consumo diario de Televisión ha caído en 2018 por sexto año consecutivo. Perdió seis minutos en relación con el año anterior y se quedó en 234 minutos diarios. Todaví... read more

La Radio del siglo XXI

El Vigia 17 febrero, 2019
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El pasado miércoles, 13 de febrero, se celebró el Día Mundial de la Radio. Unos días antes recibí una invitación de Elisa Escobedo, la Presidenta de Audioemotion y de AERO... read more

La medición de la audiencia audiovisual

El Vigia 14 febrero, 2019
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La audiencia de Televisión se ha medido tradicionalmente (en España desde mediados de los años ochenta) mediante la utilización de un panel de audímetros instalados en una ... read more

Eficacia de la publicidad en Televisión

El Vigia 12 febrero, 2019
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A falta de una medición de los efectos inmediatos de la publicidad en las ventas, los medios tradicionales han centrado sus indicadores de eficacia en la medición de los impac... read more

Televisión: ¿de la máxima cobertura a la publicidad personalizada?

El Vigia 10 febrero, 2019
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El medio de la cobertura La Televisión en abierto sigue manteniendo una clara ventaja para su uso desde el punto de vista publicitario: su altísima cobertura. Según datos del... read more