Mi entrevista a Marga Ollero (I)
Conocí a Gorka Zumeta pronto hará cinco años. Elisa Escobedo, la gran evangelista de la radio digital, era entonces Presidenta de AERO, la asociación de la radio on line y m... read more
Vigía enero: Se espera un leve crecimiento de la inversión
Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y grupos de medios de comunicación, tanto tradicionales, como nativos digitales, esperan que la inversión publicitaria au... read more
Otras previsiones para 2020. Un año múltiplo de cuatro (y IV)
Tras la sentencia de la CNMC pueden esperarse cambios en la manera de comercializar la televisión generalista. Es poco probable que eso redunde en beneficio de otros canales, i... read more
La publicidad y los medios. Un año múltiplo de cuatro (III)
La publicidad es cada vez más digital y lo digital es cada vez más programático. Nadie ha demostrado que el uso de los mensajes personalizados sea la mejor manera de crear ma... read more
¿Estamos ante un cambio de ciclo? Un año múltiplo de cuatro (II)
A lo largo de 2019 se ha ido produciendo en España una cierta desaceleración económica, similar a la que se había producido en los años anteriores en las otras grandes econ... read more
Un año múltiplo de cuatro (I)
En la literatura sobre inversiones publicitarias suele decirse que los años múltiplos de cuatro son los mejores del ciclo: hay Juegos Olímpicos (ahora sólo de verano); en Eu... read more
No todo el mundo es como yo
O como nosotros. Cuando llegó Internet, hace ya un cuarto de siglo, todo pasó a ser digital, al menos para algunos analistas. Luego, cuando se empezaron a hacer análisis resu... read more
Los gestores del corto plazo
Repasando viejos papeles he encontrado un artículo que publiqué, pronto hara diez años, en I&M, la revista de AEDEMO, en un número dedicado a analizar la crisis, que ent... read more
Zenthinela. Inversión publicitaria: diciembre da un respiro
En el mes de diciembre la disminución de la incertidumbre (ya se sabe que habrá Brexit y en qué fecha se producirá; hay un preacuerdo USA-China sobre aranceles; puede haber... read more
Duopolios y competencia
A mediados de noviembre hemos conocido la dura sentencia de la CNMC contra Mediaset y Atresmedia por cerrar el mercado a otras cadenas de televisión Que entre ambos grupos teng... read more
Vigía noviembre: LA INVERSIÓN PUBLICITARIA SE ESTANCA
El año 2019 no está siendo bueno para la inversión publicitaria. Cuando falta poco más de un mes para su cierre, los panelistas de Zenith Vigía, todavía esperan que no s... read more
La potencia del audio
A principios de julio tuve un desprendimiento de retina. Hace unos años habría supuesto un problema muy grave, con pérdida definitiva de visión, al menos, en el ojo afectado... read more
Políticos, aprendices de brujo
Hace tiempo que no escribo sobre política. Pero tras una jornada electoral tan interesante como la de ayer, parece que el cuerpo me lo pide. Hemos vivido las cuartas elecciones... read more
Inversión publicitaria: Empeoran las previsiones (Zenthinela Octubre)
• A medida que ha ido transcurriendo el año, las previsiones de inversión publicitaria se han ido deteriorando. Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anuncian... read more
Los EFI: Concentrado de Máster
Muchos amigos que habían sido jurados de los Premios EFI me lo decían: pocas veces he aprendido tanto; en unas semanas tienes que analizar cientos de casos, con enfoques difer... read more
Un JIC para la medición digital
La publicidad digital cumple por estas fechas su primer cuarto de siglo (el primer banner se publicó en octubre de 1994); así que no hablamos de algo nuevo. Todos recordamos l... read more
Inversión publicitaria: Riesgo de caída (Zenith Vigía septiembre 2019)
Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y de grupos de medios, mantienen la esperanza de que la inversión publicitaria crecerá este año un 1,1%. Para ello tendr... read more
Malos tiempos para la publicidad
Como si de la vieja canción de Golpes Bajos se tratara, parece que no son buenos tiempos para la publicidad. La gota fría parece afectar también al mercado publicitario. (FOT... read more
Marga Ollero, haciendo historia
Han pasado algo más de dos semanas desde que la Junta Directiva de AIMC eligió a Marga Ollero Presidente de la Asociación que, entre otras muchas cosas, elabora el EGM. Los m... read more
Zenthinela junio: Mejora la percepción, pero no las expectativas
• Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) estiman que la inversión publicitaria en Medios Convencionales (MC) crecerá este año un 1,6%, dos décim... read more
Sobre Mi
Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.